En Ask an SEO de esta semana, Chandrika pregunta:
“¿Cuáles son los puntos importantes a considerar al hacer una investigación de palabras clave para SEO usando el planificador de palabras clave de Google?
Esta es una gran pregunta, y aquí hay una respuesta fácil: no se concentre en la palabra clave. Concéntrese en la solución para el usuario en función de la intención de la palabra clave.
El planificador de palabras clave de Google comparte el volumen de búsqueda estimado para una palabra clave, pero eso no significa que todo el volumen representa a su audiencia. Algunos de ellos pueden estar buscando información en lugar de comprar, y solo una parte de ellos están allí para convertirse en ingresos.
La palabra “corteza”, por ejemplo, podría ser la corteza en un árbol o el ruido que hace un perro.
Una búsqueda de corteza en un árbol podría ser lo que parece o se siente, ya sea que sea una señal de que el árbol es saludable o no, y preguntas sobre el uso para determinar la edad o el género del árbol.
La “corteza” para un perro podría referirse a los sonidos específicos hechos por ciertas razas, podría indicar que el perro está enfermo o que el usuario está buscando formas de hacer que un perro deje de ladrar o entrenar a un perro para ladrar al mando.
Si hay 500 búsquedas, tal vez 300 son por el ruido que hace el perro, de los cuales 200 son para determinar si el perro está enfermo o saludable, y 50 son para entrenar a su perro para ladrar.
Si vende libros sobre el entrenamiento de perros, esta puede no ser la mejor frase para perseguir, pero es un tema que es posible que desee cubrir. Aquí es donde entra la optimización del tema.
El tema abarcará las “Palabras clave SEO” y aumentará el posible grupo de tráfico en función de la entidad para la que se clasifica, y la solución que proporciona.
Optimizar para la solución y el tema
En lugar de optimizar una palabra clave metiéndola en la copia, los encabezados y el título, optimice el tema con el que se relaciona.
Pregúntese qué busca la persona que busca esta palabra clave y crea una serie de páginas que satisfagan estas necesidades.
- Si se trata de una frase de conversión, incorpore las preguntas y soluciones que la persona ha relacionado con la consulta del producto en el producto o la página de colección. Esto se puede hacer en la copia en sí o en las preguntas frecuentes, si su plantilla las tiene.
- Cuando la palabra clave tiene una intención informativa y de conversión, como “micro intimidación”, puede tratarse del proceso y el procedimiento, una serie de fotos de antes y después, o alguien que busca encontrar un Med Spa local. Esto significa que su sitio debe tener múltiples tipos de contenido para las palabras clave SEO basadas en la etapa del viaje del cliente, que incluye:
- Páginas que muestran el antes y después, y por tipo de piel y edad.
- Publicaciones de blog y guías que cubren el proceso y las alternativas si no es una coincidencia.
- Comparaciones entre micro tiegro y procedimientos similares para ayudar a la persona a saber cuál es mejor adecuado para sus necesidades.
- Una página de conversión directa donde puede incorporar el líder o tomar el pago.
Al crear guías que abordan el tema, su sitio web se fortalece para las frases específicas.
El aprendizaje automático y la IA están mejorando para comprender lo que resuelve el contenido, y utilizan la confiabilidad del contenido y su fraseo para determinar las palabras clave para las que debe clasificar la página.
Si el contenido muestra claramente conocimiento y experiencia, y las afirmaciones o soluciones están respaldadas por hechos probados, puede presentarse para palabras clave sin optimizar la frase del planificador de palabras clave de Google.
Una vez que tenga el contenido y la intención del usuario, como compras o aprendizaje, completado en cuanto al texto, agregue esquema.
Use el esquema de publicaciones de artículo o blog, dependiendo de si es un sitio de noticias, para contenido informativo. Use el esquema de compras, como producto, recolección o servicio, junto con el área servida y tipos adicionales para ayudar a impulsar la intención de la página a casa.
