Las compras en línea han reemplazado completamente nuestros métodos tradicionales de compras, especialmente a través del marketing en redes sociales para las marcas de moda. Aunque dejamos de perder horas en centros comerciales, la situación nos ha hecho mucho más perezoso; ya que es increíblemente simple comprar y mantenerse al día con las tendencias de la moda gracias al marketing en redes sociales.
Además, se determinó una estrategia nueva para la industria de la moda. Junto con las marcas acostumbradas como Gucci, Louis Vuittony Pradamuchas marcas recién establecidas acordaron el mismo tema: estar presente en las redes sociales con precisión y acostumbrarse al público objetivo (y sus deseos y puntos de dolor), y construir compromiso.
Además, no hay duda de que si desea crear una presencia exitosa en las redes sociales para su línea de ropa, necesita una estrategia de marketing asesino. La estrategia con un enfoque rígido en las tendencias de ropa depende de la marca y su público objetivo; Puede exhibir nuevos productos de temporada en línea, transmisiones en vivo de las semanas de moda y mucho más.
Es un hecho conocido que las marcas de moda necesitan matar el juego de las redes sociales para llamar la atención en el medio interminable de las plataformas sociales.
Entonces, cómo promocionar una marca de moda en las redes sociales (no importa si es una marca de lujo o no). ¿Cuáles son las tácticas clave de las estrategias de marketing digital para las marcas de moda?
Puede ser abrumador sumergirse en el mundo del marketing digital y las redes sociales, ya que hay muchas estrategias disponibles para las campañas de marketing de moda. Muchas plataformas incluyen herramientas y sugerencias solo para marcas de ropa, lo que significa que puede usar una estrategia diferente en cada plataforma para conectarse con su público objetivo.
En qué plataforma de redes sociales desea estar activa depende de usted; Sin embargo, puede encontrar los consejos y trucos generales sobre qué tipo de contenido le gustaría crear en qué plataforma funcionaría para su marca de moda.
Sigue leyendo para encontrar una explicación detallada sobre cuál es la estrategia de redes sociales para las marcas de moda.
Una marca de moda ahora debe sobresalir en el marketing de redes sociales más que nunca con nuevas marcas que aparecen a diario. Muchas marcas y empresas, independientemente de la industria, crean narraciones en las redes sociales e interactúan con las personas en estas redes.
Las empresas (relacionadas con la industria de la ropa) tienen los siguientes objetivos:
- Llegar al público objetivo,
- Análisis de la competencia,
- Conciencia de marca,
- Satisfacción del cliente,
- Aumentar las ventas,
- Construir una comunidad.
En otras palabras, una marca de moda que ha estado ausente de las redes sociales en los últimos años podría decirse legítimamente que “no existen”. Cualquiera que preste atención a la moda ahora ha adoptado la práctica de la compra en las redes sociales en lugar de ir a los centros comerciales para comprar.
Según un informe reciente de Influencer Marketing Hub, la industria del marketing de influencia crecerá a aproximadamente $ 21.1 mil millones en 2023. Esto representa un aumento significativo de los $ 16.4 mil millones en los que la industria fue valorada en 2022.
Eso significa que en los próximos años, los influenciadores de las redes sociales seguirán siendo una fuerza poderosa en el marketing de la moda; Los consumidores seguirán a sus influyentes favoritos para obtener ideas e inspiración de atuendos, y cada vez más realizan compras a través de asociaciones.
Y sí, las historias de Instagram y los videos de tendencias de Tiktok seguirán siendo plataformas populares para descubrir nuevas tendencias de moda y guardar ideas de atuendos. Por lo tanto, una sólida estrategia de redes sociales para las marcas de moda es crucial en nuestros tiempos.
Las redes sociales se han convertido en el primer lugar que viene a la mente cuando una marca recién establecida o ya existente decide promover sus productos y servicios. Como mencionamos anteriormente, especialmente con la creciente industria del marketing de influencers, las marcas de moda han desarrollado una fuerte estrategia de promocionar la ropa en las redes sociales, así como las campañas de redes sociales para las marcas de moda.
Es una de las mejores formas de llegar a su audiencia real es crear conciencia (no es una sorpresa).
