Como SEO, estamos acostumbrados a adaptarnos a los cambios de algoritmos, por lo que la optimización LLM debería ser una simple extensión de ese proceso.
Para discutir los debates de la industria sobre las diferencias entre SEO y GEO y aclarar si son iguales o diferentes, hablé con el veterano de SEO Grant Simmons.
Grant tiene más de 30 años de experiencia ayudando a las marcas a crecer y ha pasado décadas centrándose en el significado, la intención y la autoridad temática mucho antes de que los LLM entraran en la conversación.
Hablé con Grant sobre la alineación de señales, cómo las últimas patentes de continuación de Google revelan la mecánica de las citas de LLM y qué se están equivocando los SEO sobre el enfoque temático.
“Hablamos de escribir para las máquinas, pero en realidad escribimos para las necesidades humanas porque todo está impulsado por el mensaje o la consulta.“- Grant Simmons
Puede ver la entrevista completa con Grant en mi humilde opinión a continuación o continuar leyendo el resumen del artículo.
Un gran SEO es un buen GEO
En Google Search Live en diciembre de 2025, John Mueller dijo: “Un buen SEO es un buen GEO”.
Le pregunté a Grant cuáles pensaba que eran las diferencias entre la optimización para motores de búsqueda y para máquinas, y si pensaba que había superposiciones.
El enfoque de Grant se hace eco de lo que dijo John Mueller, pero “no todo el mundo ha estado haciendo un excelente SEO”, explicó. “El gran SEO siempre consistió en generar autoridad temática”.
Continuó diciendo: “Esencialmente, las máquinas (ya sea Google o un LLM) tienen que comprender el significado subyacente del contenido para poder presentar la mejor respuesta.
Deben comprender la consulta o el mensaje y luego deben enviar la mejor respuesta. En ese sentido, es muy similar”.
Donde Grant ve divergencia es en cómo los sistemas evalúan el contenido. Google históricamente ha clasificado las páginas, e incluso con la clasificación de los pasajes, todavía considera la página y el sitio como un todo. Los LLM funcionan de manera diferente.
“Los LLM están mirando más a ese lado del pasaje, ya sabes, algo que sea fácilmente extraíble, algo que tenga valor semánticamente relacionado con la consulta o el mensaje. Y entonces existe esa diferencia fundamental”.
Grant también enfatizó que el excelente SEO siempre ha sido holístico y abarca las redes sociales, las relaciones públicas, el contenido y los mensajes de marca. Tener conocimiento de marca, visibilidad de marca y coherencia de marca en todos los canales es un factor importante en la representación de LLM. Y este es exactamente el tipo de trabajo que hacen los mejores SEO.
“Somos especialistas en marketing. Debemos asegurarnos, no sólo desde el punto de vista de lo que hacemos en SEO y GEO para nuestros clientes, que es conectar una necesidad y una intención con el producto o servicio que satisface esa intención, sino que también estamos haciendo lo mismo en nuestro propio marketing. Tenemos que entender lo que nuestros clientes están buscando.
“(GEO) es lo mismo (que SEO) si lo haces bien. No es lo mismo si no lo haces. Y, por supuesto, hay matices”.
Mi opinión es que los SEO que llevan más tiempo en la industria están experimentando menos interrupciones porque lo han visto todo antes. Aprendieron a ser adaptables en los primeros años, cuando había tanto cambio a medida que pasábamos de varios motores de búsqueda a uno solo. Mientras que cualquier persona nueva en la industria no tiene los mismos puntos de referencia.
Por qué es importante el consenso que deben sacar a la luz los LLM
Continué preguntándole a Grant sobre las últimas patentes de continuación de Google, que describen dos sistemas distintos que funcionan juntos.
El primero es lo que Grant describe como un motor de confianza en la respuesta. Este sistema evalúa si un pasaje puede ser corroborado, si la información tiene consenso en toda la web.
“Si devuelven un pasaje y pueden corroborar que es verdad, y cuando decimos verdad, es verdad en el sentido de que más de una persona lo dice, eso no significa que sea verdad, pero significa que hay consenso”, explicó Grant. “El consenso generalmente gana”.
El segundo sistema es lo que Grant llama motor de enlace. Una vez que un pasaje ha sido confirmado mediante consenso, este motor determina si una oración específica o un subelemento dentro de ese pasaje, lo que Grant llama un “fragmento”, se puede comparar y vincular a una fuente.
