¡Este es el día en que robamos el corazón de los especialistas en marketing veganos y vegetarianos!
En ese blog, nos centraremos en la sostenibilidad y el marketing digital ecológico en el mundo digital y compartiremos las mejores prácticas de marcas famosas. Empecemos.
¿Qué es el marketing digital sostenible?
En términos más básicos, el marketing digital sostenible es un enfoque que tiene como objetivo minimizar el impacto ambiental de las actividades de marketing sin dejar de lograr los objetivos de marketing y promover la responsabilidad social.
En realidad, el marketing sostenible se trata de reducir la huella; significa que integrar prácticas sostenibles en las estrategias de marketing digital es un acto de marketing ecológico. Por ejemplo, un estudio realizado por The Green Web Foundation encontró que la optimización de las imágenes de un sitio web puede reducir la huella de carbono de un sitio web hasta en un 87%, lo que destaca el potencial de que incluso pequeños cambios generen importantes beneficios ambientales.
Al optimizar el diseño de sitios web, emplear servidores energéticamente eficientes y reducir la dependencia de envíos innecesarios de marketing por correo electrónico, el marketing ecológico reduce el consumo de energía asociado con las actividades digitales. Y si, El uso regular de plataformas de redes sociales para crear conciencia sobre cuestiones ambientales es un ejemplo de marketing digital sostenible.
Sin embargo, ¿cuál es la mejor manera de hacer realidad el marketing ecológico? La respuesta sigue pareciendo tener una marca totalmente vegana. eso es porque Las marcas veganas contribuyen a una menor huella ambiental en comparación con los lácteos.
¿Por qué es importante el marketing digital ecológico y sostenible?
Empecemos por el resultado de un estudio exhaustivo; La encuesta de IBM a 16.000 consumidores globales encontró que más de la mitad (51%) de los encuestados dicen que la sostenibilidad ambiental es más importante para ellos hoy en día. Otra estadística: Mintel descubrió que el 16% de los consumidores estadounidenses evitan los productos animales por razones ambientales, y eso es mucho más común entre las personas de 18 a 34 años.
Se traduce en que los consumidores ahora disciernen y priorizan marcas que se alinean con sus valores. Demostrar un compromiso con la sostenibilidad a través de prácticas de marketing ecológico fomenta una imagen de marca positiva y atrae clientes conscientes del medio ambiente.
Y, lo mejor, las prácticas sostenibles fomentan el uso responsable de recursos como el agua y la energía durante todo el ciclo de vida del marketing digital. Esto puede implicar utilizar centros de datos eficientes, adoptar soluciones basadas en la nube y minimizar el uso innecesario de servidores. Y es posible que todos estos esfuerzos necesiten la ayuda de agencias de marketing digital experimentadas.
Mejores prácticas de marketing digital en materia de sostenibilidad
Como mencionamos antes, aunque un gran número de empresas intentan integrar prácticas sostenibles en su estrategia de marketing digital, el trabajo real lo realizan las marcas basadas en plantas (nuevamente). Por tanto, nos centraremos en sus esfuerzos de marketing digital; desde publicaciones en redes sociales hasta compartir mensajes, todo sobre marketing digital.
Antes de descubrir los enfoques de sus marcas favoritas, es posible que desee consultar las mejores campañas publicitarias de sostenibilidad de todos los tiempos.
avena
Oatly, la marca sueca de leche de avena, se ha convertido en una de las favoritas del marketing digital en un período bastante corto, gracias a sus esfuerzos de marketing digital sostenible. Como gran acto de marketing ecológico, la marca comparte fácilmente el compromiso medioambiental. impacto de sus productos a través de evaluaciones del ciclo de vida (LCA) y otros métodos basados en datos.
Aunque no podemos llamarlo un esfuerzo de marketing digital ecológico, también sabemos que la marca convierte los restos de avena en electricidad renovable.
“La buena noticia es que en nuestra planta de Millville, Nueva Jersey, hemos descubierto uno de esos usos: convertir los residuos de avena en electricidad renovable. Con la ayuda de nuestros amigables vecinos de Trenton Renewables, podemos transformar algunos de nuestros residuos y al mismo tiempo obtener electricidad 100 por ciento renovable para alimentar nuestra fábrica y cargar nuestra flota de camiones eléctricos”.
Estilo de marketing y comunicación
Cuando se trata de promocionar sus productos veganos, cuestionan principalmente la percepción de que la leche de origen vegetal no es familiar o es un nicho, y en cambio muestran con qué facilidad se puede integrar en nuestra vida cotidiana.
