Breve breve:
- Bulleit Frontier Whiskey, una marca Diageo, se est谩 asociando con First We Feast, el hogar del popular programa de entrevistas de celebridades “Hot Ones”, para apoyar su nueva plataforma de marca “Do Dreaming”, Seg煤n un comunicado de prensa.
- La asociaci贸n ver谩 el lanzamiento de “One More Round”, una serie de contenido con el presentador de “Hot Ones” Sean Evans. En el transcurso de tres episodios, Evans entrevistar谩 a las influyentes voces culturales, con el contenido listo para ponerse en marcha primero los sitios web de We Feast y las redes sociales en el oto帽o.
- “Hacer sobre el sue帽o” se lanz贸 en junio en un momento en que la industria del whisky estadounidense est谩 experimentando Las ventas en curso disminuyen. Creado con anomal铆a, la estrategia de medios incluye redes sociales, digital, televisi贸n nacional, cine y activaciones fuera del hogar.
Dive Insight:
Con casi 15 millones de suscriptores de YouTubePrimero, Feast se ha colocado en el centro de la cultura y la comida. El contenido y el amplio alcance centrado en la comida de la plataforma admite la plataforma de marca de Bulleit, con los mensajes en “Hacer sobre el sue帽o” centrado en los tomadores de riesgos y el impulso que ocurre cuando la creatividad y la dedicaci贸n se unen. El esfuerzo llega a medida que las marcas contin煤an centr谩ndose en los lazos culturales, los influyentes y el contenido digital como formas de involucrar a los consumidores.
M谩s all谩 de los tres episodios de “One More Round”, la asociaci贸n con First We Feast se extender谩 a creadores de contenido, plataformas de medios y otras experiencias culinarias. La campa帽a m谩s amplia aparece en las principales ciudades como Nueva York, Los 脕ngeles, San Francisco y Chicago a trav茅s de ubicaciones de OOH como envolturas de autobuses, paisajes de paredboletines digitales y un exterior de tren, entre otros.
Los materiales de campa帽a para “hacer sobre el sue帽o” incluyen videos e im谩genes en negrita y de color naranja con frases como “No descansar para los inquietos” y “suave y lleno de arena”.
Primero festificamos y los “calientes” nos hemos convertido en socios para el mercado de alcohol que buscan llegar a grandes audiencias. El a帽o pasado, Stella Artoisuna marca Anheuser-Busch InBev, se convirti贸 en la cerveza oficial del programa de entrevistas de celebridades.
El mercado de whisky estadounidense ha experimentado una agitaci贸n en los 煤ltimos a帽os, en gran parte debido al exceso de inventario. En 2023, las ventas de volumen cayeron 1.2%, seguido de un 2% adicional en 2024.
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