Para promover una marca de moda en las redes sociales;
En primer lugar, es esencial crear una identidad de marca fuerte con su línea de ropa. Elija un logotipo y un conjunto de colores que se utilizarán de manera consistente en todas las plataformas. También debe crear un hashtag único asociado con su marca para que los clientes puedan encontrar fácilmente su contenido.
Desarrollar publicaciones creativas que hablen con su objetivo, como imágenes de sus artículos de ropa, consejos de moda y carretes o tiktoks que su audiencia encontrará convincente. Además, es fundamental actualizar con frecuencia y responder a consultas y comentarios de los usuarios.
La siguiente etapa es evidente porque el marketing de influencers es esencial para las redes sociales y no puede existir sin ella. Por lo tanto, asegúrese de usar personas influyentes para comercializar su línea de ropa en las redes sociales, especialmente en sus cuentas personales de redes sociales. Es posible que se sorprenda por quién puede estar realmente interesado en su marca de ropa, ya que tienden a llegar a más personas de diferentes grupos de edad. Pídale a los influyentes conocidos que promocionen su línea de ropa poniéndose en contacto con ellos.
Lo que es más, asegúrese de usar todo el Herramientas y características en cada plataforma para promocionar su marca de ropa, como hashtags, encuestas e historias en Instagram para aumentar el compromiso y desarrollar la lealtad de la marca. En X, puede usar tweets y tendencias promocionados para llegar a más personas.
Hoy en día, muchas marcas están cerrando tiendas físicas, o las nuevas marcas ni siquiera intentan abrir en absoluto. Por otro lado, muchas marcas de moda y fabricantes de ropa han captado la importancia de las redes sociales y, por lo tanto, están tratando de encontrar una manera de participar en el mundo en línea.
Estar en el lugar correcto en el momento correcto se ha vuelto bastante desafiante cuando se agrega uno nuevo a estos canales ilimitados todos los días, y todos los datos, sistemas y, lo más importante, los algoritmos cambian a menudo.
La estrategia de redes sociales correcta es necesaria para destacar entre la multitud, especialmente en industrias como la moda donde hay mucha competencia. Es de gran importancia para la marca hacer oír su voz, llegar a la audiencia correcta y, por lo tanto, aumentar sus ventas; en ese momento, necesitamos aceptar las conocidas marcas de ropa listas para usar el juego de las redes sociales con sus estrategias bien construidas. Tome la estrategia de marketing de Louis Vuitton como ejemplo.
Volvamos al tema: las marcas necesitan una estrategia de redes sociales para la industria de la moda por exactamente estas razones: competencia y métodos de marketing digital en rápida evolución y cambio. Por ejemplo, elegir qué canal usar todavía es crucial para una marca, sin embargo, ya no es la opción más crucial o suficiente. El “de qué manera” se logrará en el medio elegido también requiere una consideración, planificación y estrategia cuidadosa.
Sería irracional esperar que una marca de ropa no tenga una presencia visual en el mundo en línea. Pero ahora hay muchas opciones diferentes: Tiktok e Instagram son ejemplos de estos canales de redes sociales, sin embargo, ¿debería compartir fotos en Instagram o tomar carretes interactivos con modelos?
#1 Elija plataformas que se adapten más a su marca
Hay numerosas plataformas de redes sociales actualmente en uso, y cada una tiene una audiencia única y un conjunto de algoritmos; Algunos incluso funcionan de manera completamente diferente. Por ejemplo, aunque se requiere material de video en una plataforma como Tiktok, Instagram permite a los usuarios elegir si publicar videos o no. Por lo tanto, una marca de moda debe decidir qué o cuántas plataformas está activa, así como si desea asociarse con una agencia de marketing de moda para salvarlo de todos esos problemas. Es uno de los primeros pasos para tomar medidas.
Uno de los mejores ejemplos de una empresa que utiliza la plataforma adecuada para mostrar su marca es Fjallraven. Especializado en equipos al aire libre, Fjallraven está haciendo un excelente trabajo que muestra sus productos con imágenes aventureras en su página de Instagram.