“El consenso decide si sale a la luz en primer lugar. El motor Linkify realmente decide si es enlazable, si realmente se va a citar”, dijo Grant.
Ser mencionado por un LLM es una cosa. Obtener un enlace real a su contenido requiere que el pasaje específico sea verificable mediante consenso y atribuible exclusivamente a su fuente.
El contenido de conocimiento dorado gana
Entonces, ¿qué tipo de contenido obtiene este tipo de visibilidad de la IA? Grant lo describió como “conocimiento de oro”, contenido que es único de alguna manera significativa.
“En general, se basa en datos, sus propios datos, su propia opinión respaldada por pruebas, respaldada por evidencia. Adoptando una visión diferente de las cosas”, dijo Grant. “Pero en la misma forma de adoptar una visión diferente, todavía tiene que haber algún tipo de consenso. Si otras personas están de acuerdo contigo, eso es realmente importante. Tu contenido necesita la singularidad y el aspecto basado en datos, pero aún así tiene que alinearse con el consenso general en la web”.
Grant también fue claro en que, si bien a menudo hablamos de escribir para máquinas, la orientación debe permanecer centrada en el ser humano: “Hablamos de escribir para las máquinas, pero en realidad escribimos para las necesidades humanas porque todo está impulsado por el mensaje o la consulta”.
Este equilibrio entre singularidad y consenso es quizás la conclusión más práctica. El contenido que simplemente reafirma lo que todos dicen no se destacará. Pero el contenido que adopta una posición sin corroboración en otro lugar no pasará el umbral de confianza para salir a la luz. El punto óptimo es una visión original basada en datos que otros pueden validar y de hecho lo hacen.
Los errores más grandes que cometen los SEO con un enfoque temático
Cuando le pregunté a Grant sobre los errores más comunes que ve con la diversificación de temas en las páginas, su respuesta fue clara: tratar de ser todo para todos.
“Cuando piensas en la intención, de repente comprendes que las páginas tienen derecho a existir”, dijo Grant. “Yo lo llamo camino hacia la satisfacción. Al comprender quién es la audiencia y qué necesita encontrar, hay que proporcionar un camino hacia esa satisfacción”.
Grant señaló que la mayoría de los SEO heredan sitios existentes en lugar de crearlos desde cero. La tentación es centrarse en las optimizaciones a nivel superficial, como etiquetas de título, meta descripciones y encabezados, sin revisar si una página realmente se centra en una intención específica o si tiene lo que él llama “deriva”.
“Lo que no harán es fundamentalmente revisar la página y comprender si esa página se centra en una intención específica o si tiene esta tendencia”, explicó Grant. “Limpiar esos valores atípicos, temas que cubres cuando en realidad no es tu intención, es esencialmente difundir lo que significa la página. Esas son las cosas que creo que los SEO se pierden”.
Esto se relaciona directamente con la citabilidad de LLM. Si una página carece de un enfoque temático claro, resulta más difícil para los sistemas de inteligencia artificial extraer un pasaje autónomo que responda a una consulta específica. Reforzar ese enfoque no es sólo un buen SEO; es la base para ser visible en las respuestas generadas por la IA.
Recomendación estratégica de Grant para 2026
Terminé preguntándole a Grant qué recomienda a sus clientes en este momento.
“Redoblemos lo que está funcionando”, dijo Grant. “El tráfico de LLM es tan pequeño hoy en día que la optimización para los LLM es importante para el futuro, pero no para las métricas actuales. Mejoremos nuestro SEO. Lleguemos a ese excelente nivel de SEO. Y mientras lo hacemos, incorporamos los elementos que lo ayudarán a presentarse en GEO, que ayudarán a aparecer en estas otras superficies”.
Su atención se centra en contenido excelente, autoridad temática, singularidad, enfoques basados en datos, citas y relaciones públicas digitales. En palabras de Grant: “Obtener contenido tan bueno que los LLM no puedan ignorarte, Google no pueda ignorarte y las publicaciones no puedan ignorarte”.
Es la filosofía de Steve Martin aplicada al SEO: “Sé tan bueno que no puedan ignorarte” y, coincidencia o no, la regla que he aplicado durante los últimos 15 años en SEO.
Vea la entrevista completa con Grant Simmons aquí:
Gracias a Grant Simmons por ofrecer sus ideas y ser mi invitado en mi humilde opinión.
Más recursos:
Imagen destacada: Shelley Walsh/Search Engine Journal
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