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Resumen de buceo:
- Heinz se asegura de que los fan谩ticos nunca se queden sin ketchup en este Super Bowl con el KegChup, un novedoso barril lleno del condimento, seg煤n informaci贸n compartida con Marketing Dive.
- El concepto del producto fue objeto de burlas en Instagram el a帽o pasado, generando casi un mill贸n de visitas y miles de interacciones. En l铆nea con ese 茅xito inicial, los fan谩ticos podr谩n ganar un KegChup a trav茅s del Instagram de la marca.
- El KegChup saldr谩 apenas unas semanas antes del Super Bowl LX, el domingo 8 de febrero. Con el precio de la publicidad durante el juego alcanzando niveles r茅cordlos anunciantes buscan formas de interactuar con los consumidores en torno al evento sin tener que gastar mucho dinero.
Informaci贸n de buceo:
Heinz espera que el ketchup sea tan importante como la cerveza para el Super Bowl con el KegChup, un barril de 19,5 pulgadas que dispensa 114 onzas del condimento. El barril juega con los datos de NielsenIQ que muestran que el 84% de los consumidores preparan sus propios bocadillos para el d铆a del juego y que el gran juego es el segundo feriado gastron贸mico m谩s grande del a帽o. El KegChup est谩 destinado a garantizar que los consumidores no se queden sin ketchup y potencialmente arruinen su fiesta de observaci贸n.
El concepto, la producci贸n y los esfuerzos en las redes sociales para KegChup fueron desarrollados por la agencia interna de Kraft Heinz, The Kitchen. Las relaciones p煤blicas estuvieron a cargo del Grupo Zeno. Si los consumidores quieren el producto a tiempo para el Super Bowl, pueden participar para ganar uno en las redes sociales hasta el 29 de enero. Adem谩s, los fan谩ticos pueden unirse a una lista en un sitio web exclusivo para obtener acceso a pedidos del barril antes del inicio de la temporada 2026. El concurso podr铆a ayudar a generar participaci贸n en las redes sociales, mientras que el sitio web ayudar谩 a Heinz a recopilar valiosos datos propios.
Los obsequios, productos novedosos, envases de marca y otras iniciativas brindan a las marcas una manera de atraer a los fan谩ticos del f煤tbol alrededor del Super Bowl sin pagar el precio de aproximadamente $ 8 millones por un anuncio. Avocados From Mexico est谩 aprovechando las apuestas deportivas y el entusiasmo por el Super Bowl con Prediction Pit, que involucra un avatar impulsado por inteligencia artificial inspirado en el comediante Rob Riggle. El avatar, llamado Guac Guru, ofrece a los consumidores predicciones y comentarios de f煤tbol en vivo que evolucionan a medida que cambian las entradas del mundo real.
Los ingresos del tercer trimestre de Kraft Heinz disminuyeron un 2,29% a帽o tras a帽o a 6,24 d贸lares mil millones, de acuerdo a a una transcripci贸n de llamada de resultados. En el transcurso de 2025, la compa帽铆a aument贸 el gasto en promoci贸n en aproximadamente 300 millones de d贸lares en EE. UU., dijo un ejecutivo en la llamada.
