Twitter se enfrenta a una crisis en su negocio de publicidad principal, ya que un gerente senior de la compañía informó recientemente a los empleados que los ingresos diarios han bajado un 40% en comparación con el año pasado.
Esta noticia, reportada por primera vez por la información, viene inmediatamente después de los informes de que más de 500 de los principales anunciantes de Twitter han dejado de gastar en la plataforma desde que el CEO Elon Musk se hizo cargo.
La continua disminución del negocio de publicidad de Twitter dificulta que la compañía alcance el punto de equilibrio en 2023, como lo dijo Musk anteriormente.
¿Por qué se retiran los anunciantes?
Algunos anunciantes importantes han expresado la desaprobación del enfoque de Musk para la moderación de contenido, incluida la restitución de cuentas previamente prohibidas y el despido de los ejecutivos clave de la compañía responsables de reducir el discurso de odio.
Musk también terminó la mayoría del equipo de ventas de Twitter, incluidos muchos que estaban a cargo de los principales anunciantes de la compañía y aproximadamente 50 ingenieros y científicos de datos que trabajan para mejorar el producto publicitario de Twitter.
¿Qué anunciantes están sacando?
En particular, las compañías de mantenimiento de anuncios de Omnicom e Interpublic Group han recomendado que sus clientes detengan temporalmente toda la publicidad en Twitter mientras esperan para ver qué hará Musk a continuación.
Los clientes de GroupM, la firma de compra de anuncios más destacada del mundo, también han reducido sus gastos desde que Musk se convirtió en CEO, diciendo que la compañía se ha vuelto de alto riesgo.
¿Qué significa esto para los usuarios de Twitter?
Los problemas con el negocio de publicidad de Twitter podrían llevar a Musk a hacer más medidas de reducción de costos después de su reducción previa del 75% de los 7.500 empleados de Twitter y el cierre de uno de sus centros de datos.
Esto puede afectar la calidad de servicio de Twitter, lo que puede conducir a interrupciones más frecuentes o una falta de nuevas características para los usuarios que no pagan.
Con los recursos limitados que Twitter tiene disponible para desarrollar nuevas herramientas, no sería sorprendente ver nuevas ofertas bloqueadas detrás de Twitter Blue Paywall.
También dentro del ámbito de la posibilidad está la carga de Twitter por características previamente gratuitas, similar a cómo las marcas de verificación monetizadas de Musk.
Esta es la especulación, por supuesto, ya que Twitter no ha hecho ninguna declaración pública con respecto a su negocio publicitario en declive.
Queda por ver lo que Musk hará para diversificar los ingresos.
Con el futuro de la compañía en juego, las acciones de Musk y Twitter serán observadas de cerca por la industria y sus inversores.
Imagen destacada: Gearstd/Shutterstock
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