Minorista de moda global conocido por su ropa moderna y asequible, H&M También sabe cómo llegar a su mercado objetivo; La marca usa Tiktok para crear videos cortos y atractivos que muestren sus últimas tendencias y estilos. Es por eso que Tiktok tiene mil millones de usuarios activos en todo el mundo, y más del 60% de esos usuarios tienen menos de 25 años. Esta es una demografía clave para H&M, ya que los jóvenes a menudo son más de moda y tienen más probabilidades de gastar dinero en ropa.
Otro ejemplo que nos gustaría mencionar es por la exitosa agencia digital de servicio completo, The Charles. La estrategia de redes sociales de Charles NYC para SS18 de Sam Edelman se trataba de involucrar al contenido de Instagram. Cultivaron los seguidores de la marca por más de 80k y usaron medios pagados para impulsar el alcance del boletín. Con asociaciones inteligentes y un enfoque en lo digital, acumularon más de 188 millones de impresiones y un aumento del 471% en las conversiones de comercio electrónico en solo cuatro meses.
#2 Determine su público objetivo
Para implementar la mejor estrategia de redes sociales para su marca de moda, es importante analizar la audiencia a la que sus productos atraen principalmente.
Por ejemplo, si su línea de ropa se dirige a la Generación Z, puede comunicarse con ellos en prácticamente todos los canales de redes sociales. También puede analizar a qué tipo de contenido se vinculan con más frecuencia. La Generación Z, por ejemplo, tiene una perspectiva que es significativamente más visual que las generaciones anteriores.
Disfrutan participando en plataformas como Tiktok y Excel en la creación de contenido de video. Debido a esto, puede decidir sobre un plan efectivo para su producto y audiencia una vez que haya identificado el mercado objetivo de su marca.
Una de las compañías que se destaca por usar Tiktok como marca de ropa es ASOS. Tiktok podría ser la plataforma ideal para ASOS Al llegar a su público objetivo y establecer una fuerte presencia de marca, ya que su grupo demográfico clave es principalmente Millennials y la Generación Z.
Tome el video con Creator y modelo de contenido Josh Ryan; El siguiente video presionó casi 2 m vistas:
https://www.tiktok.com/@asos/video/7296493233050340641?is_from_webapp=1&sender_device=pc&web_id=7272361949013313030
Otra marca es Zara – por supuesto. Al considerar que la estrategia de marketing digital de Zara supera el juego, su éxito de Tiktok no es sorprendente en absoluto.
#3 Abrace el poder del marketing de influencia
El marketing de influencers es probablemente una de las primeras estrategias que vienen a la mente cuando se trata de la estrategia de redes sociales. Con el desarrollo y el crecimiento de las redes sociales, se ha formado una profesión completamente nueva y el concepto de “influyente en las redes sociales” se ha establecido en el medio de nuestras vidas.
El influencer correcto? Puedes preguntar. Encontrar a la persona adecuada para su marca es un paso importante para que su público objetivo lo conozca y se familiarice con su marca. Construir una estrategia con personas que no se alineen con su marca pueden obtenerlo, seguidores, sí, pero puede que no tenga un impacto en sus ventas.
Quizás una de las campañas de marketing de influencia más enfermas es donde la mejor marca de lujo del mundo, Pradase asoció con el influencer Lil Miquela, quien es un personaje de robot estadounidense. La It-Girl fue creada por Trevor McFedries y Sara Drouu en 2016 y tiene 2.5 millones de seguidores a partir de 2023. En 2018, se hizo cargo de la cuenta de Instagram de Prada como parte de la Semana de la Moda de Milán y compartió su “experiencia” durante el evento.
Aunque no es tan “genial” como PradaEl movimiento de marketing, muchas marcas de moda emplean a personas influyentes como sus socios. SalpicarThe Shapewear and Clothing Selge, creó conciencia principalmente a través de las redes sociales más su cofundador Kim Kardashian.
La marca todavía se está elevando a través de los lanzamientos de las redes sociales de Kardashian y haciendo grandes olas al aprovechar el nombre popular.
Además de las celebridades, la marca también aparece en influencers conocidos como Emme Strickland:
Otra marca de moda que aprovecha el marketing de influencers es Micheal Kors.
Además del joven gurú de la moda Brooks de gamuzala conocida marca de años también colaboró con legendarias estrellas de cine Halle Berry y Kate Hudson.
