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Resumen de buceo:
- Maybelline estrenó una serie de microdrama de cinco partes como parte de una campaña navideña que promociona el Instant Eraser Concealer de la marca de belleza y cosméticos, según un comunicado de prensa.
- “Maybe This Christmas” está protagonizada por Lacey Chabert y Dustin Milligan, los protagonistas de la exitosa película navideña de Netflix de 2024, “Hot Frosty”, como vecinos de la ciudad de Nueva York cuyo incipiente romance adquiere un giro inusual. Instant Eraser juega un papel importante en la narrativa, teniendo en cuenta el primer encuentro lindo del dúo.
- Desarrollado con la agencia Maximum Effort, “Maybe This Christmas” se transmite en Facebook, Instagram, YouTube y TikTok y también debutará en ReelShort, una plataforma dedicada a dramas de formato corto, el 2 de diciembre. Maybelline también apoya el trabajo con medios pagos durante los momentos clave de las fiestas.
Información de buceo:
Maybelline está aprovechando el incipiente interés estadounidense en los microdramas (series de videos ultracortos y jabonosos desarrolladas en gran medida para visualización móvil) con un impulso de marketing navideño detrás de Instant Eraser Concealer.
Más allá del formato de moda, “Maybe This Christmas” reúne a los coprotagonistas de “Hot Frosty”, una película navideña de Netflix del año pasado que reinventa “Frosty the Snowman” como una comedia romántica, con Milligan interpretando a un muñeco de nieve que se convierte en un musculoso interés amoroso para el protagonista recientemente viudo de Chabert.
“Maybe This Christmas” comparte el tema de la transformación, con Instant Eraser de Chabert haciendo más que simplemente retocar su rostro. La serie insinúa posibles momentos oscuros en el pasado de su personaje, pero finalmente revela que su secreto más profundo es que mágicamente se convierte en un adorno de jardín inflable de la Sra. Claus, invirtiendo efectivamente la narrativa de “Hot Frosty”. Instant Eraser influye en cada capítulo de la historia de cinco partes, entrelazando entretenimiento y marketing de productos.
“Al incorporar naturalmente Instant Eraser Concealer en la serie de microdrama, podemos elevar un producto que ha sido un verdadero elemento básico para nuestros consumidores de una manera que se siente lúdica y creativa”, dijo Yasmin Dastmalchi, presidenta de Maybelline US, en un comunicado. “Este proyecto refleja cómo continuamos evolucionando como marca, apoyándonos en la alegría y el espíritu de la temporada mientras aparecimos en momentos que dan forma a la cultura y profundizan la conexión con nuestra comunidad”.
Maybelline está poniendo medios pagos detrás de la serie, con apariciones en los principales inventarios de transmisión durante la transmisión de Peacock del Desfile del Día de Acción de Gracias y en la lista de películas navideñas de Hallmark Channel con Chabert. El actor ha aparecido en más de 40 películas de Hallmark hasta la fecha. Además, “Maybe This Christmas” se transmite en ReelShort, una plataforma que se lanzó en 2022 para capitalizar el auge de los dramas de formato corto.
Otros especialistas en marketing han experimentado con conceptos similares a medida que más inversiones se desplazan hacia el contenido social y digital. Para la temporada navideña de 2023, Walmart desarrolló una comedia romántica de 23 capítulos llamada “Add to Heart” e hizo que muchos de los productos que se muestran en la pantalla se pudieran comprar.
