¿Por qué tantos especialistas en marketing siguen preguntando: “¿Cómo funcionan los algoritmos de las redes sociales?” Porque los algoritmos para las plataformas principales pueden cambiar rápidamente.
Pero, los especialistas en marketing también deberían seguir preguntando: “¿Qué plataformas de redes sociales tienen la mayoría de los usuarios?” Porque esos datos también pueden cambiar con frecuencia.
Entonces, aquí están las últimas respuestas a la primera pregunta sobre los algoritmos para las ocho plataformas que debería considerar hoy.
Alerta de spoiler: esta actualización contiene algunos cambios sorprendentes en los últimos datos sobre visitantes únicos mensuales, visitas mensuales y duración mensual de visitas promedio de similares.
¿Cómo funciona el algoritmo de YouTube?
YouTube tiene 1.953 mil millones Visitantes únicos en todo el mundo en mayo de 2022. La plataforma recibió 35.083 mil millones de visitas mensuales ese mes con una duración promedio de visita de 21:41.
Ahora, algunos vendedores de redes sociales pueden estar conmocionados, sorprendidos al encontrar la clasificación de YouTube antes de Facebook.
Pero, los datos de SimilarWeb anteriores son solo para canales web de escritorio y móviles. No incluye datos para televisores conectados, que se convirtieron en la pantalla de más rápido crecimiento entre los espectadores de YouTube en 2020.
Esto hace que sea imperativo saber cómo funciona el algoritmo de YouTube.
El algoritmo de YouTube intenta coincidir con cada espectador con los videos que es más probable que vean y disfruten. Pero, con más de 500 horas de contenido de video cargado cada minuto, esta es una tarea hercúlea.
Los sistemas de búsqueda y descubrimiento de YouTube abordan este desafío al prestar mucha atención a:
- Lo que miran los espectadores.
- Lo que no ven.
- ¿Cuánto tiempo pasan mirando?
- ¿Qué comparten y les gusta?
A continuación, debe saber que YouTube tiene múltiples algoritmos, incluidos los de:
- Búsqueda de youtube: Los videos se clasifican en función de qué tan bien títulos, descripciones y contenido de video coinciden con la búsqueda del espectador y qué videos obtienen la mayor participación para una búsqueda.
- A continuación: La clasificación de videos sugeridos se basa en la comprensión del aprendizaje automático de cuáles son más propensos a ver a los espectadores a continuación. Estos videos a menudo están relacionados con el video que está viendo un espectador, pero también se pueden personalizar en función de la historia del reloj del espectador.
- Tu página de inicio: Los videos se seleccionan en función de la frecuencia con la que los espectadores miran un canal o tema, qué tan bien han interesado y satisfechos videos similares, y cuántas veces, YouTube ya ha mostrado cada video a un espectador.
- Pantalones cortos de youtube: YouTube quiere que los videos cortos y largos tengan éxito. Por lo tanto, el tiempo de reloj relativo es generalmente más importante para videos cortos, mientras que el tiempo de reloj absoluto es generalmente más importante para videos más largos.
Entonces, ¿qué debes hacer a continuación?
Primero, lea mi columna, Cómo optimizar los videos de YouTube para ayudar a Ucrania, que proporciona consejos sobre investigación de palabras clave, optimización de títulos, descripciones de escritura, miniaturas personalizadas y otras mejores prácticas de video SEO.
A continuación, lea el artículo de Jon Clark, 13 elementos clave de videos exitosos de YouTube. Se enfoca en cómo hacer un gran video.
¿Por qué es eso importante? Debido a que el sistema de búsqueda y descubrimiento de YouTube “encuentra videos” para cada espectador y sus diferentes intereses para que vean más videos que disfrutarán para que regresen a YouTube regularmente.
¿Cómo funciona el algoritmo de Facebook?
Facebook solo tiene 1.620 mil millones de visitantes únicos en todo el mundo en mayo. La plataforma recibida 19.739 mil millones de visitas ese mes con una duración de sesión promedio de 10:05.
Ahora, los visitantes únicos de Facebook comenzaron a sumergirse en todo el mundo en febrero de 2022.
Pero, como puede ver en la tabla a continuación, hubo una caída sustancial en los visitantes únicos en Rusia a principios de marzo, después de que Rusia bloqueó a Facebook en un esfuerzo por controlar la propagación de información sobre la invasión de Ucrania.
