El CEO de Google, Sundar Pichai, respondi贸 a las preocupaciones sobre el impacto de los cambios recientes en la b煤squeda y se le pidi贸 repetidamente que aclarara su posici贸n en el ecosistema web y c贸mo se ajusta a lo que 茅l llama el pr贸ximo cap铆tulo de b煤squeda. Las respuestas de Pichai se dieron en el contexto de una entrevista reciente en el podcast Lex Fridman.
El compromiso del CEO de Google con el ecosistema web desafiado
Lex Fridman desafi贸 a Pichai sobre si Google continuar谩 enviando a los usuarios a la web creada por humanos. Pichai respondi贸 que apoyar el ecosistema web es algo sobre lo que se siente profundamente.
Fridman dijo:
“驴Y la idea de que el modo AI a煤n lo llevar谩 a la web, a la web creada por los humanos?”
Pichai respondi贸:
“S铆, ese ser谩 un principio de dise帽o central para nosotros”.
Fridman sigui贸 al se帽alar que ha estado haciendo m谩s preguntas del modo de descripci贸n de IA y AI y explorando el modo de IA, pero a煤n quiere terminar en la “Web creada por los humanos”.
Pichai respondi贸:
“Nos ayuda a entregar referencias de mayor calidad, 驴verdad? Sabes d贸nde est谩n las personas como tener una probabilidad mucho mayor de encontrar lo que est谩n buscando. Est谩n explorando. Son curiosas. Su intenci贸n es satisfacer m谩s … eso es lo que todas nuestras m茅tricas muestran”.
El entrevistador agreg贸:
“Da a los humanos los que crean la web nerviosa. Los periodistas est谩n poniendo que ya han estado nerviosos”.
Sundar Pichai respondi贸:
“Mira, creo que la noticia y el periodismo desempe帽ar谩n un papel importante, ya sabes, en el futuro estamos bastante comprometidos con eso, 驴verdad? Y as铆 creo que asegurarme de que el ecosistema … de hecho, creo que podremos diferenciarnos como una empresa con el tiempo debido a nuestro compromiso all铆. Es algo que creo que definitivamente valoramos mucho y, como estamos dise帽ando, continuaremos priorizando los enfoques”.
Ai es el pr贸ximo cap铆tulo de b煤squeda?
Pichai mencion贸 que las m茅tricas del usuario de la b煤squeda de IA son “alentadoras” y se refirieron a ella como el “Siguiente cap铆tulo de b煤squeda“Subrayando que la b煤squeda de IA es una inevitabilidad y no va a desaparecer.
Las tecnolog铆as de b煤squeda han estado constantemente en un estado de cambio estable. Los efectos m谩s fuertes fueron visibles en la actualizaci贸n de Florida 2004, la actualizaci贸n de Penguin Links 2012, la actualizaci贸n Medic 2018 y la serie m谩s reciente de actualizaciones 煤tiles de contenido, todas las cuales trajeron cambios masivos a las clasificaciones de b煤squeda. Ninguno de esos cambios es tan ambicioso y consecuente como lo que se enfrenta la Web creada por humanos con las descripciones de IA de Google y el modo AI.
Hablando como alguien que ha sido parte de la comercializaci贸n de b煤squeda durante m谩s de 25 a帽os, creo que Pichai puede estar entendiendo la situaci贸n llam谩ndola el siguiente cap铆tulo En la b煤squeda. Bien puede ser que Google AI Search sea un libro completamente nuevo.
La b煤squeda est谩 evolucionando a m谩s contexto
Lex Fridman coment贸 c贸mo Google era legendario por su simple dise帽o y los diez enlaces azules, diciendo que Google est谩 empezando a “meterse con eso” y que seguramente debe haber batallas dentro de Google sobre eso.
Pichai corrigi贸 sutilmente la sugerencia de Fridman de que Google se estaba alejando de los diez enlaces azules, lo que no ha sido una cosa durante casi 15 a帽os al afirmar que el cambio a los dispositivos m贸viles es la raz贸n por la cual Google se alej贸 de diez enlaces azules, evolucionando junto con el ritmo de avances tecnol贸gicos y las expectativas de los usuarios de respuestas, no enlaces.
Pichai enfatiz贸 que Google sigue siendo la “portada de Internet” como lo expres贸 Fridman, debido a su compromiso de facilitar que los usuarios exploren la web, solo con m谩s contexto.
Pichai respondi贸:
“Mira … de alguna manera cuando llegaron los dispositivos m贸viles … la gente quer铆a respuestas a m谩s preguntas, as铆 que estamos … constantemente evolucionando. Pero tienes raz贸n, este momento, … esa evoluci贸n, porque la tecnolog铆a subyacente se est谩 volviendo mucho m谩s capaz. Puedes hacer que AI d茅 mucho contexto.
