Un an谩lisis de 16.000 consultas de b煤squeda en EE. UU. encontr贸 que los anuncios de texto ganaron entre 7 y 13 puntos porcentuales de clics entre enero de 2025 y enero de 2026.
La consultora de SEO Aleyda Solis utiliz贸 estimaciones de flujo de clics de Similarweb para medir el porcentaje de clics en resultados org谩nicos cl谩sicos, funciones SERP, anuncios de texto, PLA y comportamiento sin clic.
Tambi茅n realiz贸 un seguimiento de la frecuencia con la que aparec铆an las descripciones generales de IA en la p谩gina, pero el conjunto de datos no atribuye los clics a las descripciones generales de IA directamente.
Lo que muestran los datos
Los anuncios de texto ganaron entre 7 y 13 puntos porcentuales de porcentaje de clics en todas las verticales analizadas por Solis.
En el sector vertical de auriculares (5.000 consultas principales en EE. UU.), el porcentaje de clics org谩nicos cl谩sicos cay贸 del 73 % al 50 %. Los anuncios de texto crecieron del 3% al 16% y los PLA crecieron del 13% al 20%. Los resultados pagos combinados ahora capturan el 36% de los clics en esa categor铆a, frente al 16% del a帽o anterior.
Los jeans siguieron un patr贸n similar. El org谩nico cl谩sico cay贸 del 73% al 56%, mientras que los resultados pagados combinados aumentaron del 18% al 34%.
En la vertical de juegos en l铆nea, los anuncios de texto se cuadriplicaron, del 3% al 13%, a pesar de que hist贸ricamente la categor铆a casi no hab铆a tenido presencia publicitaria.
En las tarjetas de felicitaci贸n, el 煤nico sector vertical donde el total de clics realmente creci贸 a帽o tras a帽o, el porcentaje de clics org谩nicos a煤n cay贸 del 88 % al 75 % a medida que los anuncios de texto casi se duplicaron.
La presencia de AI Overview en las SERP creci贸 en las cuatro verticales. Los auriculares vieron la presencia de AIO aumentar del 2,28% al 32,76%, y los juegos en l铆nea pasaron del 0,38% al 29,80%. Pero el an谩lisis midi贸 la frecuencia con la que aparec铆an las AIO en la p谩gina, no cu谩ntos clics capturaban o imped铆an.
Sol铆s escribi贸:
“Cuando comenc茅 esta investigaci贸n, mi hip贸tesis era que los anuncios de texto y las funciones SERP org谩nicas, no solo las descripciones generales de IA, podr铆an ser importantes culpables de la disminuci贸n de los clics org谩nicos. Los datos confirmaron esto en las cuatro verticales, y la escala del impacto de los anuncios de texto me sorprendi贸: ganaron entre +7 y +13 puntos porcentuales de porcentaje de clics en cada vertical, lo que los convierte en el mayor impulsor mensurable de la disminuci贸n org谩nica”.
Puntos de datos independientes para el mismo patr贸n
Los datos de clics a nivel de SERP se alinean con lo que los anunciantes ven desde el otro lado.
El informe de referencia del cuarto trimestre de 2025 de Tinuiti encontr贸 que los clics en anuncios de texto de Google alcanzaron un m谩ximo de 19 trimestres en el conjunto de datos de referencia de Tinuiti, creciendo un 9% a帽o tras a帽o. La inversi贸n general en publicidad en la b煤squeda de Google aument贸 un 13% en el trimestre, frente al 10% en el tercer trimestre.
Las ganancias de Google cuentan una historia similar. En su informe del tercer trimestre de 2025, Alphabet registr贸 102.300 millones de d贸lares en ingresos, su primer trimestre de 100.000 millones de d贸lares, y los ingresos por publicidad en b煤squedas alcanzaron los 56.600 millones de d贸lares. El director ejecutivo, Sundar Pichai, dijo que las funciones de inteligencia artificial estaban ampliando el volumen total de consultas, incluidas las comerciales.
M谩s consultas y m谩s intenci贸n comercial crean m谩s inventario de anuncios. Los datos de Similarweb son consistentes con un mayor n煤mero de clics que se desplazan a ubicaciones pagas en estas verticales.
Por qu茅 esto importa
La industria pas贸 gran parte del a帽o pasado centr谩ndose en las descripciones generales de IA como explicaci贸n de la disminuci贸n de los clics org谩nicos.
La presencia de AIO est谩 creciendo y Google inform贸 1.500 millones de usuarios mensuales de AIO en el primer trimestre de 2025. Estos datos indican que los anuncios de texto son un factor cada vez m谩s importante a considerar.
Al diagnosticar ca铆das en el tr谩fico org谩nico, es 煤til observar la composici贸n SERP de su industria en lugar de asumir que las descripciones generales de IA son la 煤nica raz贸n.
Mirando hacia el futuro
Los datos de diferentes fuentes indican que los anuncios de texto est谩n ganando porcentaje de clics.
Se desconoce si Google est谩 ampliando activamente la ubicaci贸n de los anuncios o si los anunciantes est谩n pujando de forma m谩s agresiva por el inventario existente.
Lo que puede considerar hacer ahora es rastrear los cambios en la composici贸n de SERP en su propia vertical utilizando herramientas que miden la distribuci贸n de clics en lugar de solo las clasificaciones.
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