Cómo Celsius se está basando en el éxito de la campaña de la marca con el fútbol universitario

Celsius el miércoles (27 de agosto) presentó su lista de nombre, imagen e imagen de 2025 (NIL), pidiendo a los destacados de fútbol universitario de los principales programas para construir su campaña de marca “Live. Fit. Fit” recientemente lanzada, según los detalles compartidos con marketing.

El esfuerzo comienza con un lugar de himno de 30 segundos que se ejecutará a nivel nacional y se centrará en la energía del día del juego de fútbol universitario, que abarca las patas traseras, las bandas de marcha, las mascotas y más. El corredor de Notre Dame, Jeremiyah Love, la seguridad del estado de Ohio, Caleb Downs, el mariscal de campo de Michigan, Bryce Underwood, y el mariscal de campo de Clemson, Cade Klubnik, en anuncios individuales de 15 segundos que proporcionan una visión detrás de las escenas de sus vidas más allá del fútbol.

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La vista de 360 ​​grados de los atletas de alto rendimiento está en línea con la creatividad anterior de “Live. Fit. Go”, que demostró cómo Celsius ayudó a las personas con estilos de vida activos, como una enfermera que surfean o una empresaria que dirige maratones, satisface sus necesidades energéticas. La campaña se lanzó en junio y aumentó la conciencia ayudada y los comentarios positivos de los minoristas, según una reciente llamada de ganancias. Los primeros resultados alentaron a Celsius a aumentar su inversión en la campaña en la segunda mitad de 2025 para ayudar a aprovechar el crecimiento de los ingresos del 9% que la marca vio en el segundo trimestre.

Atitar “en vivo. Fit. Go” a sus esfuerzos nulos en curso, que Celsius ha utilizado para involucrar a los consumidores de la Generación Z, fue un ajuste natural para una marca que ha hecho que los campus universitarios se centraran a través de sus programas de embajadores de la Universidad Celsius y la marca.

“Queríamos mostrar cómo (‘vivir. Fit. Go’) se relaciona con la vida cotidiana y las cosas que están fuera de ese atleta aspiracional en el que siempre nos hemos apoyado, y que ves bebidas energéticas con las que se asocian”, dijo Celsius CMO Kyle Watson. “Todavía estamos mirando a nuestros socios de atletas, e incluso a otros socios fuera de los atletas que usan Celsius todos los días en su línea de trabajo”.

Curadores de cultura

Celsius Holdings, que produce su producto homónimo y adquirió la marca Alani Nu por $ 1.8 mil millones en febrero, ahora representa más del 17% de la categoría de bebidas energéticas de EE. UU., Aquelados 180 puntos básicos en lugar de hace un año. El impulso se produce cuando los consumidores alcanzan cada vez más azúcar cero, bebidas funcionales, según la llamada de ganancias. El altísimo trajcetorio de la marca ha sido apoyado por una estrategia de marketing omnipresente.

“Nos llamamos a nosotros mismos la Generación C, que son los curadores de cultura, y todo se trata de ser parte de la cultura”, dijo Watson.

Para Celsius, y vendedores en todas las categorías, el fútbol sigue siendo un punto de contacto cultural crucial. Junto con su nueva campaña centrada en nulo, Celsius dirigirá su primer comercial de televisión nacional durante una transmisión de la NFL este otoño.

“Tenemos la intención de invertir más en diferentes canales en los que no hemos jugado tan grande. Estamos haciendo una gran compra de medios alrededor de la NFL, y realmente aprovechándolo con nuestros socios de atletas que estamos presentando”, dijo Watson, señalando que el ex socio nulo Travis Hunter ahora está en la liga.

Celsius se ha centrado previamente en el marketing social y digital para crear un zumbido orgánico y auténtico. Pero no importa el canal, la marca continuará trabajando para impulsar la emoción en los momentos y espacios culturales relevantes, una estrategia que será más una prioridad “que solo compras de medios y comerciales”, agregó Watson.

Para hacerlo, el equipo de marketing de Celsius mantiene el pulso de la cultura en los deportes y más allá. La marca aprovechó el interés en torno a las carreras de Fórmula Uno avivada por la popular serie “Drive to Survive” de Netflix firmando una asociación de varios años el año pasado con Scuderia Ferrari. El interés del consumidor en el deporte ha seguido creciendo (ver también: “F1”, protagonizado por Brad Pitt, “F1”) y Celsius ha creado más experiencias sobre las carreras de F1.

“Lo hacemos de manera diferente a otras marcas. No solo estamos a punto de arrojar logotipos en un automóvil o en un conductor”, dijo Watson. “Realmente nos inclinamos en la conexión emocional que las personas tienen con todo lo que sucede (F1) … llevando a nuestros socios de marca a las carreras, creando experiencias que realmente son propiedad de la marca”.

Llegar a las mujeres

Celsius ha utilizado la campaña “Live. Fit. Go” para llegar a más consumidores en diferentes lugares. La marca ha seguido activando la música en reuniones como Breakaway Music Festival y CMA Fest que incluyen cada vez más un componente de fitness.

“Realmente estamos trayendo ‘en vivo. Fit. Ve’ círculo completo y convirtiéndolo en algo que no solo se trata del componente de fitness, sino que son las personas las que tienen ideas afines: quieren asegurarse de que se mantengan en forma, sino que también disfrutan de estas experiencias memorables y emocionalmente conectadas”, dijo Watson.

La marca este verano también se asoció con la estrella de la música country Kelsea Ballerini para exhibir a través del contenido social cómo Celsius encaja en su estilo de vida. Un fanático del producto desde hace mucho tiempo, Ballerini acuñó el término “Kelsius” como una etiqueta para el contenido, proporciona una conexión más fuerte y auténtica entre la marca y el embajador.

“Es muy valioso para nosotros encontrar socios que realmente amen nuestra marca y que realmente la beban. No queremos salir y encontrar personas que tengan sentido porque golpean el público correcto”, dijo Watson.

Las asociaciones como las que tienen festivales de bailarini y música, junto con su trabajo en los deportes, han ayudado a la marca a llegar a más audiencias femeninas a medida que se esfuerza por lograr 50-50 paridad entre hombres y mujeres consumidores. La adquisición de Alani Nu, amigable con la influencia, podría ayudar a su empresa matriz de la misma manera.

“Desde el punto de vista de la marca, Alani tiene esto más juguetón, un poco más amigable (perfil)”, dijo Watson. “Es una marca incremental realmente agradable en nuestra cartera”.