Esto tuvo un impacto negativo en el total de visitantes únicos de Facebook en todo el mundo, que ya estaban perdiendo impulso. Sin embargo, la plataforma sigue siendo demasiado grande para ignorar.
Entonces, ¿cómo funciona hoy el algoritmo de Facebook?
Bueno, sabíamos cómo funcionó el proceso de clasificación de noticias de Noticias de Facebook en diciembre de 2021 cuando Anna Stepanov, directora de Facebook App Integrity, escribió una publicación que decía:
“News Feed utiliza la clasificación personalizada, que tiene en cuenta miles de señales únicas para comprender lo que es más significativo para usted. Nuestro objetivo no es mantenerlo desplazándose en Facebook durante horas, pero para brindarle una experiencia agradable a la que desea volver”.
Y ella resumió media docena de los cambios más grandes que Facebook había realizado en 2021 para dar a los usuarios más control y una idea de cómo aparece el contenido en sus noticias.
Esto incluyó publicar una nueva serie de informes de contenido ampliamente vistos para compartir qué contenido ve la mayoría de las personas en noticias en los Estados Unidos.
Irónicamente, el último informe de contenido ampliamente visto de Facebook mostró los cuatro dominios principales en el cuarto trimestre de 2021:
- YouTube.com (168.1 millones de espectadores de contenido).
- Media1.tenor.co (118.4 millones).
- GoFundMe.com (112.4 millones).
- tiktok.com (105.0 millones).
Pero, luego, en febrero de 2022, Matt G. Southern informó que Facebook cambia de enfoque al video de forma corta después de la caída de stock. Y el 16 de junio de 2022, Southern informó Facebook para reestructurar la alimentación principal en torno al contenido de video.
Entonces, ¿qué debes hacer a continuación? Primero, lea las historias de Southern y aprenda por qué Tom Alison, jefe de Facebook, planea convertir su feed principal en un “motor de descubrimiento” para el contenido de video.
Según Alison, la pestaña principal en la aplicación de Facebook se convertirá en una mezcla de historias y carretes en la parte superior, seguido de publicaciones que su motor de descubrimiento recomendará de todo Facebook e Instagram.
A continuación, siga el asesoramiento experto, autoritario y confiable de Southern:
“La mejor manera de prepararse para este cambio, si Facebook es una prioridad para usted y su negocio, es sentirse cómodo creando y publicando un video de forma más corto. Mientras Facebook continuará superficial de texto y publicaciones de fotos, serán auxiliares para las principales atracciones de carretes e historias”.
¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram?
Instagram tiene 1.050 mil millones de visitantes únicos en todo el mundo en mayo. La plataforma recibida 6.497 mil millones de visitas ese mes con una duración de sesión promedio de 07:51.
Rusia también ha prohibido a Instagram, pero el crecimiento de visitantes únicos de otros países de todo el mundo lo ha compensado.
Por lo tanto, aún necesita saber cómo funcionan los algoritmos de Instagram.
En junio de 2021, Adam Mosseri, jefe de Instagram, escribió una publicación titulada, arrojando más luz sobre cómo funciona Instagram. Él reveló:
“Instagram no tiene un algoritmo que supervisa lo que la gente hace y no ve en la aplicación. Usamos una variedad de algoritmos, clasificadores y procesos, cada uno con su propio propósito”.
Para el Alimentar y Historias, Las señales de clasificación de clave son:
- Información sobre la publicación: Qué tan popular es una publicación, cuando se publicó, cuánto tiempo es, si es un video, y si se adjunta a una ubicación.
- Información sobre la persona que publicó: ¿Cuántas veces los usuarios han interactuado con esa persona en las últimas semanas?
- Actividad de usuario: En qué usuario podría estar interesado y cuántas publicaciones les han gustado.
- Historial de usuarios de interactuar con alguien: Qué interesado está un usuario en ver publicaciones de una persona en particular.
Para Explorar, Las señales de clasificación de clave son:
- Información sobre la publicación: Cuán popular parece ser una publicación, así como cuántas y cuán rápido les gusta, comentan, compartiendo, compartiendo y salvando una publicación.
- Historial de usuarios de interactuar con alguien: (Ver arriba).
- Actividad de usuario: ¿Qué publicaciones ha gustado, guardado o comentado un usuario, así como cómo ha interactuado con las publicaciones en Explore en el pasado?
- Información sobre la persona que publicó: (Ver arriba).
