Los ingresos de Meta Platforms aumentaron un 22% año tras año por un total de $ 47.52 mil millones en el segundo trimestre de 2025, según una declaración de ganancias, superando las expectativas de Wall Street. El Commerce Vertical en línea fue el mayor contribuyente al crecimiento de los ingresos publicitarios año tras año, con un “porcentaje significativo” de sus ingresos publicitarios provenientes de campañas utilizando las características generativas de inteligencia artificial (IA) de la compañía, dijo el CEO Mark Zuckerberg en una llamada de ganancias.
El gigante tecnológico atribuyó el fuerte rendimiento de su negocio publicitario subyacente al poder de la IA para impulsar una mayor eficiencia. Las mejoras en su motor de recomendación con AI para anuncios y contenido han impulsado más conversiones de anuncios en Instagram (aproximadamente 5%) y Facebook (3%) y ha llevado a aumentos en el tiempo dedicado a ambas plataformas.
Por los números
22%
Aumento porcentual año tras año de los ingresos del segundo trimestre de Meta, que fue de $ 47.52 mil millones. Los ingresos crecieron un 16% en el primer trimestre
11%
Aumento porcentual año tras año en las impresiones publicitarias entregadas en toda la familia de aplicaciones de Meta, en comparación con el 5% en el primer trimestre
3.48b
Family Daily Active People (DAP) en promedio en junio de 2025, un 6% más año tras año
El robusto crecimiento de Meta demuestra que la compañía no solo resistió la incertidumbre que ha recorrido toda la economía, sino que podría beneficiarse de ella, ya que los especialistas en marketing buscaron una publicidad de mayor costo y mayor rendimiento, según EVendedor Analista senior Minda Smiley.
“Su trimestre fuerte señala que el mercado de publicidad digital más amplio podría no sentir el dolor por los aranceles, aunque eso podría cambiar. Y Meta, con su masiva plataforma de publicidad y publicidad inteligente, es probable que le vaya mejor que las redes sociales más pequeñas si los anuncios de anuncios se establecen en este año”, dijo Smiley en comentarios enviados por correo electrónico.
La adopción de herramientas creativas generativas de AI AD continúa creciendo, con casi 2 millones de anunciantes que usan la generación de videos, la animación de imágenes y la expansión de video. Las herramientas de generación de texto también están generando resultados sólidos, según la compañía.
Si bien la expansión de la IA está impulsando el crecimiento en los centros de ingresos de la compañía, también está creciendo gastos, que Meta ahora espera estar en el rango de $ 114 a $ 118 mil millones para todo el año, una tasa de crecimiento del 20% al 24% año tras año. La infraestructura es el mayor impulsor de crecimiento.
A pesar del alto costo, Meta todavía está en todo el futuro en la IA, con Zuckerberg usando tanto la llamada de ganancias como un mensaje separado en las redes sociales para promocionar la siguiente etapa de la tecnología. Meta cree que la superinteligencia, definida como AI que supera la inteligencia humana, ahora está a la vista.
“La visión de Meta es traer superinteligencia personal a todos – para que las personas puedan dirigirlo hacia lo que valoran en sus propias vidas. Creemos que esto tiene el potencial de comenzar una nueva era emocionante de empoderamiento individual ”, dijo Zuckerberg sobre la llamada.
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