Este audio se genera automáticamente. Por favor, háganos saber si tiene algún comentario.
Resumen de buceo:
- Target estará entre los primeros anunciantes en poner a prueba anuncios contextuales en el popular programa ChatGPT de OpenAI a partir de este mes, según una publicación en el blog de la compañía.
- El minorista publicará anuncios promocionando tanto su propio negocio como el de sus socios de marca en su red de medios minoristas Roundel. Los anuncios se adaptarán a palabras clave específicas en las indicaciones de ChatGPT en un intento por garantizar la relevancia y mejorar la personalización.
- Target dijo que todos sus anuncios ChatGPT estarán claramente etiquetados, aparecerán de forma separada y distintiva y no influirán en las respuestas compartidas por el programa. OpenAI que trae anuncios a ChatGPT será una prueba más amplia del apetito de los consumidores por este tipo de experiencias.
Información de buceo:
La decisión de OpenAI de llevar anuncios a ChatGPT ha sembrado consternación entre algunos usuarios y ha servido como material de marketing para rivales con una postura contraria a la táctica de monetización. Target enfatizó en la publicación del blog que su publicidad no influirá en las respuestas del chatbot de ninguna manera, un punto conflictivo para los escépticos, y que los anuncios de su marca y los socios de Roundel estarán etiquetados de forma transparente.
“Creemos que los anuncios desempeñan un papel importante para seguir respaldando un amplio acceso a la IA”, dijo Asad Awan, líder de anuncios y monetización de OpenAI, en una declaración incluida en la publicación del blog de Target. “Al trabajar estrechamente con socios como Target en este piloto, podemos probar cuidadosamente nuevas experiencias publicitarias y aprender juntos para garantizar que los anuncios sean separados y claramente distintos, relevantes y útiles, manteniendo al mismo tiempo la confianza que las personas depositan en ChatGPT”.
La integración de Roundel en ChatGPT por parte de Target subraya cómo las redes de medios minoristas podrían ser un puente hacia una mayor adopción de publicidad de IA. Las redes de medios minoristas pueden trabajar con cientos o miles de marcas y, en el caso de las grandes tiendas, con una amplia variedad de categorías de productos. Roundel tiene más de 2000 proveedores y genera alrededor de 2 mil millones de dólares en valor anualmente, según cifras previamente compartidas por Target.
En un caso de uso teórico descrito por el minorista, un usuario de ChatGPT que solicita al programa recomendaciones para electrodomésticos de cocina de encimera centrados en la conveniencia puede recibir un anuncio de una marca de freidora que se anuncia a través de Roundel.
Target dijo que el tráfico en línea dirigido a su sitio por ChatGPT ya está creciendo un 40% mensual en promedio, lo que hace que la publicidad a través del servicio sea el siguiente paso natural. Por otra parte, lanzó una experiencia de aplicación Target dedicada en ChatGPT en noviembre pasado como parte de sus mayores apuestas en inteligencia artificial y comercio de agentes. En enero, Target también se asoció con Gemini AI de Google en capacidades de compra similares.
El piloto de publicidad de OpenAI, que se anunció el mes pasado, mostrará anuncios a los usuarios registrados del nivel gratuito del chatbot y en ChatGPT Go, una oferta de $8 por mes que actualmente se está implementando en los EE. UU. Los usuarios de ChatGPT Plus, Pro, Business y Enterprise no verán anuncios, y OpenAI se ha comprometido a compartir solo datos agregados con los anunciantes sobre el rendimiento de la campaña.
La controvertida decisión de llevar anuncios a ChatGPT fue el tema de un anuncio del Super Bowl del rival de OpenAI, Anthropic, el domingo por la noche. En el anuncio, que fue uno de los mejor recibidos del juego, un hombre que le pide consejo a su entrenador sobre cómo conseguir rápidamente abdominales es recibido con una respuesta forzada que suena como una IA y que se remata con un tapón discordante para las plantillas de las zapatillas.
Varias otras marcas y agencias aprovecharon la oportunidad de anunciarse en ChatGPT, ya que su base supera los 800 millones de usuarios activos semanales. WPP Media dijo a principios de esta semana que clientes como Adobe, Audible, Ford y Mazda participarían en el piloto de anuncios.