Si estamos jugando a “Odd One Out”, tal vez inmediatamente digas que son los rulos rosados los que deberían quitarse porque no pertenecen a una mesa llena de objetos de cristal y un té helado con avena bien preparado. O tal vez estés pensando que es el cartón de Oatly Barista Edition porque su contenido ya se ha vertido en la bonita copa de cristal, por lo que ya no tiene ninguna función en este entorno. O tal vez sea el juego en sí el que no pertenece porque si te familiarizas con algo extraño en lugar de eliminarlo, puede convertirse en tu nueva normalidad, y luego decides que todos los días son los rulos rosados en el comedor.
En sus plataformas de redes sociales, Oatly va más allá de la simple promoción de su producto. Muestran la versatilidad de la leche de avena a través de recetas, consejos y contenido generado por el usuario, demostrando cómo puede adaptarse perfectamente a las rutinas y preferencias culinarias existentes.
Además de normalizar los productos de origen vegetal, el equipo de marketing de Oatly también les aporta una saludable dosis de humor y autoconciencia. No rehuyen burlarse de la actual industria de los lácteos. ¿Recuerdas el estampado de la marca y sus publicaciones relacionadas en las redes sociales?
Más allá de la carne
Lo primero es lo primero: un sitio web menos complejo con menos elementos visuales y animaciones generalmente consume menos energía para operar y mantener. Esto se alinea con el compromiso de Beyond Meat de minimizar su huella ambiental en todos los aspectos de su negocio.
Es más, al igual que Oatly, Beyond Meat, una de las marcas veganas más conocidas, comparte evaluaciones del ciclo de vida (LCA) en sus plataformas de redes sociales, destacando los beneficios ambientales de sus productos en comparación con los tradicionales.
Como gran ejemplo para las marcas ecológicas, Beyond Meat también es muy abierto a la hora de compartir las fuentes de energía que utilizan en instalaciones digitales y presenciales:
Obtenemos la mayor parte de la energía para nuestras instalaciones de fabricación y oficinas centrales operadas directamente en los EE. UU. de la red local. Para reducir nuestro uso de energía, hemos cambiado la mayor parte de nuestra iluminación a bombillas LED, hemos instalado sensores de ocupación y buscamos formas de mejorar la eficiencia de nuestros procesos. Por ejemplo, en 2022, en nuestras instalaciones de COMO, llevamos a cabo un evento kaizen que identificó ajustes en la maquinaria que redujeron el tiempo de inactividad y aumentaron el rendimiento.
También sabemos que, en lugar de educación interna presencial, la empresa promueve oportunidades de aprendizaje a través de una ruta de aprendizaje personalizada desarrollada con Aprendizaje en LinkedIn.
Estilo de marketing y comunicación
Beyond Meat se ha establecido como líder en participación en las redes sociales, en términos de sostenibilidad. Sus publicaciones en las redes sociales logran un equilibrio entre informativo y atractivo. En otras palabras, no rehuyen compartir “verdades audaces” sobre el impacto ambiental de la ganadería.
Sin embargo, el equipo de marketing de Beyond Meat lo hace de una manera que es digerible y genera conversación, utilizando un diseño y un lenguaje identificables.
Si bien comer carne animal puede parecer la cosa más natural del mundo, el último informe global de @bcg* muestra lo contrario 🌱
Este enfoque les ha ganado seguidores leales y los ha posicionado como una marca sinónimo de deliciosas alternativas a base de plantas y conciencia ambiental.
Ropa alternativa
Además de reducir el impacto ambiental de su cadena de suministro, Alternative Apparel consigue acciones sobre la última parte de las compras online; Han estado trabajando en alternativas más sostenibles para los envases. Junto con marcas como Bonds, Berlei y Sheridan, la marca de moda vegana ha pasado a enviar bolsas hechas con un 90% de material reciclado.
Estilo de marketing y comunicación
Compartir consejos prácticos sobre productos veganos permite a los seguidores tomar decisiones más sostenibles en su vida cotidiana. También conduce potencialmente a la lealtad y la promoción de la marca. Y Alternative Apparel sabe cómo hacerlo.
En ese punto, debemos recordarle que compartir contenido únicamente informativo puede resultar repetitivo o abrumador. Sin embargo, Alternative Apparel puede equilibrar consejos informativos con contenido atractivo, como contenido generado por el usuario que muestra cómo sus productos se utilizan de manera sostenible o colaboraciones con personas influyentes en la sostenibilidad.
