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Resumen de buceo:
- CeraVe se ha asociado con la estrella de la NBA Kevin Durant en una campaña de varias fases que enfatiza que sus productos humectantes son más que solo hidratación facial, según un comunicado de prensa.
- Durant, quien ha sido objeto de burlas por sus piernas cenicientas, recientemente recurrió a las redes sociales para abordar publicaciones desagradables en las redes sociales en un adelanto del esfuerzo más amplio “Moisturize Like a Derm”. Luego, las fotos estilo paparazzi capturaron al delantero de los Houston Rockets usando CeraVe en el gimnasio, estableciendo la siguiente etapa de la narrativa.
- El 10 de febrero, CeraVe nombró a Durant su “Cara de las piernas”, una publicación sobre la que el especialista en marketing está creando conciencia mediante el despliegue de dermatólogos y personas influyentes en el cuidado de la piel. “Moisturize Like a Derm” se publica en canales sociales y digitales y a través de anuncios exteriores.
Información de buceo:
CeraVe está intentando ampliar el debate sobre el cuidado de la piel más allá del rostro con una campaña global protagonizada por Durant. El primer esfuerzo social se basa en una visión cultural (publicaciones virales que se burlan de Durant por sus tobillos secos) y aprovecha lo que podría ser un tema vulnerable para mostrar al atleta transformando su rutina para centrarse en la hidratación de todo el cuerpo en un intento por desestigmatizar lo que CeraVe llama “incidentes de la piel”.
Más allá de hacer un guiño a la historia de Durant, “Moisturize Like a Derm” se basa en el hallazgo de que el 87% de los dermatólogos consideran que el cuidado corporal es tan importante como el cuidado facial cuando se trata de hidratación de la piel, según cuestionarios realizados por CeraVe. La campaña refuerza aún más la asociación con la NBA después de que la marca L’Oréal fuera nombrada socio oficial de la liga para el cuidado de la piel y el cabello en octubre. OBB Media está detrás de la campaña “Moisturize Like a Derm” de CeraVe, mientras que Ogilvy dirigió las relaciones públicas.
“Moisturize Like a Derm” emplea tácticas similares a campañas anteriores de CeraVe que han competido por la viralidad, con un embajador provocando la asociación a través de múltiples fases, incluidas sesiones fotográficas de paparazzi de estilo sincero, antes de una revelación completa de la campaña.
A finales de enero, Durant llevó a X con un video inspirado en el segmento Mean Tweets de “Jimmy Kimmel Live!” donde el delantero de los Rockets lee y responde publicaciones sarcásticas sobre su apariencia. También apareció recientemente en el podcast “Unguarded” para hablar sobre su higiene personal.
Luego, la estrella de la NBA fue fotografiada aplicándose la crema hidratante CeraVe en el gimnasio para demostrar cómo ha cambiado su forma de ser. Un video publicado el martes presenta a Durant como “Face of Legs” de CeraVe y muestra al atleta aplicándose crema hidratante en piernas cómicamente alargadas mientras suena música de jazz.
CeraVe causó sensación en 2024 con un debut en el Super Bowl que generó conversaciones a través de despliegues similares del actor Michael Cera. La marca también colaboró anteriormente con los jugadores de baloncesto profesionales Anthony Davis y Paige Bueckers en una campaña “Head of CeraVe” que promociona sus productos para el cabello anticaspa.
Corrección: una versión anterior de esta historia indicaba erróneamente los créditos de la agencia en la campaña de CeraVe. OBB Media está detrás de “Moisturize Like a Derm”.
