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Resumen de buceo:
- TikTok está intentando ser más amigable para los anunciantes dentro del ecosistema de entretenimiento más amplio con dos nuevos productos publicitarios dirigidos a ayudar a las plataformas de transmisión y los estudios de entretenimiento a promover su contenido, según un comunicado de prensa.
- Los nuevos productos, que se anunciarán en el Festival de Cine de Sundance esta semana, son TikTok Streaming Ads, impulsado por Smart+, y New Title Launch. El primero está diseñado para ayudar a los streamers a mostrar contenido personalizado a los usuarios de TikTok, mientras que el segundo está destinado a impulsar las suscripciones y la venta de entradas.
- Las soluciones llegan cuando la matriz de TikTok, ByteDance, está dispuesta a entregar el control de sus operaciones en EE. UU. a un grupo de inversores con sede principalmente en EE. UU. El acuerdo, anunciado en diciembre, asegurará la operación futura de la popular aplicación en el mercado estadounidense.
Información de buceo:
A pesar de todas las preocupaciones sobre cómo TikTok está perjudicando a la industria del entretenimiento con su contenido bocadillo que acorta la capacidad de atención, sigue siendo un canal eficaz para la publicidad de entretenimiento.
Cuatro de cada cinco usuarios de TikTok dicen que el canal inspira sus opciones de transmisión más amplias y los inspira a buscar contenido nuevo, según la plataforma. Los usuarios de TikTok también tienen muchas más probabilidades de mantener una suscripción al servicio de transmisión para poder participar con conocimiento en el discurso en línea. TikTok también afirma que casi la mitad de sus usuarios han descubierto un nuevo estreno en cines a través de su plataforma, y casi un tercio de ellos se han sentido inspirados a actuar para ver la película.
Los nuevos productos publicitarios están destinados a ayudar a los anunciantes de entretenimiento a llegar a esta audiencia comprometida. El producto Streaming Ads está diseñado para mostrar anuncios a usuarios que han mostrado interés en contenido específico de entretenimiento, adaptados a los intereses demostrados del usuario. Streaming Ads mostrará múltiples títulos a través de dos formatos: un carrusel de video que muestra cuatro títulos de video del catálogo de un servicio y un complemento interactivo Media Card que resalta múltiples títulos.
El segundo producto, Lanzamiento de nuevos títulos, está diseñado para capitalizar los momentos más importantes de un anunciante de entretenimiento, como estrenos de temporada, nuevos lanzamientos y eventos deportivos. El formato utiliza señales específicas, como el género de película favorito o la sensibilidad a los precios, para llegar a los usuarios con alta intención e impulsar las suscripciones y la venta de entradas.
“Los anunciantes de entretenimiento recurren cada vez más a TikTok como un poderoso motor de creación de audiencia”, dijo Tao Baecklund, director global de anuncios de contenido y servicios de TikTok, en los detalles del comunicado.
Ese sentimiento se ha confirmado a través de una serie de asociaciones y programas con empresas de entretenimiento. En septiembre pasado, TikTok y Fandango se unieron para permitir la compra de entradas de cine directamente a través de la aplicación TikTok. La plataforma siguió en diciembre con un vínculo con el lanzamiento de “Avatar: Fire and Ash” de Disney, que presenta un centro de contenido inmersivo de cuestionarios y videos de creadores con clips de películas exclusivos previos al lanzamiento. Quizás no sea coincidencia que Disney anunciara recientemente que comenzaría a promocionar su contenido a través de videos verticales similares a TikTok.
