Un nuevo estudio sobre el comportamiento de b煤squeda de Google examina los cambios en las tasas de clic en todas las industrias. Los datos se correlacionan con mayores descripciones de IA (AIO) en los resultados de b煤squeda de Google.
La investigaci贸n de Advanced Web Ranking (AWR) revela que AIOS apareci贸 en el 42.51% de los resultados de b煤squeda en el cuarto trimestre, un aumento de 8.83 puntos porcentuales desde el trimestre anterior.
Con este aumento, las tasas de clic para consultas informativas cayeron significativamente.
Sitios web en las cuatro posiciones principales para b煤squedas utilizando t茅rminos como qu茅, cu谩ndo, d贸nde y c贸mo vieron una disminuci贸n combinada de 7.31 puntos porcentuales en las tasas de clics de escritorio.
El autor de estudio y los estados de POPA:
“Este aumento en las descripci贸n general de la IA puede estar afectando las tasas de clic para los listados org谩nicos, ya que estos res煤menes generados por la IA se invaden cada vez m谩s el contenido informativo”.
Aqu铆 hay m谩s sobre el estudio y lo que significan los hallazgos para su sitio web.
Brecha CTR de la industria
El estudio revela que el 茅xito de SEO se est谩 volviendo cada vez m谩s dependiente de la industria.
Por ejemplo, los sitios de leyes y pol铆ticas registraron un CTR del 38.45% en la posici贸n uno, mientras que los sitios de ciencias obtienen 19.06% para la misma clasificaci贸n. Esa brecha casi se triplic贸 en un solo cuarto.
Se observaron cambios CTR en los siguientes sectores:
- Ley y Pol铆tica: Registr贸 el aumento de posici贸n m谩s alto de la posici贸n del Q4 con una ganancia CTR de 7.39 puntos porcentuales para posiciones de escritorio superiores, junto con un 68.66% m谩s alta demanda de b煤squeda.
- Ciencia: Registr贸 la disminuci贸n de CTR m谩s grande del Q4 con las primeras posiciones de escritorio que caen 6.03 puntos porcentuales, mientras experimentan una disminuci贸n del 37.63% en la demanda de b煤squeda.
- Carreras: A pesar de la demanda de b煤squeda m谩s que la triplicaci贸n (+334.36%), las tres posiciones de escritorio superiores perdieron 4.34 puntos porcentuales combinados en CTR.
- Compras: La temporada de vacaciones trajo un aumento del 142.88% en la demanda de b煤squeda, pero los sitios de primer nivel vieron disminuciones de CTR de 1.39 y 1.96 puntos porcentuales en escritorio y m贸viles, respectivamente.
- Educaci贸n: Bolsa mixta con posiciones superiores que ganan casi un 6% en CTR, mientras que las posiciones 2-3 disminuyeron, todo durante un aumento del tr谩fico.
Solo los sectores de negocios y estilo y moda vieron una mayor demanda de b煤squeda y una mejor manera de CTR, haci茅ndolos puntos brillantes raros en un mercado desafiante.
Escritorio versus m贸vil
El informe tambi茅n analiza los patrones de comportamiento entre dispositivos.
Mientras que el CTR de escritorio para consultas informativas disminuy贸, los dispositivos m贸viles mostraron tendencias opuestas, con sitios de primer nivel que ganan 1.81 puntos porcentuales.
Los cambios similares espec铆ficos del dispositivo aparecieron en m煤ltiples industrias. Por ejemplo, los sitios web de artes y entretenimiento vieron una ca铆da de 1.01 puntos porcentuales en el CTR de escritorio pero una ganancia m贸vil de 2.28 puntos porcentuales para la posici贸n uno.
La longitud de la consulta tambi茅n influy贸 en el comportamiento de clic de manera diferente entre los dispositivos.
Las consultas de cola larga (cuatro o m谩s palabras clave) experimentaron disminuciones de CTR en el escritorio para las posiciones 2-3. Por el contrario, las consultas de una sola palabra ganaron casi dos puntos porcentuales en CTR en dispositivos m贸viles para posiciones superiores.
Por qu茅 es importante este estudio
Estos hallazgos demuestran que la clasificaci贸n #1 no garantiza el mismo tr谩fico que una vez lo hizo. Su industria, tipo de consulta y caracter铆sticas de SERP (especialmente resumen de IA) impactan el potencial de clic.
AWR sugiere el seguimiento de la profundidad del p铆xel (hasta qu茅 punto los usuarios deben desplazarse para ver su listado) junto con las clasificaciones para un pron贸stico de tr谩fico m谩s preciso.
Es importante tener en cuenta estas brechas de rendimiento ampliantes, particularmente para el contenido informativo que compite con los AIO de Google.
Relacionado: Los estudios sugieren c贸mo clasificarse en las descripci贸n general de la IA de Google
Metodolog铆a de estudio
La investigaci贸n de la clasificaci贸n web avanzada compar贸 los promedios de CTR desde el cuarto trimestre de 2024 hasta el tercer trimestre de 2024. Incluy贸 datos de mercados como Estados Unidos y el Reino Unido, vinculando los cambios de CTR con la demanda de b煤squeda de la industria.
Utilizando la herramienta AIO gratuita de AWR, el estudio encontr贸 un aumento de 8.83 puntos porcentuales en la presencia de descripci贸n general de la IA. Las consultas se clasificaron por intenci贸n, longitud y 21 verticales de la industria para identificar patrones de comportamiento del usuario.
Para m谩s informaci贸n, lea el estudio completo.
Imagen destacada: jack_the_sparrow/shutterstock
(Tagstotranslate) Noticias