Pero uno de nuestros objetivos de dise帽o importantes es cuando vienes a Google Search. Vas a obtener mucho contexto. Pero vas a ir a encontrar muchas cosas en la web. Entonces eso ser谩 cierto en el modo AI. En vistas generales de IA, etc.
Pero creo que para nuestra conversaci贸n anterior, todav铆a le estamos dando acceso a enlaces, pero piense en la IA como una capa que le est谩 dando un resumen de contexto. Tal vez en modo AI pueda tener un di谩logo con 茅l en su viaje.
Pero a pesar de todo, est谩s aprendiendo lo que hay en el mundo. Entonces, esos principios centrales no cambian, pero creo que el modo AI nos permite presionar … Tenemos nuestros mejores modelos all铆, modelos que est谩n utilizando la b煤squeda como una herramienta profunda.
Realmente, por cada consulta que le est谩 preguntando, avivando haciendo m煤ltiples b煤squedas, ensamblando ese conocimiento de una manera para que pueda ir y consumir lo que quiere y as铆 es como pensamos al respecto “.
Publicidad en modo AI
Algo que no es evidente de inmediato es que Google trata la publicidad como una forma de contenido que es relevante para los usuarios. La publicidad no se considera una intrusi贸n, sino como algo relevante para los usuarios dentro de un contexto de sus intereses.
Fridman luego le pregunt贸 sobre la publicidad en modo AI. Pichai respondi贸 que actualmente se est谩n centrando en obtener la “experiencia org谩nica” correcta, pero tambi茅n recurri贸 al concepto de contexto.
Respuesta de Pichai:
鈥淒os cosas.
La parte temprana del modo AI obviamente se centrar谩 m谩s en la experiencia org谩nica para asegurarse de que lo estemos bien. Creo que el valor fundamental de los anuncios es que permite el acceso para implementar los servicios a miles de millones de personas.
En segundo lugar, la raz贸n por la que siempre hemos tomado en serio los anuncios es que vemos los anuncios como informaci贸n comercial, pero sigue siendo informaci贸n. Y entonces le traemos las mismas m茅tricas de calidad.
Creo que con el modo AI, en nuestra conversaci贸n anterior, creo que la IA en s铆 misma nos ayudar谩 con el tiempo, descubrir谩 la mejor manera de hacerlo.
Dado que estamos dando contexto en torno a todo, creo que nos dar谩 m谩s oportunidades para explicar tambi茅n, est谩 bien, aqu铆 hay informaci贸n comercial. Como hoy, como podcaster, lo haces en ciertos lugares y probablemente descubras qu茅 es lo mejor en tu podcast.
Hay aspectos de eso, pero creo que la necesidad subyacente de las personas valora la informaci贸n comercial. Las empresas est谩n tratando de conectarse con los usuarios. Todo eso no cambia en un momento de IA. Pero mira, lo repensaremos “.
驴El modo AI reemplazar谩 todo?
Lex Fridman pregunt贸 si Pichai ve un momento en el que el modo AI se convertir谩 en la interfaz a trav茅s de la cual se filtra Internet, preguntando si hay un futuro en el que reemplace completamente la combinaci贸n actual de descripciones de IA y diez enlaces azules.
Pichai respondi贸:
“Nuestro plan actual es el modo AI estar谩 all铆 como una pesta帽a separada para las personas que realmente quieren experimentar eso, pero a煤n no est谩 en el nivel en el que nuestras p谩ginas de b煤squeda principales, pero a medida que funcionan las caracter铆sticas, seguiremos migrando a la p谩gina principal. Por lo tanto, puede verlo como un continuo.
Comida para llevar
Las preguntas planteadas por Lex Fridman hacen eco de los temores y el sentimiento negativo que sienten muchos editores sobre la evoluci贸n de Google para proporcionar respuestas a las consultas en lugar de los enlaces a la web abierta.
Sundar Pichai declar贸 repetidamente que Google tiene la intenci贸n de seguir enviando a los usuarios a la web creada por los humanos, explicando que AI proporciona m谩s contexto que alienta a los usuarios a explorar temas en la web con mayor profundidad.
Sin embargo, esas declaraciones se ven socavadas por el retraso de Google en permitir que los editores web rastreen con precisi贸n las referencias de las descripciones de IA y el modo AI. Esto crea la impresi贸n de que los editores son un escepticismo de la editorial web y alimentan por el compromiso de Google con la web creada por los humanos. Si bien es refrescante escuchar al CEO de Google declarar enf谩ticamente su preocupaci贸n por el ecosistema web, creo que tomar谩 m谩s posiciones de Google superar la perspectiva negativa de los editores web sobre el estado actual de la b煤squeda de IA.
Mira la entrevista aqu铆:
https://www.youtube.com/watch?v=9v6twc4cdfq
La imagen destacada es una captura de pantalla del autor
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