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Resumen de buceo:
- Pillsbury celebra el 60 aniversario de su mascota Doughboy con una experiencia interactiva impulsada por realidad aumentada (AR), según un comunicado de prensa.
- Los consumidores pueden escanear paquetes de productos Pillsbury y visitar un sitio web móvil para explorar la morada del personaje acolchado. En el interior, se pueden comprar varios artículos hasta agotar existencias, incluidas zapatillas, un juego de vasos y un tarro de galletas Pillsbury de cerámica de 1988.
- La marca General Mills también incluyó Modern Doughhouse Revival en el sitio inmobiliario Zillow con un precio inicial de 1 millón de galletas. La campaña se inspiró en una propuesta realizada en un episodio reciente del nuevo programa de competencia publicitaria de Jimmy Fallon, “On Brand with Jimmy Fallon”.
Información de buceo:
Pillsbury está uniendo la narración nostálgica con la tecnología moderna a través de su experiencia hogareña interactiva. El esfuerzo que celebra las seis décadas de Doughboy está repleto de huevos de Pascua que hacen referencia a la historia de la mascota, junto con elementos AR que se pueden comprar. Fue creado en asociación con Goodby Silverstein & Partners, Zillow y Current Studios.
Los artículos disponibles tienen un tema festivo intenso, con pantuflas forradas de lana que muestran motivos de árboles de Navidad, muñecos de nieve y renos y un juego de vasos diseñado para combinar leche y galletas. Además, Modern Doughhouse Revival tiene recetas ocultas y datos históricos divertidos en cada habitación. Los visitantes también pueden tomarse una selfie con Doughboy mientras Pillsbury busca fomentar el contenido generado por los usuarios en las redes sociales.
Los consumidores pueden acceder a la activación móvil escaneando latas de panecillos, galletas o panecillos de canela de Pillsbury y accediendo a un micrositio, Doughplacelikehome.com.
Un listado de la marca Zillow proporciona color adicional a la casa de Doughboy, que pretende cubrir 2,358 pies cuadrados y estar ubicada en “1 Pillsbury Lane” en Minneapolis, Minnesota, donde la matriz General Mills tiene su sede en la vida real. La casa fue construida con masa por el “gran padre de masa” de Doughboy, afirma la página de Zillow, y cuenta con alojamientos como una cocina de última generación y un cine en casa “cueva de masa” en el sótano.
El concepto fue presentado a Pillsbury por Pyper Bleu, un concursante de “On Brand with Jimmy Fallon”. La serie de competencia de telerrealidad de NBC asigna a profesionales ajenos a la industria la tarea de generar ideas ganadoras para marcas, que luego dan vida a esas campañas. El programa recibió una respuesta mixta de la comunidad publicitaria y se hace eco de “The Pitch”, un programa sin guión de AMC de principios de la década de 2010 que siguió a las agencias creativas. El episodio “On Brand” centrado en Pillsbury se emitió el 17 de octubre.
