El SEO es, por defecto, un canal de marketing digital a más largo plazo, y esto puede desafiar la paciencia de los profesionales de SEO, y la de las partes interesadas importantes.
La disciplina y un alto nivel de conocimiento a menudo son necesarios para verlo hasta el éxito de las empresas y sus clientes.
No puedo subestimar la importancia de ser paciente, disciplinado y enfocado en este momento.
Con las noticias que emergen semanalmente sobre nuevas formas en que los motores de búsqueda están integrando la tecnología de IA y cómo remodelará la búsqueda, los profesionales de SEO tienen mucho en qué pensar.
¡Y debemos pensar en ellos y comenzar a incorporar IA en nuestras estrategias y procesos de SEO!
Pero hasta que la IA se haga cargo de los algoritmos y los resultados de búsqueda, también debemos mantenernos enfocados en lo que funciona hoy, y esa no es una lista de verificación básica o simple de las cosas que hacer.
Hacer correctamente nuestras estrategias, alinear con nuestros propios objetivos, conocer a nuestro público y competidores, y centrarse en las principales prioridades de lo que más importa en este momento para nuestros planes de SEO sigue siendo muy importante.
Si le preocupa poder mantenerse al día, cómo podría ser el futuro del SEO, ya sea que valga la pena invertir, o simplemente quiera alguna perspectiva sobre qué hacer en este momento, espero que este artículo ayude a proporcionar algo de tranquilidad.
En este momento desempaquaré ocho cosas para centrarme y priorizar a medida que equilibramos el auge de la IA con nuestro entorno y realidad actuales.
1. Conozca sus metas y objetivos
El SEO puede ser una gran pérdida de tiempo y recursos si no se guía hacia objetivos específicos.
Hay tantas tácticas y cosas que “hacer”, pero todo se puede hacer en vano si no sabe a qué se dirige y por qué lo está haciendo.
Puede pasar menos tiempo haciendo las cosas manualmente y entregar sus procesos a IA, pero si están equivocados o desalineados con sus resultados de objetivos, entonces corre el riesgo de no lograr los resultados que desea.
Ya sea un conjunto de objetivos vinculados a las conversiones, el tráfico, la exposición o el alineado con el liderazgo de pensamiento y un viaje del cliente: desea establecer metas para que pueda trabajar hacia ellas de manera organizada.
2. Tener un proceso establecido y procedimientos operativos estándar
Si está integrando AI más profundamente en su metodología, ahora está presentando nuevas tecnologías y procesos.
La innovación es excelente, y lo apoyo al 100%.
Sin embargo, puede soltarse con procesos y prácticas si no tiene un proceso establecido desde el cual está comenzando.
Mi equipo está trabajando para mejorar nuestros procesos estándar y procedimientos operativos, no solo en cómo hacemos SEO, sino en toda nuestra agencia.
Estamos utilizando sistemología para esto, pero hay varias formas y enfoques diferentes.
Independientemente de cuánto esté ajustando y adaptando, si tiene un equipo de más de uno, o desea poder entregar o delegar en el futuro, debe tener cosas documentadas y estandarizadas lo más posible.
Además, querrás tener un manejo de lo que funciona y lo que no.
3. Sea adaptable y abraza el cambio
Si has estado haciendo SEO durante mucho tiempo, sabes que el cambio es una constante.
Desde algoritmo grande o actualizaciones de factor de clasificación hasta actualizaciones básicas en curso hasta el aprendizaje automático que se está integrando en el algoritmo, se producirán cambios e inevitablemente necesitará pivotar, incluso cuando esté firmemente establecido donde desea estar en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPS).
Incluso si eres escéptico o quieres adoptar un enfoque de “esperar y ver” cómo AI realmente afectará a los SERP y cambiará el SEO en la imagen más grande y a largo plazo, te animo a que uses AI hoy para automatizar los procesos y aprovechar esas mayores habilidades para aumentar las eficiencias.
4. Aprovecha lo que funciona hoy
Puede ser que todo consumo para probar cosas nuevas, adaptar procesos e involucrar a la IA dentro de ellos.
Si bien mi punto anterior fomenta dicha exploración, no se enfoque demasiado en lo que funciona hoy y cuáles son los factores de clasificación actuales.
Mantenga un enfoque humano y de usuario primero cuando se trata de usar IA para generar contenido.
Sí, puede usar múltiples herramientas de IA para obtener una buena puntuación, independientemente de si el contenido fue generado por AI o un humano.
Sin embargo, incluso si obtiene clasificaciones y tráfico en su sitio, si su objetivo es conversiones o algo más profundo que eso, es posible que no esté alcanzando el nivel correcto de resonancia con su audiencia.