Marcas de moda y ropa de tamaño mediano como Boutique de zorro blancoparece que solo se centran en el marketing de influencers. Tanto es así que la alimentación general de la marca está llena de videos como los siguientes:
#4 Asegúrese de que su sistema de entrega sea perfecto
El envío, los precios y la velocidad son los tres aspectos del servicio al cliente en los que la mayoría de los compradores en línea se centran más, especialmente si está tratando de construir una estrategia de moda audaz para el marketing.
Los pedidos que se envían rápido y a fondo desean los consumidores. En caso de un contratiempo, una marca necesita brindar un servicio al cliente exitoso.
La pronta resolución de este problema y el reembolso de compras son motivos adecuados para obtener un cliente permanente. Por esta razón, siempre debe regresar a los fundamentos y asegurarse de que su marca brinde un servicio al cliente exitoso.
#5 Crear contenido generado por el usuario en el perfil de su marca
Compartir contenido original y contenido donde los clientes o influenciadores usan los elementos de la marca en sus publicaciones son una estrategia muy exitosa.
Se estima que el 90% de los consumidores afirman que el contenido generado por los usuarios influye en sus decisiones de compra. Con un enfoque más orgánico, el contenido generado por el usuario es una herramienta poderosa para aumentar la interacción y exponer su marca a compradores potenciales. En lugar de crear contenido ellos mismos, su marca de moda podría instar a los consumidores actuales a enviar fotos y videos de usted usando su ropa y luego volver a publicarlos en su página.
#6 Enfoque en las tendencias y la cultura popular
Invertir en tendencias y cultura popular trae mucho a la mesa, especialmente en industrias en evolución como bienes de consumo, fabricación y ropa y ropa.
Al centrarse en las tendencias y la cultura popular, las marcas de moda pueden garantizar que su contenido de las redes sociales sea relevante para su objetivo y que se mantengan por delante de la curva.
Por supuesto, no solo estamos hablando de las tendencias más recientes de la moda; Como la cultura popular ampliamente conocida se trata principalmente de experiencias y emociones compartidas. Al crear y compartir contenido, aprovechar las marcas de moda de la cultura popular puede conectarse con su audiencia en un nivel más profundo.
Por ejemplo, H&M Hizo una gran ola creando una campaña sobre la cultura de arrastre y mostrando su apoyo a la comunidad LGBTQ+. El video titulado Drag Brunch que Mo’riah, Acuario, Té de Serena, y más, creó conciencia sobre la autoexpresión y la creatividad.
No de la misma manera valiente, pero Zara también toma sus canales de redes sociales para recordar a sus seguidores que “los hombres también pueden estar en la moda y el maquillaje”.
#7 Sigue el ritmo de la tecnología
Cuando se trata de crear experiencias de compra inmersiva, proporcionar recomendaciones personalizadas, producir nuevos diseños y estilos, y mejorar el proceso de fabricación, el uso de herramientas tecnológicas y más nuevas es una buena llamada.
Es cierto para crear estrategia de redes sociales; Las líneas de ropa pueden optimizar su proceso de marketing digital. Las tecnologías Metaverse y AI son una excelente manera de hacer esto, recuerde Nike’s Marketing en movimiento metaverse.
Y sí, las marcas de moda que integran con éxito estas tecnologías en su estrategia de marketing en redes sociales se vuelven bien posicionadas para tener éxito. Llevar Zara Como ejemplo:
El otro trabajo de Zara:
Pensamientos finales
Una fuerte estrategia de marketing en redes sociales es necesaria para las marcas de ropa porque solo una presencia social no es suficiente. Siempre puede optar por asociarse con una agencia de marketing en redes sociales que pueda ayudarlo a desarrollar su presencia en línea prevista en todas las plataformas sociales. Como se señaló anteriormente, en lugar de construir ubicaciones físicas e incurrir en alquileres altos, las marcas están enfocando sus recursos y esfuerzo en las redes sociales y las estrategias de marketing digital.
No hay duda de que las empresas serán desconocidas o inexistentes en el mundo en línea con una cuenta de redes sociales exitosa, la estrategia correcta y un sistema de servicio al cliente donde los clientes están satisfechos, al menos significativamente.
