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Breve breve:
- La marca PepsiCo Sparkling Water Bubly se ha asociado con la marca de moda Apple Bottoms para promover el retorno por tiempo limitado de su sabor a manzana, según los detalles compartidos con la inmersión de marketing.
- El esfuerzo de “Apple Bubly Jeans” incluye un paquete de mezclilla, un remix de una canción que mencionó el sello de moda y otros extras temáticos de Y2K.
- La primera campaña social fue creada por la agencia interna de PepsiCo e incluye apoyo pagado en colaboraciones sociales e influyentes.
Dive Insight:
Para promover el regreso de su LTO con sabor a manzana, Bubly se remonta a un par de íconos de la cultura pop de 2000: Apple Bottoms, la marca Jeans fundada por Nelly en 2003 y el 2008 de 2008 de 2008 “Low”, que asintió a la etiqueta de la etiqueta (“Shawty tenía los Jeans de Apple Jeans / Boots con el Boots con el todo el club. durante la época.
“Mucho antes del emoji del melocotón, Apple Bottoms hizo curvas descaradas e icónicas. Esta asociación es nuestro regalo para los fanáticos: el regreso de Apple Bubly, hecho con un giro de mezclilla Y2K juguetonamente refrescante”, dijo Katelyn Meola, directora de marketing de marca de BULLY, en un comunicado.
La asociación gira en torno a los jeans personalizados con el script “Apple Bubly” y los detalles metálicos dorados que cuentan con el bolsillo trasero en forma de manzana de la marca, que ahora se adapta a una lata de buro. Los jeans vienen en una caja curada junto con Apple Bubly, que tiene un empaque inspirado en mezclilla y artículos adicionales inspirados en Y2K, que incluyen una camiseta sin mangas temática, un llavero, un mini embrague de mezclilla y un parche de hierro. La colección de edición limitada se vende en Applebottoms.com por $ 79.
https://www.youtube.com/watch?v=7yw-khb8qlo
Como parte del esfuerzo, la marca ha encargado un remix de “Low” que convierte las menciones líricas de “Jeans de fondo de Apple” en “Jeans bobly de Apple”. La campaña será apoyada por un micrositio en Applebottoms.com y el apoyo pagado en todo el social, y se ejecutará en los canales sociales de Bubly, incluidos Instagram, Tiktok, Facebook y YouTube. Los influenciadores de Millennial, incluidos Trey Kennedy, Erin Miller, Drea Montgomery y Emily Scott James, también apoyarán el impulso.
“Aplicar Jeans Blys” fue creado por la agencia interna de PepsiCo, que recientemente reclutó Vaynermedia por su experiencia en la activación en las redes sociales. Bubly es una de las cinco marcas en las que el equipo totalmente integrado se centrará, junto con Starry, Mug, Pepsi y Mountain Dew. La medida demuestra una forma en que los vendedores de CPG heredados están intentando apuntalar los esfuerzos sociales.
PepsiCo en abril nombró al veterano de la compañía Mark Kirkham como CMO de las bebidas estadounidenses, la unidad que alberga marcas como Pepsi, Mountain Dew, Bubly, Starry y Gatorade.
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