X ha anunciado su serie de videos 18 ° X Originals, con un nuevo programa “NFL Top 100” establecido para emitirse exclusivamente en la plataforma de la próxima semana.
Según lo explicado por X:
“Producido por NFL Films, ‘NFL Top 100’ contará con episodios de tres a cinco minutos que destacan a los 100 mejores jugadores de la liga, según lo votado exclusivamente por los jugadores actuales de la NFL. Los episodios debutarán entre semana a las 10 a.m. y a las 11 a.m. ET en X y NFL+ a partir del 30 de junio y se extenderán hasta el viernes 29 de agosto ”.
Por lo tanto, también se emitirá en NFL+, lo que lo convierte en semi-exclusivo, supongo. Pero de cualquier manera, le dará a X otro gran programa deportivo para agregar a su pizarra de programación de video, ya que busca aumentar la participación de video, en línea con su enfoque públicamente establecido “Video-First”.
X ha mantenido la asociación de transmisión de Twitter con la NFL, y ha trabajado con la liga en diversas activaciones, incluido su portal de Gameday en la aplicación.
Y dado que el deporte es el tema de discusión más popular en la aplicación, y la NFL es el deporte más discutido, tiene sentido que X haga de esto un enfoque, especialmente porque Meta busca incorporar sus propias opciones de compromiso deportivo en los hilos.
También tiene sentido para la NFL, con millones de fanáticos participando en la aplicación.
La serie se ejecutará durante 10 semanas, conducir a la temporada 2025 de la NFL, e idealmente ayudará a mantener X como una plataforma clave para los fanáticos de la NFL.
Sin embargo, dado su enfoque de “video primero”, X todavía se queda atrás en términos de contenido original.
Como se señaló, este será el 18º programa de “X Originals” de X, aunque la mayor parte de la programación que se registra ha sido bastante nicho.
En esta etapa, los originales de X han sido:
- Khloe Kardashian en su programa de entrevista “Khloe in Wonderland”
- Anthony Pompliano en su programa centrado en los negocios “del escritorio de Anthony Pompliano”
- Paris Hilton, en un proyecto aún no anunciado (que ahora parece haber sido abandonado)
- Tucker Carlson, cuyas entrevistas habían estado generando millones de opiniones en la aplicación (antes de emigrar a su propia plataforma)
- Don Lemon, cuyo programa X fue cancelado después de que entrevistó a Elon Musk
- Tulsi Gabbard, quien había estado desarrollando una serie de programas de estilo documental centrado en la política estadounidense (ahora aparentemente abandonado)
- Jim Roma, que todavía está transmitiendo su programa “The Jungle” en la aplicación
- WWE, que transmite un programa semanal “WWE Speed” en la aplicación
- La Gran 3 League de Jugadores Retirados de la NBA, que transmitió juegos semanales en la aplicación la temporada pasada (ahora se transmite en CBS)
- Rap Battle Show Verzuz, que busca regresar en X
- Espectáculo basado en la inversión “Going Public”
- Serie Docu de Fútbol “La temporada baja”
- Torneo de “4 naciones” de NHL
- Athlos eventos atléticos
- La serie documental especial “El arte del aumento” centrado en la reelección de Trump y “All-In con los Boston Celtics”
X también está listo para emitir un nuevo programa con Venus y Serena Williams más adelante en el año, que es otro programa deportivo de renombre, alineándose con X Intereses de los usuarios.
Pero como puede ver, X realmente no se ha atraído, ni ha mantenido ningún contenido de nombre importante, y es difícil ver la plataforma como una oferta de “video primero” hasta ahora, a pesar de lo que X en sí mismo sigue diciendo.
Esperaba que X atraera algunos espectáculos de mayor nombre, utilizando las conexiones de la CEO Linda Yaccarino, quien anteriormente encabezó las asociaciones AD en NBCUniversal, y presumiblemente tiene un gran rolodex de conexiones para llamar como resultado. Pero hasta ahora, esas conexiones parecen haber traído algunos grandes nombres de antaño, como Paris Hilton, y un Kardashian menor.
X también había dado un chapuzón en el contenido político, inscribiendo a varios comentaristas el año pasado. Pero dada la forma en que la compañía, y Elon Musk específicamente, manejó el acuerdo con Don Lemon, que también podría haber asustado algunos grandes nombres y los mantuvieron alejados de la aplicación.
Pero, de nuevo, por otro lado, 18 X Originals es significativo, y X dice que ha alojado más de 300 episodios de sus programas originales en los últimos dos años.
No parece que el video de X realmente esté ganando tracción, y está lejos de lo que la mayoría consideraría una plataforma de “video primero” hasta ahora. Pero las vistas de video en la aplicación están aumentando, y a medida que continúa buscando nuevos socios de contenido, tal vez eso, eventualmente, genere resultados de crecimiento más significativos para la aplicación.
Que, por supuesto, es el enfoque clave. A pesar de las proclamas de X de la innovación masiva y el progreso, la aplicación es más o menos la misma que fue cuando Elon se hizo cargo, al menos en términos de funcionalidad, y está perdiendo gradualmente a los usuarios con el tiempo, mientras que Threads continúa ganando.
Aparentemente, eso está presionando a X para refinar su enfoque de programación en sus áreas clave de interés de la audiencia, en lugar de promover la ideología política, y eso podría ayudar a obtener mejores resultados de la audiencia y el compromiso, o al menos, evitar que sus segmentos clave de la audiencia se desvíen a otras aplicaciones.
Realmente, esta es la misma lección que Twitter aprendió con sus esfuerzos de contenido de video pasados, que necesita perfeccionar lo que su audiencia quiere, aunque incluso entonces, nunca podría obtener el equilibrio correcto y capitalizar su popularidad como una opción de segunda pantalla para eventos importantes.
¿X funcionará mejor en este frente? En este momento, parece que está funcionando para mantener lo que tiene, ya que la competencia se calienta para la participación del usuario.
