Un nuevo análisis de Search Atlas cuantifica la interacción entre la proximidad y las revisiones en las clasificaciones locales.
La proximidad impulsa la visibilidad en general, mientras que las señales de revisión se convierten en diferenciadores más fuertes en las posiciones más altas.
Este estudio examina 3,269 empresas en los sectores de alimentos, salud, derecho y belleza.
Muestra que para las posiciones 1–21, la proximidad influye en el 55% de las decisiones, mientras que el recuento de revisión representa el 19%. En los diez primeros, la influencia de la proximidad disminuye al 36%, pero el recuento de revisión aumenta al 26%, con una relevancia de palabras clave de revisión que alcanza el 22%.
Buscar Atlas escribe:
La proximidad es el principal impulsor de la visibilidad local.
El estudio también señala:
La proximidad no siempre domina en posiciones de élite.
Lo que significa
Tendrá una mejor oportunidad de lograr los mejores resultados al enfocarse en obtener más revisiones e incorporar naturalmente los términos específicos del servicio en las revisiones, en lugar de confiar en la ubicación de su PIN en el mapa.
El informe sugiere que Google entiende el texto de revisión semánticamente. El uso de un lenguaje específico del servicio en revisiones puede ayudar a sus clasificaciones para consultas de alto valor.
Cómo aplicar esto
Piense en la proximidad como su configuración predeterminada. Es arreglado, así que concentre su atención en las entradas que puede controlar.
Al elaborar sus solicitudes de revisión, apunte a un lenguaje natural específico de servicio. Por ejemplo, “el mejor dentista para el blanqueamiento” tiende a funcionar mejor que el “gran servicio”.
Además, asegúrese de que su nombre de GBP y los detalles del perfil estén alineados. La investigación muestra que hacer coincidir el nombre de su negocio con la intención de búsqueda, como la “Clínica Dental del Centro” para alguien que busca “dentista cerca de mí”, puede marcar una diferencia positiva.
Comportamiento del sector
Si bien el patrón general sigue siendo consistente, los compradores pueden exhibir diferentes comportamientos en todas las categorías.
Según el informe:
- Para Leyla proximidad tiende a ser el factor más importante, y las revisiones juegan un papel secundario.
- En Bellezalas señales de reputación son más influyentes. Si bien la proximidad sigue siendo clave, el volumen de revisión y las palabras clave también son importantes.
- Cuando se trata de Alimentorevisar el contenido y la relevancia del perfil se vuelven especialmente valiosos, particularmente en los mercados abarrotados.
- Salud Balances la proximidad con revisiones sólidas y alineación de servicios en revisiones.
Mirando hacia el futuro
Este estudio cuantifica algo que los profesionales han sospechado durante mucho tiempo: la proximidad le gana un vistazo, pero la revisión del contenido lo ayuda a asegurar el primer puesto en el concurso cercano.
Si no puede cambiar su ubicación, forma el idioma a su alrededor.
Para obtener más datos sobre los factores de clasificación de GBP, consulte el informe completo.
Métodos y límites
Los autores aplicaron xgboost a la visibilidad de la red, metadatos de GBP, contenido del sitio web y revisiones, logrando un modelo global que explica aproximadamente el 92-93% de la varianza.
Hacen hincapié en que la importancia de la característica indica la correlación, no la causalidad. Además, advierten que la proximidad podría exagerarse debido a la recopilación de la red fija y observan que sus resultados representan una instantánea en el tiempo.
Use estas ideas como guía, no un libro de reglas estricto.
Imagen destacada: Samborskyi romano/Shutterstock
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