Para Bobinas, Las señales de clasificación de clave son:
- Actividad de usuario: ¿Qué tambalean a un usuario le ha gustado, comentado y comprometido recientemente?
- Historial de usuarios de interactuar con alguien: (Ver arriba).
- Información sobre el carrete: La pista de audio, datos de video como píxeles y marcos completos, así como popularidad.
- Información sobre la persona que publicó: (Ver arriba).
Entonces, cada parte de la aplicación utiliza señales de clasificación similares, pero su orden de importancia varía. Mosseri explicó:
“Las personas tienden a buscar a sus amigos más cercanos en las historias, pero quieren descubrir algo completamente nuevo en explorar. Clasificamos las cosas de manera diferente en diferentes partes de la aplicación, en función de cómo las personas las usan”.
Para obtener más consejos y consejos, lea el artículo de Shelley Walsh titulado 22 formas de obtener más seguidores de Instagram en este momento. Luego, lea el artículo de Amanda Disilvestro, cómo usar los carretes de Instagram para negocios.
¿Cómo funciona el algoritmo de Twitter?
Twitter tiene 979 millones de visitantes únicos en todo el mundo en mayo. La plataforma recibida 7.056 mil millones de visitas ese mes con una duración de sesión promedio de 10.39.
Estos datos no cuentan con cuentas falsas o spam. Sin embargo, vale la pena invertir el tiempo y el esfuerzo para mantenerse al día con cómo funciona el algoritmo de Twitter.
Como la mayoría de las plataformas de redes sociales, Twitter tiene múltiples algoritmos.
Twitter dice que es “línea de tiempo del hogar algorítmico Muestra un flujo de tweets de cuentas que ha elegido seguir en Twitter, así como las recomendaciones de otro contenido que creemos que podría estar interesado en función de las cuentas con las que interactúa con frecuencia, con los tweets con los que se involucra y más “.
Si los usuarios quieren, pueden hacer clic en el símbolo de Star para ver los últimos tweets a medida que suceden. Pero, pocas personas eligen beber agua de una manga de fuego.
Si lo desean, los usuarios pueden hacer clic en “Explorar” y ver tweets de tendencias o los de Covid-19, noticias, deportes y entretenimiento.
Si los usuarios quieren, pueden hacer clic en “Más” para ver los temas que Twitter cree que están interesados.
Como la mayoría de las plataformas de redes sociales, los algoritmos de Twitter utilizan el aprendizaje automático para ordenar contenido basado en diferentes señales de clasificación.
Y vale la pena señalar que Twitter está actualmente involucrado en el análisis de los resultados de sus algoritmos como parte de su “iniciativa de aprendizaje automático responsable”.
Esto es lo que Twitter ha dicho públicamente sobre su cronograma casero, tendencias y señales de clasificación de temas:
Pertinencia:
- Las acciones anteriores de los usuarios en Twitter, como sus propios tweets y tweets con los que se han comprometido.
- Cuentas con las que a menudo se involucran.
- Temas que siguen e interactúan con la mayoría.
- El número de tweets relacionados con un tema.
- Para las tendencias: su ubicación.
Compromiso:
- Para tweets: “Qué popular es y cómo las personas en su red interactúan (el tweet)”.
- Para las tendencias: “El número de tweets relacionados con la tendencia”.
- Para temas: “Cuántas personas están tuitear, retuitear, responder y darle tweets sobre ese tema”.
Frescura:
- Para las tendencias: “Temas que son populares ahora, en lugar de temas que han sido populares por un tiempo o diariamente”.
Medios ricos:
- El tipo de medios de comunicación que el tweet incluye como una imagen, video, GIF y encuestas.
Para obtener más consejos y consejos, lea el artículo del comprador de Lisa, 8 excelentes consejos para optimizar un negocio de Twitter o un perfil de marca. Luego, lea el artículo de Julia McCoy titulado, Cómo ser un tweeter superior: 10 consejos que hará que sus tweets noten.
¿Cómo funciona el algoritmo Tiktok?
Teltok tiene 690 millones de visitantes mensuales en todo el mundo en mayo. La plataforma recibida 1.766 mil millones de visitas ese mes con una duración de sesión promedio de 03:48.
Estos datos no incluyen douyin.com, que se cuenta por separado. Pero, como lo ilustra el cuadro a continuación, tiktok.com obtiene alrededor del 98% de los visitantes únicos en todo el mundo para las dos aplicaciones de bytete.
