En lo que puede equivaler a la mayor falsificación de la cabeza en el historial de publicidad digital, Google ahora ha anunciado que no hará ningún cambio en el seguimiento de cookies en Chrome después de todo, abandonando los elementos finales de su transparencia y impulso de privacidad de “privacidad de privacidad” durante años.
Bueno, privacidad Sandbox como proyecto continuará, pero solo será un proyecto, no un requisito. Lo que, en su mayor parte, la convertirá en una opción en gran medida irrelevante para los socios publicitarios que buscan rastrear los datos para mejorar el rendimiento de la campaña.
Según Google:
“A medida que nos hemos comprometido con el ecosistema, incluidos editores, desarrolladores, reguladores y la industria de ADS, sigue claro que hay perspectivas divergentes sobre la realización de cambios que podrían afectar la disponibilidad de cookies de terceros (…) Teniendo en cuenta todos estos factores, hemos tomado la decisión de mantener nuestro enfoque actual para ofrecer a los usuarios la elección de cookies de terceros en Chrome, y no implementaremos un nuevo aviso independiente para las cookies de terceros. Los usuarios pueden continuar eligiendo la mejor opción para ellos mismos en la configuración de privacidad y seguridad de Chrome.“
Eso será un alivio para los anunciantes, que han estado temiendo impactos significativos en sus procesos de seguimiento, aunque los defensores de la privacidad sin duda estarán menos que contentos con la decisión.
Para recapitular, En 2020, Google anunció su plan inicial para eliminar el seguimiento de cookies, inicialmente para 2022, para alinearse mejor con los cambios más amplios de la industria hacia la privacidad y el control de datos mejorados para los usuarios web. El plan de eliminación de Google incluyó el desarrollo de su nuevo Aprendizaje federado de cohortes (Floc) Modelo, que aún habilitaría un nivel de seguimiento de actividades del usuario, aunque sin los identificadores personales que podrían estar vinculados a cualquier usuario específico.
Pero sus socios publicitarios desafiaron el plan, y en 2021, Google anunció que estaba retrasando el plan FLOC con el fin de establecer una mejor solución que abordara todos los requisitos.
Google luego cambió de enfoque a su proyecto de Sandbox de privacidad, lo que permitiría más seguimiento de datos junto con las protecciones de privacidad. Google lanzó Privacy Sandbox para uso público en septiembre de 2023, y en enero de 2024, tenía un nuevo plan para usar el proyecto como reemplazo alternativo para las cookies, con el sistema actualizado configurado para clasificar a los usuarios web en categorías de temas, en lugar de facilitar el seguimiento individual.
Pero después de que varios organismos de la industria y los organismos regulatorios nuevamente plantearon varias preocupaciones, Google retrasó su plan de graduación de cookies una vez más, lo que eventualmente llevó a Google a anunciar en julio del año pasado que estaba abandonando su plan de graduación por completo, a favor de “Una nueva experiencia en Chrome “que permitiría a las personas tomar una decisión informada sobre los datos que comparten con sitios web y aplicaciones, ya que así lo deseen.
Y ahora, Google también se está moviendo de ese elemento, el remanente final de su Odyssey de mejora de la privacidad de cinco años.
Entonces, ahora, las empresas podrán continuar utilizando el seguimiento de cookies en Chrome como lo han sido, rastreando los datos de los visitantes como normales, que luego pueden usar para la orientación de anuncios.
Lo cual, dado que Google ya había abandonado su eliminación de cookies más amplia, probablemente no sea un cambio importante, pero ofrecerá alivio a una amplia gama de anunciantes y socios de tecnología publicitaria que se habían estado luchando por soluciones de datos alternativas para ayudar a mantener la relevancia y el rendimiento publicitario.
Ahora, no habrá cambios y no hay necesidad de opciones de seguimiento de cookies. Puede seguir rastreando los datos como siempre lo ha hecho, y Google no tiene una alternativa a la vista para realinearse sus sistemas.
Así termina una narrativa duradera y costosa para muchos anunciantes en línea.
