Breve breve:
- YouTube está profundizando su asociación con la NFL e integrándose con la inteligencia artificial de Gemini de Google (AI), la plataforma anunció el miércoles en su presentación anual de Brandcast centrada en desarrollos en torno a contenido y anuncios.
- Las ofertas de anuncios discutidas incluyen un paquete de patrocinio centrado en poseer momentos culturales como Black Friday; una expansión de herramientas de TV conectadas (CTV) comprables; y un formato de puntos máximos basados en Géminis que combina con las marcas con “momentos pico” en YouTube basado en la relevancia contextual.
- La plataforma de video también dijo que transmitirá exclusivamente el primer juego del viernes de la próxima temporada de la NFL, la primera vez que ha actuado como una emisora en vivo para la liga. El evento organizado en São Paolo, Brasil, se ejecutará en el canal oficial de YouTube de la NFL de forma gratuita.
Dive Insight:
El evento Brandcast de YouTube subrayó el doble enfoque de la plataforma en las fortalezas históricas en la economía creadora y el contenido generado por los usuarios, así como su estatura creciente en CTV y una programación más horario de horario estelar, como los deportes en vivo. La noche también vio a YouTube empacar juntas estas fortalezas como una forma de presentar la plataforma como una mejor opción para aprovechar los momentos culturales, una estrategia de marketing clave para abordar la fragmentación de la audiencia.
Durante el evento, los ejecutivos señalaron estadísticas que reflejan el papel central de YouTube en los momentos culturales, incluida la clasificación No. 1 en el tiempo de vigilancia de transmisión durante más de dos años, según los datos de Nielsen. El evento de este año, nuevamente organizado en el Lincoln Center de Manhattan, exhibió el talento creador popular, incluidos Sean Evans de “Hot Ones” y Internet Megastar Mrbeastjunto con personas como Lady Gaga y el comisionado de la NFL Roger Goodell.
En declaraciones al tema más grande de Upfronts en torno a los deportes, YouTube promocionó su trabajo en evolución con la NFL, incluidos los planes para la primera transmisión en vivo de la plataforma y un pacto de varios años para el juego de fútbol de la bandera del Super Bowl. Los datos internos muestran que los consumidores pasaron más de 350 millones de horas viendo contenido de la NFL en YouTube el año pasado. YouTube TV, su servicio CTV, es el operador actual del deseable boleto del domingo de la NFL.
En el frente publicitario, YouTube presentó un paquete de patrocinio de momentos culturales que ayuda a las marcas a poseer la conversación en torno a eventos específicos, como el PGA Championship, Black Friday o la temporada de premios. También son nuevos anuncios de puntos máximos contextuales impulsados por Gemini AI que tienen como objetivo entregar mensajes al público de YouTube cuando es más probable que participen.
Al mismo tiempo, YouTube está actualizando sus anuncios CTV comprables existentes con un alimento de producto interactivo admitido por el Centro de Comerciantes de Google, que pesa para unir videos premium más cerca de las transacciones. Además, la plataforma ha renovado su colocación de cabezal en las páginas de inicio de CTV con un diseño más inmersivo.
En los EE. UU., Las campañas de CTV de YouTube impulsaron más de 50 millones de conversiones mensuales promedio en el cuarto trimestre de 2024, un período que incluye las vacaciones. YouTube se ha jactado de que es el destino de transmisión superior para los espectadores basado en las estimaciones de Nielsen, una toma a través de la proa en los streamers y conglomerados de medios más tradicionales.
Brandcast también fue un momento para que los anunciantes testificaran las capacidades de YouTube. QSR Giant Inspire Brands señaló que los pantalones cortos, Tiktok Lookalike de YouTube, han ayudado a fortalecer las conexiones de Dunkin con los consumidores de la Generación Z. La cadena de café logró un sentimiento positivo del 78% alrededor de las vacaciones a través de esfuerzos con creadores de pantalones cortos. Mientras tanto, State Farm ha aprovechado a YouTube para llegar a los golfistas alrededor del Campeonato PGA, incluso a través de una característica de atención, adquisiciones de canales y una integración de marca personalizada con Caddy & The Kid, una nueva serie en la red LOL.
Brandcast limita una bonanza de lanzamiento para YouTube que la semana pasada incluyó presentaciones de Newfronts tanto para la plataforma de video como una oferta independiente como en su padre Google. En Newfronts de Google, la compañía anunció que comenzaría a usar datos de medios minoristas para dirigir las campañas de YouTube este verano, otro signo de la convergencia entre el canal de funnel inferior y el video de funnel superior.
En los últimos años, YouTube ha cambiado parte de su atención de los Newfronts, que están orientados digitalmente, a la ruptura Ventana destinada a ganar presupuestos de publicidad televisiva heredada. El youtube de este año Brandcast fue alojado poco después de la carretera inicial de Netflix en una indicación de cómo YouTube ve su conjunto competitivo.
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