Captura de pantalla cortesía de Similarweb, junio de 2022Entonces, probablemente deberías aprender cómo el algoritmo de Tiktok funciona lo antes posible.
En junio de 2020, Tiktok reveló cómo su sistema de recomendación seleccionó videos en una publicación titulada, cómo Tiktok recomienda videos #foryou.
Poco ha cambiado fundamentalmente desde entonces, excepto que el gobierno de los Estados Unidos ya no está tratando de prohibir la plataforma de redes sociales.
Tiktok’s For You Feed presenta un flujo de videos seleccionados para los intereses de cada usuario, lo que facilita a un usuario encontrar contenido y creadores que aman.
En otras palabras, no hay uno para que te alimentes para más de mil millones de usuarios activos mensuales de Tiktok. Hay miles de millones para usted diseñados a lo que cada usuario observa, le gusta y comparte.
Tiktok agregó: “Este feed está impulsado por un sistema de recomendación que ofrece contenido a cada usuario que probablemente sea de interés para ese usuario en particular”.
Y las recomendaciones se basan en una serie de factores, que incluyen:
- Las interacciones de los usuarios, como los videos que les gustan o comparten, las cuentas que siguen, los comentarios que publican y el contenido que crean.
- Información de video, que puede incluir detalles como subtítulos, sonidos y hashtags.
- Configuración de dispositivos y cuenta como su preferencia de idioma, configuración de país y tipo de dispositivo.
Tiktok también recibió:
“Todos estos factores son procesados por nuestro sistema de recomendación y ponderados en función de su valor para un usuario. Un fuerte indicador de interés, como si un usuario termina de ver un video más largo de principio a fin, recibiría un mayor peso que un indicador débil, como si el espectador y el creador del video están en el mismo país.
Los videos se clasifican para determinar la probabilidad de interés de un usuario en una pieza de contenido, y se entregan a cada uno único para su alimentación ”.
Por otro lado, Tiktok dijo:
“Si bien es probable que un video reciba más vistas si se publica por una cuenta que tiene más seguidores, en virtud de que esa cuenta ha construido una base de seguidores más grande, ni el seguidor ni si la cuenta ha tenido videos anteriores de alto rendimiento son factores directos en el sistema de recomendaciones”.
Entonces, ¿qué debes hacer a continuación? Primero, lea el artículo de Miranda Miller, más de 40 estadísticas de Tiktok, los especialistas en marketing digital deben saber. Luego, lea mi columna, cómo los algoritmos de búsqueda de Tiktok encienden el descubrimiento de contenido.
¿Cómo funciona el algoritmo de Pinterest?
Pinterest tiene 409 millones de visitantes únicos en todo el mundo en mayo. La plataforma recibida 945 millones de visitas ese mes con una duración de sesión promedio de 05:29.
Con Instagram declarando que “ya no es solo una aplicación cuadrada de compartir fotos”, este es el momento de aprender cómo funciona el algoritmo de Pinterest.
Los factores de clasificación en Pinterest se relacionan más con las métricas de compromiso y las acciones sociales, pero también implica palabras clave.
Y Pinterest AutoComplete proporciona ideas al sugerir automáticamente modificadores relacionados semánticamente a una palabra clave central.
La función de búsqueda de Pinterest luego cura el “feed” de un usuario en función de lo que está buscando y cómo se utilizan esos términos clave en los alfileres compartidos por los creadores de contenido.
Pinterest también clasifica y subcategoriza los temas para facilitar la búsqueda de palabras clave para su nicho particular.
Para optimizar sus alfileres:
- Use imágenes largas: El tamaño óptimo del PIN es de 1,000 por 1,500 PX o una relación de 2: 3.
- Use colores llamativos: Captar la atención de los usuarios y destacar con colores de alto contraste.
- Use títulos atractivos y ricos en palabras clave: Atrae a los usuarios a hacer clic en su contenido.
- Utilice descripciones detalladas: Incluya sus palabras clave objetivo en sus descripciones.
Luego, optimice sus tableros. Los tableros brindan una gran oportunidad para decirle al motor de búsqueda de Pinterest cómo clasificar sus productos y/o organizar su contenido, lo que solo ayudará a la visibilidad.
Finalmente, apunte al compromiso, que puede aumentar la visibilidad de su PIN (y su perfil) en la búsqueda, aumentando su tráfico.
