La industria de la joyería es más competitiva que nunca. Los consumidores tienen opciones sin finy destacar requiere más que un producto hermoso, se necesita marketing inteligente, narración fuerte y una marca que conoce a su audiencia de adentro hacia afuera.
En Scoop International Fashion Show en LondresHablamos con los mejores diseñadores de joyas sobre lo que realmente está funcionando en el marketing en este momento. Desde estrategias de redes sociales de alto impacto hasta experiencias de marca de la vida real, esto es lo que Las marcas de joyería exitosas están haciendo de manera diferente en 2025.
1. Asociaciones selectivas de influencia sobre colaboraciones masivas
Las marcas de joyería han aprendido que arrojar productos gratuitos a influencers y esperar las ventas es una pérdida de tiempo y presupuesto. En cambio, Programas de embajadores específicos con influenciadores seleccionados están demostrando ser mucho más efectivos.
“Simplemente han atacado a sus embajadores, personas que realmente aman las piezas. En lugar de pagar cientos de personas influyentes, trabajamos con 10 perfiles realmente fuertes que tienen esa pasión a sus seguidores “. – Caroline Svets
¿Qué está funcionando?
- Relaciones a largo plazo con embajadores de la marca en lugar de ofertas únicas de influencer
- Microinfluencores con audiencias altamente comprometidas
- Creación de contenido colaborativo (no solo regalos, sino que involucran a personas influyentes en las campañas)
Control de marketing:
Si su marca todavía persigue a influencers aleatorios con grandes recuentos de seguidores, detenerse ahora. En cambio, construir un núcleo sólido de embajadores alineados con marca quien naturalmente se ajusta a tus joyas y audiencia.
2. Contenido generado por el usuario (UGC) y autenticidad sin procesar
Los anuncios pulidos y sobreproducidos son perdiendo su ventaja en 2025. Los consumidores ahora confían personas reales que usan joyas reales en situaciones reales. Es por eso que las marcas están cambiando hacia UGC (contenido generado por el usuario) y narración cruda y detrás de escena.
“Confiamos en gran medida del contenido generado por los usuarios: a nuestros clientes les encanta mostrar cómo usan sus joyas, y ese tipo de prueba social no tiene precio”. – Formación Co.
¿Qué está funcionando?
- Clientes compartir cómo usan y diseñan sus joyas
- Marcas reestructurar contenido del cliente En las redes sociales
- Menos contenido de estudio de estudio, más imágenes de estilo de vida y ropa diaria
Control de marketing:
Anime a sus compradores a Crear y compartir contenido haciéndolos sentir parte de tu marca. Correr UGC desafíos, vuelve a publicar sus ideas de estiloy exhibición personas reales sobre modelos.
3. El poder de las experiencias de marca en persona
La joyería es táctilla gente quiere ver, tocarlo y sentirlo antes de comprar. Es por eso tiendas emergentes, eventos exclusivos y experiencias en persona se están convirtiendo en un herramienta de marketing crítico en 2025.
“Hemos organizado eventos íntimos donde los clientes pueden experimentar las joyas en un entorno social. Se trata de crear momentos que la gente recuerde “. – Carta de amor
¿Qué está funcionando?
- Tiendas emergentes y experiencias de la sala de exposición (temporal pero de alto impacto)
- Eventos de estilo de joyería VIP Para clientes de alto valor
- Colaboraciones con hoteles de lujo, resorts y minoristas de moda
Control de marketing:
Incluso si es una marca solo en línea, considere experiencias físicas por tiempo limitado. Organizar una ventana emergente, un evento de estilo, una suite de regalos de lujo, o cualquier cosa que haga su marca Real más allá de la pantalla.
4. Omnichannel Marketing – Beyond Instagram y Tiktok
Mientras las redes sociales están quietas básicolas marcas exitosas no confían solo en una o dos plataformasestán construyendo un Estrategia de marketing omnicanal.
“Nuestros clientes no solo nos encuentran en Instagram. Primero podrían vernos en una boutique, luego en Google, luego vernos nuevamente en una revista o en la publicación del influencer. Se trata de estar presente en todas partes “. – Talis cadenas
¿Qué está funcionando?
- Mezclar tráfico orgánico y pagado (Instagram + ADS de Google + características de PR)
- Uso de Pinterest para el descubrimiento de joyas (alta intención de compra)
- Estrategia de SEO de Google fuerte (Ranking para búsquedas relacionadas con las joyas)
Control de marketing:
No pongas toda tu energía en Una plataforma de redes sociales. Construir un Presencia de marca de 360 grados que incluye SEO, marketing de influencers, PR y publicidad multicanal.
5. Joyería y transparencia ética como gancho de marketing
La sostenibilidad en la industria de la joyería ya no es una opción, es una necesidad. Cada marca con la que hablamos en Scoop International ha utilizado el abastecimiento ético y las prácticas sostenibles como parte central de su negocio.
“Estoy muy orgulloso de decir que esta colección tiene una certificación fairmined, que no es muy fácil de lograr. Toda la plata y el oro utilizados en esta colección provienen de minas que han sido revisadas, verificadas y garantizan salarios justos para los trabajadores “. – Assya Londres
¿Qué está funcionando?
- Mensajes de sostenibilidad clara en sitios web y embalajes
- Transparencia sobre materiales, abastecimiento y producción
- Certificaciones como oro y metales reciclados
Control de marketing:
Si su marca prioriza prácticas éticasasegúrese de que los clientes Conozca sobre ellos. Mostrarles De dónde provienen sus materiales, cómo minimiza el desperdicio y por qué su marca es diferente.
Pensamientos finales: lo que deben hacer las marcas de joyas en 2025
Las marcas de joyería no pueden Simplemente confíe más en los productos. Para destacar en 2025, necesitan marketing agudo, narración audaz y una comprensión profunda de cómo piensan los consumidores modernos.
- Marketing de influencers genéricos de zanja – Trabajar con Embajadores de la marca Real en cambio
- Convertir a los clientes en creadores de contenido – UGC es la herramienta de marketing más confiable
- Invierte en experiencias de marca del mundo real -Pop-ups, eventos VIP y lanzamientos exclusivos
- Piense más allá de Instagram -Pinterest, SEO y Omnichannel Marketing impulsan el éxito a largo plazo
- Ser radicalmente transparente sobre la sostenibilidad – Los clientes demandan saber de dónde provienen sus joyas
En Evolucionadocomo un Agencia de marketing de estilo de vidasiempre nos mantenemos a la vanguardia siguiendo las últimas tendencias y estar donde está nuestro mercado. Si es en Eventos como Scoop International o en nuevas plataformas digitalescreemos que el éxito proviene de Mantenerse presente, adaptar y comprender el mundo cambiante del marketing de estilo de vida.