Palabras clave con mayores volúmenes de búsqueda
Las palabras clave con altos volúmenes de búsqueda son tentadores para optimizar. Sin embargo, en lugar de preocuparse por la palabra clave, tome otras palabras clave que sean similares y sean parte de la solución.
Coloque a los que sean en un grupo y luego piense en cómo interactúan para educar a la persona para que la persona tenga la información que necesita para tomar una decisión informada sobre su compra, ya sea un producto o una página de colección/categoría.
Las palabras clave y los volúmenes de búsqueda son parte de los temas, pero no se enfoca en sus volúmenes: concéntrese en las soluciones para las frases.
Su objetivo es crear el recurso final para el tema, ya sea una pregunta, una guía o compatibilidad para productos y servicios.
Cuando hace esto, el volumen de búsqueda de palabras clave puede multiplicarse exponencialmente, y puede optimizar la misma página para múltiples frases de alto volumen.
Al hacer esto, también puede evitar la creación de contenido que se canibaliza al tener un mapa de contenido de su sitio web.
Cuando sabe que una página está dedicada a un tema y una intención específica, tiene su recordatorio de no crear otra página solo porque hay un volumen de búsqueda que encontró.
En su lugar, intente incorporar el tema de la frase basada en la intención de búsqueda en la página correcta para ese volumen de búsqueda.
Los puntajes de la competencia no importan
Alguien tiene que presentarse a la frase, entonces, ¿por qué no deberías ser tú?
Los puntajes de la competencia son puntajes compuestos por herramientas de SEO, no utilizados por los motores de búsqueda.
Los motores de búsqueda están preocupados por proporcionar la respuesta más precisa en el formato más fácil de absorber y de la manera más rápida posible. Si hace esto, puede ser el sitio que obtiene la clasificación y el tráfico.
Para frases altamente competitivas donde se gasta un gran dinero, necesitará algo de autoridad y confianza, pero no hay razón para que no debe crear el contenido que pueda clasificar.
Puede tener suerte y tomar el tráfico de los sitios más establecidos, sucede mucho. Cuando lo hace, puede atraer vínculos de retroceso de sitios altamente autorizados, lo que ayuda a construir la estabilidad de su sitio.
Otra razón para crear este contenido ahora es que tenerlo en un formato fácil de usar y confiable puede ayudarlo a clasificarse una vez que su sitio web sea lo suficientemente fuerte. He visto que esto sucede, donde varias páginas se elevan a la cima durante las actualizaciones centrales.
Si no crea el contenido porque cree que es demasiado competitivo, no tendrá la oportunidad de clasificarlo cuando ocurran actualizaciones principales.
Lo último que consideraría al mirar palabras clave con más de 500 búsquedas mensuales es la cola larga.
Las frases de cola larga pueden ser parte del tema. Cuando filtra una herramienta de investigación de palabras clave para mostrar solo volúmenes a 500+, se pierde partes de la entidad, que puede incluir preguntas del consumidor.
Saber lo que es importante para el consumidor o usuario ayuda a proporcionarles soluciones más completas.
Cuando la página responde a todas sus preguntas, ahora pueden convertir (si su embudo es bueno), o pueden suscribirse a su publicación porque es un proveedor de soluciones.
Nunca nos centramos en el volumen de palabras clave de SEO cuando investigamos, pero nos encantan los altos volúmenes cuando los encontramos.
Observamos lo que beneficiará a la persona en la página y si coincide con el tema del sitio, los productos y los servicios.
A partir de ahí, usamos palabras clave y volúmenes de búsqueda para establecer un objetivo potencial en el tráfico, pero no estresamos si no hay volumen de búsqueda.
Los datos de Google Discover, por ejemplo, no aparecerán, pero si el contenido se alinea con los intereses y su sitio califica, podría aparecer y atraer una tonelada de nuevos visitantes.
Espero que esto ayude a responder a su pregunta.
Más recursos:
Imagen Feaded: Paulo Bobita/Search Engine Journal
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