Alimentos imposibles
La declaración principal de Impossible Foods en su sitio web en realidad explica por qué elegimos marcas veganas y de origen vegetal para dar ejemplos de marketing ecológico:
¿Cuál es la forma más efectiva de reducir su huella ambiental? Te damos una pista: comienza con tu plato. Así es: ajustar su dieta puede ser mejor que adquirir paneles solares, conducir un automóvil eléctrico o evitar las pajitas de plástico. Ahí es donde entra en juego Impossible Foods. Elaboramos deliciosos productos cárnicos, a partir de plantas, para que puedas comer lo que amas y salvar el planeta que amas.
El sitio web de Impossible Foods es otro gran ejemplo de marketing ecológico. Como mencionamos antes, un sitio web optimizado con una navegación clara permite a los usuarios encontrar información de manera rápida y eficiente. Mejor aún, esto reduce las cargas de páginas innecesarias y las solicitudes del servidor, lo que potencialmente conduce a un menor consumo de energía.
Estilo de marketing y comunicación
El éxito de Impossible Foods en las redes sociales es multifacético; sin embargo, su colaboración con marcas tradicionales es un gran paso para una marca vegana.
Como sabrás, las comunidades veganas a veces son estrictas con las marcas que abusan de los animales (especialmente las marcas de cadenas de comida rápida) y esa es una reacción muy ingenua.
Por otro lado, Impossible Foods, una de las marcas de origen vegetal más conocidas, se asocia con KFC, Mcdonald’s y Burger King. Aunque estas marcas son el primer destino cuando se trata de crueldad animal, Impossible Foods parece hacerlo para llegar a un público más amplio y promover sus opciones basadas en plantas de manera positiva.
A través de estas colaboraciones, Impossible Foods se centra en aspectos como el sabor y la experiencia general de sus productos, en lugar de posicionarse únicamente como una alternativa a la carne. Es más probable que este enfoque atraiga a nuevos consumidores que sientan curiosidad por las opciones basadas en plantas en lugar de sentirse presionados a cambiar.
Sin embargo, si ese tipo de enfoque de marketing digital para una marca vegana es justo o no, depende totalmente del consumidor.
MATE Y NAT
MATT & NAT, otra marca de moda vegana, adopta un enfoque de marketing ecológico diferente pero igualmente eficaz en las redes sociales. También podemos afirmar que la marca de moda contribuye al marketing ecológico a través de sus trabajos de SEO. Al difundir palabras clave relacionadas con la sostenibilidad a través de sus blogs y contenidos en su sitio web, MATT & NAT es uno de los pioneros.
Estilo de marketing y comunicación
Comparten las historias detrás de sus productos, destacando el uso de materiales reciclados. Este tipo de transparencia genera confianza y resuena con la idea principal de ser una marca vegana. ¿La mejor parte? Educa a los consumidores sobre el potencial de las prácticas sostenibles dentro de la industria de la moda.
Echemos un vistazo más de cerca a cómo convertimos las botellas de plástico en nuestras fabulosas bolsas.
SYNLawn x Moburst
Si bien muchas marcas veganas lideran el marketing ecológico, otras industrias también están avanzando. SYNLawn, líder mundial en la industria del césped artificial, se asoció con Moburst para redefinir la percepción del césped sintético mostrando sus productos innovadores y ecológicos. Moburst diseñó un sitio web intuitivo con una experiencia de desplazamiento 3D y vídeos dinámicos, mejorando la experiencia del usuario y al mismo tiempo recalcando el compromiso de SYNLawn con la sostenibilidad. ¿Los resultados? Un aumento del 32 % en los clics y un aumento del 52 % en las impresiones, solidificando la visibilidad de la marca y la misión ecológica de SYNLawn.
Conclusión: Caminando por la línea verde con marketing digital ecológico
El marketing digital verde (o marketing sostenible), como ya mencionamos, ofrece una poderosa herramienta para que las marcas logren un equilibrio entre la promoción de sus productos y la protección del medio ambiente. Al utilizar algunas estrategias como marketing de contenidos, marketing en redes sociales, marketing por correo electrónico, SEO y PPC, las marcas pueden amplificar sus mensajes de marketing ecológico. Más allá de un esfuerzo puntual, el marketing ecológico es un compromiso continuo con la responsabilidad ambiental.
Respecto a ese tema, es crucial recordar la distinción entre marketing verde y lavado verde. Si bien el marketing ecológico integra auténticamente la sostenibilidad en la identidad y las prácticas de su marca, el lavado ecológico implica hacer afirmaciones engañosas o sin fundamento sobre sus esfuerzos ambientales. Generar confianza y transparencia genuinas con su audiencia es fundamental para el éxito a largo plazo del marketing digital ecológico.
