Breve breve:
- Neutrogena lanz贸 su nuevo suero de vitamina C con una campa帽a humeante con personalidad de los medios y la creadora de contenido Serena Kerrigan, seg煤n la informaci贸n compartida con Marketing Dive.
- Como parte de la campa帽a, Kerrigan escribi贸 dos historias cortas tentadoras destinadas a hacer que los consumidores “brillen”, muy parecido al suero. Las historias est谩n disponibles para descargar en Wattpad, un sitio donde los usuarios pueden publicar independientemente trabajos para consumo p煤blico.
- La activaci贸n aprovecha la tendencia #SteamyBookTok “, que ha obtenido m谩s de 4.700 millones de visitas, seg煤n los materiales de la prensa. Las historias cortas de” Bank Your Glow “aprovechan la creciente popularidad de las novelas rom谩nticas y la comunidad en l铆nea que alimenta su popularidad.
Dive Insight:
Neutrogena se inclina en el atractivo sexual con su nueva activaci贸n. Kerrigan, quien ha construido su presencia en l铆nea en torno a la confianza en s铆 mismo, proporciona a la campa帽a una sensaci贸n de humor seguro. Adem谩s, Kerrigan afirma que las historias cortas se basan en sus experiencias de la vida real, algo que sus m谩s de 608,000 seguidores de Tiktok pueden encontrar intrigantes.
En una historia, que Kerrigan recrea parcialmente a Tiktok, un personaje est谩 bloqueado fuera de un apartamento, medio vestido despu茅s de una noche. En el segundo, una mujer se topa con su enamoramiento de la universidad durante un fin de semana en los Hamptons. Ambas historias enfatizan el “brillo” que cada personaje siente despu茅s en un gui帽o a los beneficios del producto.
Neutrogena ha aprovechado las tendencias de Tiktok en el pasado. En junio, la marca recurri贸 a la nostalgia con una campa帽a inspirada en “Beverly Hills, 90210” y otros artefactos de los 90 para conectarse con los millennials.
La campa帽a se inclina en publicidad sexualmente sugerente, una t谩ctica antigua que actualmente est谩 viendo un resurgimiento, aunque con resultados mixtos. American Eagle est谩 actualmente envuelto en un esc谩ndalo que rodea un anuncio con Sydney Sweeney, mientras que Hawaiian Tropic asinti贸 con el “Kama Sutra” con la estrella de Internet Alix Earle y Doritos parodiadas pel铆culas de adultos retro con Walton Goggins sin la controversia.
Las marcas han estado adoptando novelas rom谩nticas durante a帽os, especialmente cuando las ventas impresas de dichos libros se han m谩s que duplicado entre 2020 y 2023. Smoothie King lanz贸 una novela escrita con la ayuda de ChatGPT sobre un batido de sand铆a en mayo. En 2018, Wendy’s us贸 Wattpad para publicar novelas rom谩nticas.
Kenvue, la empresa matriz de Neutrogena, tuvo un ingreso del primer trimestre de $ 3.74 mil millones, una ca铆da de casi 4% a帽o tras a帽o, seg煤n una llamada de ganancias. Sin embargo, Neutrogena era un punto brillante, con la penetraci贸n del hogar entre los consumidores de la Generaci贸n Z que crec铆an 30 puntos b谩sicos. Esto se atribuy贸 en gran medida al lanzamiento de su posicionamiento de marca “Beauty to A Science” en febrero, que gener贸 un gran revuelo en las redes sociales.
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