La Divisi贸n de Bebidas de los Estados Unidos de PepsiCo est谩 profundizando sus lazos con Vaynermedia en lo que se anuncia como un modelo de asociaci贸n creativa orientada al futuro, seg煤n News compartido con Marketing Dive. La colaboraci贸n combina las capacidades de construcci贸n de marca y estrategia de la agencia interna del vendedor de CPG con la especialidad de Vaynermedia en la activaci贸n en las redes sociales. La idea es ayudar a las marcas PepsiCo a moverse m谩s r谩pido y entregar una producci贸n que sea m谩s “culturalmente fluida” en todas las plataformas, dijeron las compa帽铆as.
El equipo totalmente integrado se centrar谩 inicialmente en cinco marcas bajo el PepsiCo Beverages Banner: Starry, Mug, Pepsi, Mountain Dew y Bubly. El acuerdo no est谩 destinado a reemplazar las relaciones de larga data con otras agencias, que continuar谩n ejecutando “momentos de gran marca”, una referencia potencial a las campa帽as y patrocinios de medios pagos m谩s tradicionales. En cambio, PepsiCo y Vaynermedia abordar谩n una estrategia social y creativa “siempre activa” para apuntalar la relevancia cultural, seg煤n el anuncio. AD Age inform贸 anteriormente sobre los planes de PepsiCo de cambiar m谩s contenido a Vaynermedia en abril.
Las aplicaciones de redes sociales como Tiktok han presionado a los especialistas en marketing a administrar una presencia constante en l铆nea, y una que puede producir r谩pidamente contenido que responde a las conversaciones de enfriador de agua, ya sea que est茅n cerca de programas de televisi贸n y pel铆culas o gafas de funcionarios p煤blicos. Dominar estas t谩cticas se considera una forma importante de cortar la aversi贸n publicitaria que prevalece en grupos de consumo importantes como Gen Z.
PepsiCo y Vaynermedia han trabajado juntos durante varios a帽os, pero las noticias subrayan c贸mo algunos grandes especialistas en marketing est谩n cambiando su enfoque de los arreglos de la agencia internos mientras intentan hacer malabarismos con las demandas de marketing modernas. Keurig Dr Pepper, un rival, el mes pasado cerr贸 su agencia creativa interna Liquid Sunshine a favor de las asociaciones de servicios de marketing externos.
PepsiCo tambi茅n ha sufrido cambios internos que podr铆an influir en su enfoque para las agencias. La compa帽铆a en abril nombr贸 a Mark Kirkham como CMO de las bebidas estadounidenses. Kirkham, un veterano de PepsiCo, reemplaz贸 al jefe de marketing de la unidad Greg Lyons.
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