Según el estudio, más del 40% de los usuarios de redes sociales del Reino Unido también usan X hace menos de un año, en comparación con solo el 15% que lo usan más, según el estudio.
Más de uno de cada cuatro (28%) usuarios de redes sociales del Reino Unido dicen que usan YouTube más que hace un año, según el informe anual de consumo de medios de YouGov.
YouTube vio el mayor aumento en el uso en todas las plataformas de redes sociales, por delante de Instagram (25%) y Tiktok (21%). Entre la Generación Z, esto aumenta al 38% de los encuestados que informan que usan YouTube hace más de un año.
Al acercarse el último mes, el 65% de todos los usuarios de las redes sociales han usado YouTube, aumentando al 80% entre el Gen Z. El atractivo de la plataforma no se limita a la demografía más joven, con una mayoría de los baby boomers (53%) diciendo que usaron YouTube en el último mes.
Los hallazgos del informe anual de Mirror Ofcom sobre los hábitos de medios del Reino Unido, que muestra que YouTube se está convirtiendo en la primera parada para los televidentes más jóvenes.
Según la investigación, el 20% de Gen Alpha (de cuatro a 15 años) abre la aplicación de YouTube primero cuando encienden el televisor. Ahora es el segundo servicio de medios más vendido del Reino Unido, solo por detrás de la BBC.
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A pesar de que YouTube tenía una penetración más baja en Gran Bretaña en comparación con otros mercados (el 65% de los británicos la usaron en el último mes, en comparación con un promedio del 73% en los 17 mercados encuestados), el jefe de medios digitales y tecnología digitales de YouGov, Justin Marshall, dice que “ciertamente es posible”, la red tiene “más espacio para el crecimiento”, tanto en términos de los usuarios y la frecuencia de uso o el tiempo de uso gastado en la plataforma.
“En 2025, el panorama de los medios británicos es más dinámico y fragmentado que nunca”, dice. “Con el contenido que fluye a través de innumerables plataformas y formatos, comprender con qué tipo de medios y con qué muchos grupos se involucran se ha vuelto esencial para cualquier persona que busque conectarse con el público de manera significativa”.
YouGov clasifica a YouTube como redes sociales, aunque el debate continúa sobre si debe verse como televisión o transmisión. En julio, Barb, el estándar de la industria del Reino Unido para medir la visualización, comenzó a informar la visualización de TV a los canales de YouTube, en lo que afirma es primero un mundo. Ha seleccionado 200 de los canales más vistos para presentar en sus informes habituales de audiencia.
Mientras tanto, la investigación de Ofcom encuentra que la mitad de los mejores videos de tendencias de YouTube ahora se parecen a los formatos de televisión tradicionales como entrevistas de larga data y programas de juegos, posicionando la plataforma como un competidor directo para la televisión con anuncios.
En general, el 70% de los encuestados del estudio de YouGov utilizaron las redes sociales en el último mes, aumentando al 81% entre la generación Z y los millennials.
En comparación, el 63% vio contenido de transmisión y el 59% vio televisión en vivo. Netflix lidera entre los espectadores de televisión a pedido, con un 77%que lo usa, seguido de Amazon Prime Video (60%) y Disney+ (38%). Habilidad de marketing de las redes sociales ‘más sobrevaloradas, el estudio encuentra el estudio
Al profundizar en los datos de YouGov, Facebook sigue siendo la plataforma social más utilizada, con el 76% de los británicos diciendo que lo usaron en el último mes, impulsado principalmente por baby boomers (83%) en comparación con solo el 58% de la generación Z.
Por el contrario, el 41% dice que usan X hace menos de un año, en comparación con solo el 15% que lo usan más, lo que sugiere que los usuarios se están alejando de la plataforma de Elon Musk.
Del mismo modo, el 36% dice que usan Snapchat hace menos de un año, frente al 8% que lo usan más.
Mientras tanto, cuatro de cada 10 usuarios de redes sociales dicen que han comprado algo como resultado de un anuncio social, que aumenta al 53% entre la generación Z y los millennials, lo que indica la efectividad de la publicidad en las redes sociales.
