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Resumen de buceo:
- Marriott Bonvoy está ilustrando la intersección entre la hospitalidad y los grandes eventos deportivos con una nueva campaña de marketing que debuta para el torneo de baloncesto March Madness de la NCAA, según un comunicado de prensa.
- “Where Gameday Checks In” presenta una serie de anuncios que muestran cómo los atletas se preparan cuando viajan, reciben charlas de ánimo de los entrenadores en la mesa del desayuno y practican sus movimientos junto a la piscina. Una serie social, “Hotel Highlights”, ofrece un vistazo más profundo detrás de escena de la campaña y destaca a los socios atletas destacados.
- Además, Marriott está ejecutando un podcast de cuatro episodios para March Madness dirigido por la estrella de la WNBA Sophie Cunningham y el periodista deportivo West Wilson, quienes presentan por separado su propio programa, “Show Me Something”. La cadena hotelera no sólo está promoviendo sus vínculos con el baloncesto universitario, sino que también está estableciendo una asociación con la Federación de Fútbol de EE. UU. antes de la Copa Mundial de la FIFA.
Información de buceo:
Marriott está representando el papel crucial pero discreto que juega la hospitalidad en el mundo del deporte con una campaña centrada en los rituales previos al juego en los que participan los atletas en sus hoteles, así como en las celebraciones que ocurren después de una victoria. “Where Gameday Checks In” destaca las asociaciones de la marca tanto con la NCAA como con la Federación de Fútbol de EE. UU., aprovechando el doble golpe de March Madness y la Copa Mundial de este año.
“Nuestra nueva campaña ‘Where Gameday Checks In’ se basa en una simple verdad: los momentos que suceden alrededor del juego son a menudo los que permanecen con nosotros”, dijo Mandy Gill, vicepresidenta gerente de marcas, marketing y digital de Marriott International EE. UU. y Canadá, en un comunicado. “Tanto los deportes como los viajes tienen un impacto en la configuración de quiénes somos, y Marriott Bonvoy eleva la experiencia de estar allí al darle vida a estos momentos en más de 30 marcas de hoteles”.
La creatividad desarrollada con la agencia Wieden+Kennedy New York presenta una variedad de figuras del deporte del mundo real para brindar una mirada interna a cómo se promociona a los atletas de alto rendimiento. Un anuncio de 30 segundos, “The Biggest Pep Talk”, comienza con el entrenador de baloncesto femenino de la Universidad de Connecticut, Geno Auriemma, dando un discurso inspirador a su equipo antes de pasar a los jugadores de fútbol de la Universidad de Texas haciendo lo mismo en una habitación de hotel. El anuncio también incluye cameos de la mascota Duck de la Universidad de Oregón y estrella del rugby profesional, Ilona Maher, mientras ayuda a la jugadora del equipo nacional de fútbol femenino de EE. UU., Sam Coffey, con su juego de pies mientras entrena junto a la piscina.
Los anuncios, que fueron dirigidos por el dúo de realizadores de “Little Miss Sunshine” Jonathan Dayton y Valerie Faris, se rodaron en ubicaciones reales de Marriott en todo el país. Algunos aspectos de la campaña se lanzaron el 1 de marzo en torno a la Copa SheBelieves, mientras que activos adicionales comenzaron a aparecer en plataformas sociales y digitales, incluidas Meta y TikTok, el 10 de marzo. Los anuncios lineales de 30 y 15 segundos se transmitirán durante las transmisiones de March Madness y US Soccer más adelante en el año.
Extendiéndose al ámbito de los podcasts, Marriott reclutó a Cunningham y Wilson, que ya eran coanfitriones del programa “Show Me Something”, para encabezar su serie limitada “Live From the Bracket” sobre March Madness. “Live From the Bracket”, que se estrenará el 24 de marzo, estará disponible en YouTube, Instagram, X, Facebook, Apple, Spotify y otras plataformas, y cada episodio profundizará en la cultura del baloncesto universitario y en lo que es actuar fuera de casa.
“Where Gameday Checks In” se basa en el programa de fidelización Bonvoy de Marriott, que también está planeando activaciones con el tema March Madness. El 16 de marzo, Marriott Bonvoy Moments lanzará un programa de entrega de 1 punto de la Final Four femenina que brinda a los miembros la oportunidad de canjear un solo punto Bonvoy por importantes recompensas, como una estadía de cuatro noches en el Sheraton Phoenix Downtown, boletos de suite para los juegos de la Final Four femenina y acceso a una grabación en vivo de “Live From the Bracket”.
