Discord fortalece el tono a los anunciantes con una nueva recompensa virtual de Orbs

Breve breve:

• Discord, la plataforma de comunicaciones centrada en los juegos, anunció el lanzamiento global de Orbs, un tipo de recompensa virtual que los jugadores pueden ganar completando experiencias publicitarias de opción llamadas Quests, Según un comunicado de prensa.
• Orbs ofrece a los usuarios acceso a Discord Shop y Discord Nitro, el servicio de suscripción de la plataforma, sin un compromiso monetario. Durante un piloto de siete semanas, se obtuvieron millones de orbes y se redimieron, según los detalles del lanzamiento.
• El lanzamiento de Orbs sigue otros esfuerzos por Discord para escalar su negocio de publicidad con un enfoque de primer uso y se produce cuando el panorama de los juegos continúa atrayendo la atención de los consumidores y los especialistas en marketing.

Dive Insight:

A medida que los especialistas en marketing buscan formas de involucrar a los jugadores, Discord está posicionando a los orbes como una solución. El producto invita a los consumidores a interactuar con las marcas a través de acciones que se ajustan de forma auténtica dentro de su experiencia de juego y está diseñado para facilitar el lanzamiento de la campaña, eliminando la necesidad de los anunciantes de crear su propia recompensa en el juego o preguntarse si lo que crean resonará con el público central.

“Al recompensar a los jugadores con algo que valoran, Discord está dando a las marcas la capacidad de crear una experiencia publicitaria que se siente como un juego”, dijo Peter Sellis, vicepresidente senior de productos de Discord, en un comunicado. “Con el lanzamiento de Orbs, estamos ayudando a las marcas a impulsar el descubrimiento y el compromiso de una manera que se sienta natural para cómo las personas ya usan Discord”.

Durante su reciente Beta Run, los usuarios obtuvieron y redimieron millones de orbes, impulsando un aumento de 16 veces en los compradores de tiendas por primera vez, con un 79% de compradores por primera vez. Los usuarios pueden canjear Orbs en la tienda por artículos exclusivos que incluyen créditos Nitro, una versión de acceso por tiempo limitado de la oferta de suscripción de Discord, una insignia de perfil única y un efecto de perfil coincidente y una decoración de avatar.

El programa de recompensas de Orbs también es algo que los usuarios han dicho no interfiere con la experiencia general. Según la investigación interna de Discord, el 82% de sus usuarios expresaron interés en obtener una moneda virtual, y el 46% indica que tener dicha moneda mejoraría su experiencia. Del mismo modo, más del 50% de los usuarios que han visto o interactuado con una búsqueda dicen que ha mejorado su experiencia.

Las misiones están diseñadas para hacer que las marcas sientan que son “parte de la misión” en lugar de una interrupción, según los detalles del lanzamiento. Las misiones son parte de los esfuerzos de Discord para escalar su negocio de publicidad, que se lanzó hace un año, con un enfoque de usuario de usuario.

Con más de 80% usuarios de Internet estadounidenses y más del 90% de la Generación Z Y Gen Alpha Identificando como jugadores, el espacio de juegos representa una gran oportunidad para los anunciantes. Se espera que los ingresos publicitarios pagados en el juego de los Estados Unidos superen los $ 11 mil millones para 2028, según EMARKeter. En consecuencia, plataformas como Contracción nerviosa y Fortnita han estado creando más oportunidades para que los especialistas en marketing involucren a consumidores, marcas y creadores. A medida que el espacio continúa atrayendo más dólares y atención, el IAB lanzó recientemente un nuevo Marco de medición de juegos Diseñado para aportar claridad y consistencia a las campañas de medios en entornos de juego.