John Mueller de Google advierte que los servicios gratuitos de alojamiento de subdominios crean desaf铆os SEO innecesarios, incluso para los sitios que hacen todo lo dem谩s bien.
El consejo surgi贸 en respuesta a una publicaci贸n en Reddit de un editor cuyo sitio aparece en Google pero no aparece en los resultados de b煤squeda normales, a pesar de utilizar Digitalplat Domains, un servicio de subdominio gratuito en la Public Suffix List.
Lo que est谩 sucediendo
Mueller le dijo al propietario del sitio que probablemente no est茅n cometiendo errores t茅cnicos. El problema es el entorno en el que eligieron publicar.
脡l escribi贸:
“Un servicio gratuito de alojamiento de subdominios atrae mucho spam y contenido que requiere poco esfuerzo. Es mucho trabajo mantener un nivel de calidad alto para un sitio web, lo cual es dif铆cil de calificar si a nadie se le paga por hacerlo”.
La cuesti贸n se reduce a la asociaci贸n. Los sitios en plataformas de alojamiento gratuito comparten infraestructura con todo lo que se publica all铆. Los motores de b煤squeda luchan por diferenciar el contenido de calidad del ruido que lo rodea.
Mueller a帽adi贸:
“Para usted, esto significa que b谩sicamente est谩 abriendo una tienda en un sitio que est谩 lleno de ‘compa帽eros de piso’ (potencialmente) problem谩ticos. Esto hace que sea m谩s dif铆cil para los motores de b煤squeda y compa帽铆a comprender el valor general del sitio: 驴es como los dem谩s o se destaca de manera positiva?”
Tambi茅n advirti贸 contra los TLD baratos por razones similares. La misma din谩mica se aplica cuando extensiones de dominio enteras se ven invadidas por contenido de baja calidad.
M谩s all谩 de la elecci贸n del dominio, Mueller se帽al贸 la competencia de contenidos como un factor. El sitio en cuesti贸n publica sobre un tema que ya ha sido ampliamente cubierto por editoriales establecidas con a帽os de trabajo a sus espaldas.
“Est谩s publicando contenido sobre un tema que ya ha sido muy bien cubierto. Hay much铆simos sitios que ofrecen cosas similares. 驴Por qu茅 los motores de b煤squeda deber铆an mostrar el tuyo?”
Por qu茅 esto importa
El consejo de Mueller aqu铆 se ajusta a un patr贸n que he cubierto repetidamente a lo largo de los a帽os. Anteriormente, Gary Illyes de Google advirti贸 contra los TLD baratos por la misma raz贸n. Illyes lo expres贸 sin rodeos en ese momento y les dijo a los editores que cuando un TLD es invadido por spam, es posible que los motores de b煤squeda no quieran seleccionar mapas de sitio de esos dominios.
La situaci贸n del subdominio gratuito crea un problema 煤nico. Si bien, en teor铆a, la Lista de sufijos p煤blicos le dice a Google que trate estos subdominios como sitios separados, la se帽al de vecindad sigue siendo fuerte. Si la gran mayor铆a de los subdominios en ese host son spam, los sistemas de Google pueden tener dificultades para identificar su sitio como el 煤nico diamante en bruto.
Esto es importante para cualquiera que est茅 considerando el alojamiento gratuito como una forma de probar una idea antes de invertir en un dominio real. El propio entorno de prueba se convierte en la prueba. Los motores de b煤squeda eval煤an su sitio en el contexto de todo lo dem谩s publicado en ese mismo dominio.
El aspecto competitivo tambi茅n merece atenci贸n. Los sitios nuevos sobre temas bien cubiertos se enfrentan a un list贸n alto independientemente de la elecci贸n del dominio. El argumento de Mueller acerca de que las editoriales establecidas tienen a帽os de trabajo a sus espaldas es una prueba de la realidad sobre hacia d贸nde debe dirigirse el esfuerzo.
Mirando hacia el futuro
Mueller sugiri贸 que la visibilidad de las b煤squedas no deber铆a ser la primera prioridad para los nuevos editores.
“Si te encanta crear p谩ginas con contenido como este y est谩s seguro de que responde a lo que otras personas buscan, entonces les dar铆a a conocer tu sitio a otros y crear铆a una comunidad en torno a 茅l directamente. Ser visible en los resultados de b煤squeda populares no es el primer paso para convertirse en una presencia web 煤til y popular y, por supuesto, no todos los sitios tienen que ser populares”.
Para los editores que comienzan, c茅ntrese en generar tr谩fico directo a trav茅s de la promoci贸n y la participaci贸n de la comunidad. La visibilidad de b煤squeda tiende a aparecer despu茅s de que un sitio se establece a trav茅s de otros canales.
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