Breve breve:
- Oscar Mayer enfrentar谩 a los seis Wienermobiles entre s铆 en una carrera el 23 de mayo en el Indianapolis Motor Speedway antes de la Indianapolis 500, por detalle compartido con marketing.
- El Wienie 500 se transmitir谩 en vivo en la aplicaci贸n Fox Sports y en las cuentas sociales de @indycaronfox. Una asociaci贸n con DraftKings permitir谩 a los fan谩ticos ingresar a un grupo para ganar $ 10,000 prediciendo el resultado de la carrera y respondiendo preguntas relacionadas.
- La carrera inicia una nueva campa帽a, “Summer of Wieners”, con m谩s elementos por venir este verano. El truco busca vincular a la marca Kraft Heinz con un evento deportivo que ayuda a marcar el comienzo del verano.
Dive Insight:
El Wienie 500 tendr谩 lugar dos d铆as antes del Indianapolis 500, una carrera donde los fan谩ticos consumen casi 30,000 hot dogs, por materiales de prensa, y tiene la intenci贸n de marcar el inicio oficial del verano. La asociaci贸n habla de la creciente importancia del marketing en torno a los deportes en vivo, incluidos los deportes de motor, como una forma de interactuar con los consumidores de anuncios.
“Como una marca conocida por provocar sonrisas de manera desarmemente encantadora, es apropiado que traigamos una raza de proporciones 茅picas a la Speedway y celebremos una tradici贸n atemporal: deliciosas carnes y un poco de competencia amistosa para comenzar un verano de Wieners”, dijo Kelsey Rice, director de comunicaciones de marca de Oscar Mayer, en una declaraci贸n.
https://www.youtube.com/watch?v=khfkfjn4zuc
El evento tambi茅n representa la primera vez que los seis veh铆culos en forma de perro caliente de la marca estar谩n en el mismo lugar al mismo tiempo en m谩s de una d茅cada y ser谩 la primera carrera competitiva para la flota. Cada uno de los seis veh铆culos estar谩 decorado para representar una 谩rea regional diferente del pa铆s, incluidos Chi Dog (Midwest), New York Dog (East), Sonoran Dog (Southwest), Slaw Dog (Southeast), Chili Dog (South) y Seattle Dog (Noroeste). Los pilotos (tambi茅n conocidos como “HotDoggers”) tambi茅n estar谩n equipados con trajes de carreras personalizados y el ganador recibir谩 una ceremonia de trofeo en el “C铆rculo de Wiener” completo con un aerosol de mostaza en lugar de champ谩n.
El Wienie 500 es parte de una asociaci贸n entre Oscar Mayer e Indianapolis Motor Speedway que nombra a la marca el hot dog oficial “de Speedway e Indianapolis 500. El esfuerzo es una asociaci贸n dirigida por Johannes Leonardo, con contenido y social por la cocina, medios pagados por CARAT y relaciones p煤blicas de Zeno.
La carrera es la 煤ltima de una serie de acrobacias promocionales de la compa帽铆a que involucra su ic贸nico veh铆culo. Las activaciones pasadas han incluido convertir el veh铆culo en forma de perro caliente en una capilla de bodas Ersatz, brevemente cambio de vida es como el “Frankmobile“Promover una l铆nea de Frankfurters All-Beef y usar los veh铆culos como vallas publicitarias m贸viles para llamar la atenci贸n sobre la disparidad de g茅nero en Hollywood durante los Oscar.
La empresa matriz Kraft Heinz ha puesto a Oscar Mayer en una plataforma interna que busca equilibrar el rendimiento y la rentabilidad. La marca logr贸 un aumento del 10% en los d贸lares de ganancias brutas en 2024, dijo el CEO Carlos Abrams-Rivera en la Conferencia de Analistas de Consumidores de Nueva York en febrero.
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