Concéntrese en su usuario, incluso si está utilizando AI, para asegurarse de separarse de cualquier nivel de contenido generado por IA mercantilizado o contenido de baja calidad (incluso si es generado por humanos) en su industria.
Concéntrese en factores de clasificación técnicos, en la página y fuera de la página sólidos que están vinculados a estrategias y tácticas de SEO en este momento.
5. Implementar hoy con un ojo en el futuro
¿Me estoy contradiciendo en este momento? No me parece.
Si bien te enfocas en lo que funciona hoy, mi mensaje y recomendaciones tienen que ver con el equilibrio. Mientras está implementando su estrategia actual, no puede quedarse atrás.
Sepa cómo los motores de búsqueda utilizan ChatGPT, Bard y otros aspectos de la IA e integrados en los resultados de búsqueda. Desarrolle una comprensión de cómo los cambios en las características de SERP influirán en cómo hacemos SEO.
Esté preparado y dispuesto a adaptarse y ajustarse a medida que avanza.
Definitivamente estamos en un acto de equilibrio en este momento; Los que no se adaptan se dejarán atrás.
Aquellos que se distraen hoy por el nuevo objeto brillante y dejan de hacer lo que funciona hoy perderán terreno e impulso.
6. Manténgase activo y mantenga el impulso
Una constante desde el comienzo con SEO es la necesidad de adoptar un enfoque a largo y continuo.
Claro, es posible que vea un aumento de una ronda de tácticas de optimización.
Sí, puede dejar de trabajar activamente en SEO y es posible que no vea una caída inmediata o drástica en el tráfico.
Sin embargo, mi recomendación no ha cambiado: necesita tener un plan (eliminación gradual y continua de optimización incorporada) y mantener el curso.
Incluso si los SERP cambian y las cosas que funcionan hoy son totalmente diferentes en SEO el próximo año, quieres seguir adelante y no ser laxo. El impulso es importante en las estrategias de SEO y en llegar a donde quiere estar con sus objetivos.
Los motores de búsqueda no son las únicas cosas que cambian.
Su mercado y competidores son variables adicionales para lidiar.
7. No descarte SEO fácilmente
El SEO se ha vuelto más difícil de alguna manera en los últimos años.
A medida que el apretón continuo de los bienes raíces continúa en la parte superior de los resultados orgánicos, podemos ver altas clasificaciones pero un tráfico más bajo de ellos.
Mirando mis datos históricos de la consola de búsqueda de Google, puedo dar fe de eso.
El SEO puede ser perjudicado al no tener los recursos, costos internos o externos, suaves o duros, más allá de las personas con títulos de SEO para ver el éxito. El contenido es combustible para SEO; Dev, UX y los equipos de TI tienen un papel que jugar.
Su estrategia general de marketing y garantizar que las cosas funcionen juntas en múltiples canales de marketing pueden proporcionar información y ascensores en SEO.
Hay muchas razones por las cuales el SEO no funciona.
No lo sille y tengan expectativas injustas.
No lo descartes sin probarlo completamente.
Una inversión de tres meses no es suficiente. Se necesitan tiempo y recursos adicionales, pero si funciona el retorno de la inversión (ROI), vale la pena quedarse para que realmente sepa si puede ser exitoso o no para su marca.
8. Mantenga el SEO integrado con otros canales y esfuerzos
Naturalmente, el SEO y la búsqueda pagada tienen mucho en común, buscando el mismo público y tratando de conseguir que el tráfico llegue a un SERP.
Otros canales de marketing digitales y tradicionales que involucran contenido, sitios web y mapeo de viajes del cliente pueden proporcionar información y trabajar “con” SEO, en lugar de separarse.
No distinga el SEO del plan y la estrategia de marketing general. Puede beneficiarse enormemente de estar conectado.
Y a medida que trabaja para aprovechar las nuevas tecnologías, puede ser un campo de pruebas para encontrar áreas donde se pueden mejorar los procesos ineficientes e ineficientes.
Conclusión
Estoy entusiasmado con cómo la tecnología mejorará el SEO.
Mi equipo está probando completamente y ya está aprovechando la IA para procesos internos y salidas de contenido. Continuaremos haciendo esto.
Sin embargo, todavía estamos en el proceso diario de optimizar los sitios de los clientes e implementar estrategias dentro de lo que funciona hoy para alcanzar los objetivos.
La clave para cualquier gran cambio en SEO siempre ha sido equilibrar el aquí y ahora en comparación con lo que está por venir.
Esta podría ser una de las mayores olas de distracción e interrupción que hemos visto, pero la necesidad de equilibrio sigue siendo, y también podría ser más importante que nunca, a medida que avanzamos rápidamente la tecnología y la IA.
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