Breve breve:
- Subway regresa al mundo de “Happy Gilmore” como parte de un v铆nculo con la secuela de comedia de Netflix Premiering el 25 de julio, seg煤n un comunicado de prensa.
- La cadena de s谩ndwich, que aparece en el original de 1996, vender谩 una comida limitada de Gilmore Happy que incluye una de las cuatro tazas coleccionables. Las comidas tambi茅n cuentan con un c贸digo QR que accede a Happy Place de Subway, una experiencia digital recreando el espacio de cabeza zen que entra el personaje titular cuando se enfoca en el golf.
- Los miembros del programa de recompensas MVP de Subway pueden ingresar sorteo semanal a trav茅s de la experiencia de la oportunidad de ganar premios, incluidos un carrito de golf, ropa y premios en efectivo de $ 3,000 en forma de “cheques de culo grande” a los que se hace referencia en la pel铆cula.
Dive Insight:
Subway est谩 capitalizando la emoci贸n en torno a la pr贸xima secuela de Netflix de “Happy Gilmore”, que llega casi tres d茅cadas despu茅s de que el original ayud贸 a afronar a Adam Sandler como un 铆cono de la cultura pop. La marca QSR desempe帽a un papel destacado en la pel铆cula de 1996, como Happy, un jugador de hockey de aspirantes a un golfista de Hot Sot, se convierte en portavoz de la cadena de s谩ndwiches para apoyar financieramente a su abuela.
El panorama de los v铆nculos de pel铆culas ha evolucionado desde mediados de los 90, y la 煤ltima asociaci贸n de Subway pone un fuerte 茅nfasis en su programa de recompensas de MVP y activaciones impulsadas por dispositivos m贸viles. La compa帽铆a trabaj贸 con Netflix para desarrollar Happy Place de Subway, un centro digital tem谩tico en torno a un h谩bito caracter铆stico de Happy de mal genio, donde intenta canalizar emociones positivas para encerrar su juego de golf imaginando un para铆so personal. Happy Place de Subway, que tambi茅n est谩 disponible para visitar en la web, incluye clips de “Happy Gilmore 2”, contenido exclusivo, juegos, mercanc铆as y sorteos semanales para una variedad de equipos de golf tem谩ticos y premios en efectivo.
Para el combo de comidas en torno a la pel铆cula, el artista alistado de Subway Mickey Dipzyj para ilustraciones personalizadas en tazas que destacan a cuatro personajes: Happy, su tirador rival McGavin, el nefasto ex hogar de ancianos Orderly Hal L. y Oscar, un nuevo Sidekick de caddie interpretado por Megastar Rapper Bad Bunny. Los clientes pueden hacer cualquier combinaci贸n o comida del d铆a en una comida feliz de Gilmore por un cargo adicional de $ 1 a partir del 10 de julio.
“Happy Gilmore 2” se ha convertido en un im谩n para las marcas, algunas de las cuales, como US Bank, han estado involucradas con el proyecto desde su desarrollo temprano, inform贸 el Wall Street Journal esta semana. Las marcas han buscado integraciones m谩s profundas con los programas de cine y televisi贸n a medida que los consumidores sintonizan cada vez m谩s la publicidad tradicional y a medida que las plataformas como Netflix lanzan m谩s formas de alinearse con el popular contenido de transmisi贸n.
La colaboraci贸n “Happy Gilmore 2” llega a medida que Subway se somete a algunas transiciones internas en el frente de marketing. Greg Lyons, un veterano de PepsiCo, se uni贸 a Subway como CMO en mayo para supervisar el marketing global, los datos y las ideas, la plataforma digital y las iniciativas culinarias. A principios de este a帽o, la marca nombr贸 a Leo New York de Publicis Groupe como su agencia creativa principal, reemplazando a Dentsu.
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