No estoy seguro de que este sea un gran indicador de la aceptación del producto meta verificado de Meta, pero …
En los últimos meses, Meta ha estado ejecutando un programa que incluye regalar meta verificado a los creadores seleccionados.
Como puede ver en este ejemplo, publicado por @AayFondo en Threads (y compartido por Matt Navarra), Meta informa a algunos creadores que son elegibles para obtener acceso a Meta verificado de forma gratuita durante un año, como un medio para aumentar el interés en su oferta de suscripción pagada.
Meta Verified ofrece a los creadores soporte mejorado, más protección de cuentas y elementos de perfil de complemento, además de una marca de verificación azul para significar la identidad en la aplicación. Meta está lanzando esto como una recompensa para los “creadores valiosos”, con sus elementos de verificación de identidad, en particular, ayudando a mejorar su experiencia en la aplicación.
Meta’s tenía un programa para atraer a los creadores de otras plataformas durante algún tiempo, lo que incluye ofertas de Meta Verificadas como esta.
Pero el hecho de que Meta lo regale realmente no sugiere que haya sido un gran vendedor para la plataforma todavía, ni que esté teniendo el impulso de credibilidad deseado que Meta esperaba.
Meta siguió el liderazgo de X en la oferta de verificación como un elemento adicional pagado. Eso proporciona a Meta un flujo de ingresos adicional, y algunas aplicaciones han podido convertir sus ofertas de complementos pagados en conductores de ingresos significativos, alimentando más efectivo en sus arcas.
Pero al mismo tiempo, la verificación paga socava una propuesta de valor clave de lo que esa marca de verificación azul ofreció inicialmente, en la credibilidad de préstamos y un nivel de notoriedad, a una cuenta.
Solía ser que una marca de verificación azul significaba que esta persona era importante y probablemente una conexión valiosa, porque solo se les otorgó a personas con altos recuentos de seguidores y un alto perfil fuera de la plataforma. Pero ahora, cualquiera puede comprar uno, lo que erosiona el valor de la garrapata azul como producto, ya que el marcador en sí ya no significa mucho.
Y dado que estas suscripciones complementarias nunca serán un controlador de ingresos clave para cada una de las principales aplicaciones sociales, puede parecer que no vale la pena vender marcas de verificación y socavar ese valor central del significante.
Pero, de nuevo, Meta probablemente está haciendo unos pocos cientos de millones por trimestre de la oferta, al igual que X y Snapchat para sus respectivos paquetes verificados, por lo que es difícil discutir con la lógica.
Meta Still no ha compartido ningún datos oficiales sobre la toma de información meta verificada, pero echando un vistazo a los números de rendimiento del primer trimestre de Meta, parece que Meta probablemente se vendió alrededor de 7 millones de suscripciones a Meta verificada, con su “otro” flujo de ingresos aumentando en alrededor de $ 280 millones por trimestre en lugar de cuando el producto se lanzó en el primer trimestre 2023 (nota: sus “otros” ingresos de ingresos, excluyen los ascensos de Reales Ray Ban Weats y Vr Wales).
Usando matemáticas básicas, eso equivaldría a $ 93 millones adicionales en ingresos por mes en este segmento. Dividiendo eso por el costo promedio de meta verificado ($ 13), obtiene aproximadamente 7,2 millones de suscripciones.
Obviamente, esa es una estimación de estadio, ya que hay varios otros factores a considerar, pero eso también tiene sentido, basado en la base de usuarios general de Meta.
Meta tiene casi 4 mil millones de usuarios en su familia de aplicaciones (Facebook, Messenger, IG y WhatsApp), y aproximadamente 7 millones de suscriptores equivaldrían a menos del 1% de su base de usuarios totales, lo que es aproximadamente la misma tasa que la mayoría de las ofertas de suscripción social están viendo.
Entonces, si bien las marcas de verificación ya no son el marcador de prestigio que alguna vez fueron, y ya no se buscan de la misma manera, el efectivo que generan para las plataformas es significativo. Y para un producto que no existía hasta hace dos años, eso es bastante bueno, incluso si eso significa que las garrapatas azules no significan lo que solían.
¿Ofrecerles a los usuarios de alto perfil aumentará el interés y hará que más personas permanezcan como suscriptores que pagan después de ese período de prueba?
Parece un experimento digno de cualquier manera.
