Pinterest y la plataforma de entrega de comestibles Instacart han anunciado una nueva asociación que permitirá a los anunciantes de Pinterest dirigirse a sus anuncios en función de los datos de participación de Instacart, al tiempo que hace que los anuncios de Pinterest sean directamente comprables a través de la plataforma Instacart.
Que podría ser de valor específico para las marcas relacionadas con la comida y las recetas, lo que les permite aprovechar las ideas de los clientes de Instacart y la participación para apuntar mejor a sus promociones de PIN.
Es probable que sea el valor principal aquí.
Según lo explicado por Instacart:
“En la fase inicial de la asociación, las marcas selectas que se anuncian en Pinterest podrán anunciar sus productos a los segmentos de audiencia de primera parte de Instacart, construidos a partir del comportamiento de compra minorista del mundo real, para llegar a los consumidores de alta intención con más precisión. Se espera que una segunda fase introduzca la medición de circuito cerrado, lo que uniría los anuncios de Pinterest con las ventas reales de productos en todo el mercado de Instacart de más de 1,800 minoristas, y ayudaría a probar el impacto de la campaña con datos de compra reales.“
Entonces, ahora, los anunciantes minoristas en Pinterest podrán acceder a la información de la audiencia de Instacart, para que puedan enfocar sus anuncios en compradores de alta intención en la aplicación.
Que será valioso. Instacart dice que trabaja con más de 1,800 minoristas nacionales, regionales y locales para facilitar los servicios de compras, entrega y recogida de casi 100,000 tiendas en América del Norte. Los datos que tiene, entonces, se relacionan con tendencias de compra específicas y preferencias de productos, lo que permite una orientación de mayor valor para las promociones.
Tal vez eso le permite anunciar su restaurante, o servicio de entrega de alimentos, o tal vez las marcas CPG lo utilizarán predominantemente para conectarse con usuarios que buscan artículos específicos.
Cualquiera sea el uso, la visión adicional de Instacart definitivamente mejorará las herramientas de orientación de Pinterest, proporcionando más información para su alcance.
Y además, como se señaló, los anuncios de Pinterest se volverán directamente comprables a través de Instacart, lo que permite a los usuarios de Pinterest completar una compra en solo unos pocos clics.
“Imagine sujetar una receta de cóctel y poder ordenar instantáneamente los ingredientes, o descubrir una nueva marca de belleza limpia y entregarla a su puerta hasta 30 minutos.“
Pinterest continúa desarrollando sus opciones de compra y expandir su mercado en línea, con el fin de convertirse en el centro comercial virtual para más sectores. Es posible que no pueda igualar a Amazon en este frente, pero con su amplia gama de productos y herramientas de búsqueda más inteligentes, se está convirtiendo en una plataforma más abarrotada para diversas necesidades de compras.