Para obtener información y asesoramiento adicionales, lea la historia de Southern, Pinterest actualiza algoritmo para superficie más tipos de contenido. Luego, lea el artículo de Jessica Foster, 12 consejos de SEO de Pinterest para el éxito de alto tráfico.
¿Cómo funciona el algoritmo de LinkedIn?
Linkedin Got 306 millones Visitantes únicos en todo el mundo en mayo. La plataforma recibida 1.479 mil millones de visitas ese mes con una duración de sesión promedio de 07:32.
Entonces, los vendedores de redes sociales, especialmente las de las organizaciones B2B, necesitan saber cómo funciona el algoritmo de LinkedIn.
En junio de 2019, Pete Davies, director senior de gestión de productos en LinkedIn, escribió una publicación titulada What’s in Your LinkedIn Feed: Personas que conoces, hablando sobre cosas que te importan. Explicó: “Cuanto más valiosa sea la conversación, más alto en su feed será el puesto”.
¿Cómo sabe el algoritmo de LinkedIn si una conversación es valiosa? Utiliza el siguiente marco:
- Gente que conoces: El algoritmo de LinkedIn analiza las conexiones de un usuario y prioriza con quién han interactuado directamente a través de comentarios y reacciones; los intereses y experiencias implícitos del usuario basados en la información en su perfil; señales explícitas, como con quién trabaja un usuario; así como quién se beneficiaría de escuchar al usuario.
- Hablando de: Mucha sofisticación se destina a comprender una buena conversación. Como regla general, las mejores conversaciones son auténticas y tienen una construcción de ida y vuelta.
- Cosas que te importan: El algoritmo de LinkedIn también analiza si el contenido y la conversación son relevantes e interesantes para un usuario. Considera una serie de señales, que incluyen unir grupos y seguir hashtags, personas y páginas.
Entonces, ¿qué debes hacer a continuación? Primero, lea el artículo de Jessica Foster, cómo funciona y optimizando el algoritmo de LinkedIn. Luego, lea el artículo de Matt G. Southern, LinkedIn desacredita los mitos del algoritmo en la nueva serie de videos.
¿Cómo funciona el algoritmo Reddit?
Reddit tiene 237 millones Visitantes únicos en todo el mundo en mayo. La plataforma recibida 1.669 mil millones de visitas ese mes con una duración de sesión promedio de 09:59.
Con Facebook configurando sus vistas en el video para recuperar su impulso, este es un buen momento para aprender cómo funciona el algoritmo de Reddit.
En junio de 2021, el blog oficial de Reddit publicó que evolucionó el mejor tipo para el feed casero de Reddit. Proporcionó información sobre cómo Reddit determina qué publicaciones relevantes para mostrar a los usuarios.
La publicación reveló que:
“Los sistemas de Reddit crean una lista de posibles publicaciones candidatas de múltiples fuentes, pasan las publicaciones a través de múltiples pasos de filtrado, luego clasifican las publicaciones de acuerdo con el método de clasificación especificado. A lo largo de los años, hemos creado muchas opciones para elegir cuando se trata de clasificar su feed de hogar”.
Así es como cada opción de clasificación recomienda contenido:
- Rangos “calurosos” usando votos y la edad posterior a la edad.
- “Nuevo” muestra las publicaciones publicadas más recientemente.
- “Top” muestra a los usuarios las publicaciones de recuento de votos más altas de un rango de tiempo específico.
- “Controvertido” muestra publicaciones con votos de alto recuento y votos descendentes.
- “Rising” puebla publicaciones con muchos votos y comentarios recientes.
- ‘Best “utiliza algoritmos de aprendizaje automático para personalizar el orden en que los usuarios ven publicaciones.
Para obtener más consejos e información, lea el artículo de Brent Csutoras titulado, una guía para principiantes de Reddit: Cómo comenzar y tener éxito. Luego, lea la historia de Southern, Reddit hace que sean comentarios.
¿Por qué debería seguir haciendo preguntas?
Los últimos datos de SimilarWeb indican que debe continuar preguntando “¿Qué plataformas de redes sociales tienen la mayoría de los usuarios?” Además de “¿Cómo funcionan los algoritmos de las redes sociales?”
Las cosas cambian demasiado rápido y con frecuencia en este ámbito en particular para que cualquiera piense que el rendimiento pasado es remotamente indicativo de resultados futuros.
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