Resumen de buceo:
- El revendedor de moda en línea Depop lanzó una campaña nacional, “Depoponomics”, que posiciona la reventa como una forma práctica de ganar dinero extra, según un comunicado de prensa.
- La clave de la campaña es un anuncio de 30 segundos ambientado en el sencillo de 2003 “Millionaire” de Kelis, quien también aparece en el anuncio. Creative muestra cómo vender en Depop puede ayudar a los consumidores a afrontar los gastos cotidianos, como la compra y las salidas nocturnas.
- Kelis también seleccionó una página de la tienda Depop que presenta artículos usados por ella en la campaña, que estará respaldada por contenido social breve. El esfuerzo multicanal se extenderá hasta el 31 de mayo y sigue a la campaña de otoño de la marca, “Donde el gusto reconoce el gusto”.
Información de buceo:
Depop destaca las formas en que el estilo personal puede apoyar la vida cotidiana para “Depoponomics”. La campaña destaca aspectos funcionales de la plataforma de reventa, incluida la venta gratuita, que ayuda a los consumidores a obtener ingresos adicionales. El esfuerzo tiene como objetivo atraer nuevos usuarios a medida que los consumidores continúan enfrentando restricciones financieras e incertidumbre económica.
“Depoponomics se trata de conocer a las personas en su situación financiera y cultural”, dijo Steve Dool, director de marca y creatividad de Depop, en un comunicado. “La reventa ha reforzado la idea de que la compra sostenible de segunda mano no sólo es imperativa para un ecosistema de moda circular, sino que, para muchos consumidores, se trata igualmente de valor, facilidad y de convertir el gusto personal en ingresos”.
En el centro de la campaña de Depop hay un anuncio de 30 segundos que comienza con una mujer que expresa que está corta de dinero, antes de que un amigo le aconseje que comience a vender su moda favorita en Depop. Cuando la mujer comienza a tomar fotografías de ropa y accesorios para publicarlas en la plataforma, los artículos se transforman en dinero en efectivo. El anuncio está ambientado en “Millionaire” de Kelis, quien también hace un cameo al final del video, y está dirigido por el director de videos musicales Dave Meyers.
Kelis también lanzó una tienda Depop seleccionada el 18 de febrero con artículos usados por ella en la campaña. La tienda contará con el respaldo de contenido breve para las redes sociales, incluidas entrevistas en las que Kelis reflexiona sobre su estilo personal y las historias detrás de los artículos que vende. “Depoponomics” se ejecuta en televisión conectada, video digital, contenido social y de creadores, y fue creado internamente.
La última campaña de Depop se produce mientras el mercado de segunda mano en EE. UU. continúa creciendo y se espera que alcance los 74 mil millones de dólares para 2029, según datos de ThredUp. La mayoría de los consumidores estadounidenses, el 77%, poseen artículos de moda que ya no usan, lo que destaca la oportunidad de las plataformas de reventa, según los datos compartidos en los detalles del lanzamiento de Depop. Además, el 57% de los consumidores estadounidenses consideran ahora la reventa como parte de la planificación financiera de su hogar.
“Depoponomics” sigue a la campaña de otoño “Donde el gusto reconoce el gusto” de la plataforma de reventa, que debutó en septiembre. Ese esfuerzo se centró en la conexión emocional ligada a las compras de segunda mano e introdujo la idea de un “Depopelganger”, o dos personas que están en mundos separados pero unidas por su sentido similar de la moda. Tanto “Depoponomics” como “Donde el gusto reconoce el gusto” están destinados a apoyar el crecimiento de Depop en los EE. UU.
Depop se fundó en 2011 y actualmente cuenta con 56 millones de usuarios registrados. La plataforma se convirtió en una subsidiaria de propiedad total del mercado global Etsy en 2021. El 18 de febrero, Ebay anunció planes para adquirir Depop de Etsy por aproximadamente 1.200 millones de dólares en efectivo.
