Si es un meta anunciante activo, es probable que haya notado los cambios en sus opciones de seguimiento de atribución en los últimos meses. Pero si no lo ha hecho, ahora tiene más formas de medir el rendimiento de los anuncios, basados en el seguimiento de respuesta ampliado impulsado por AI.
En agosto pasado, Meta anunció el lanzamiento inicial de su Configuración de atribución incremental, que tiene como objetivo brindarle más información sobre las conversiones ampliadas que pueden vincularse a sus anuncios, en oposición a sus métricas de atribución basadas en reglas tradicionales.
En términos básicos, la configuración de atribución estándar de Meta le permite establecer parámetros en torno al seguimiento de conversión, lo que indicará si alguien que vio su anuncio realizó una compra dentro de una determinada ventana de tiempo (entre 1 y 7 días).
Pero esa es una medida bastante floja de la respuesta real de AD, y a medida que sus sistemas de IA mejoran, Meta ahora ha agregado una opción de atribución incremental, que cree que puede conectar mejor los puntos entre la participación de AD y la conversión.
Ahora se actualiza su documentación para reflejar esto, con su explicador renovado en sus modelos de atribución que proporciona más contexto en el nuevo proceso.
Como lo explicó Meta:
“Al crear un anuncio establecido en Meta ADS Manager, puede elegir un modelo de atribución, que informa la entrega de anuncios y determina cómo las conversiones se pueden acreditar a sus anuncios. Actualmente, Meta ofrece los siguientes modelos de atribución: estándar o incremental.
- La atribución estándar optimiza la entrega para ventanas de tiempo seleccionadas y comportamientos del usuario, y permite a los anunciantes elegir si acreditar las conversiones en función de las impresiones de anuncios, los clics y/o las reproducciones de video.
- La atribución incremental optimiza la entrega para conversiones incrementales utilizando modelos que predicen si una conversión es causada por un anuncio. La atribución incremental permite la optimización y los informes basados en conversiones incrementales “.
Entonces, en lugar de una participación directa, lo que lleva a la conversión dentro de una semana, una atribución incremental Su objetivo es resaltar mejor la efectividad de Meta AD, rastreando más específicamente la forma en que sus meta anuncios influyen en las conversiones, a través del compromiso ampliado y el seguimiento de la respuesta.
Entonces, ¿cómo hace eso?
Bueno, Meta no proporciona un montón de información, simplemente señalando que el seguimiento de conversión incremental “Utiliza modelos de aprendizaje automático que predicen si una conversión es causada por un anuncio”.
Pero al menos conceptualmente, el seguimiento de conversión incremental de Meta puede considerar más puntos de datos, lo que le dará un alcance más amplio de datos de respuesta que reflejan más los comportamientos modernos del consumidor.
Como se señaló, no es del todo nuevo, ya que ha existido en el sistema durante algún tiempo, pero Meta ahora agregó una descripción general de la opción, lo que sugeriría que ahora está disponible para más anunciantes.
No le importará a todos los anunciantes, pero para aquellos que buscan comprender mejor cómo sus anuncios impulsan la conversión, le da otra consideración para probar.
Puede leer más sobre la atribución incremental aquí.
