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Resumen diario:
- La marca de cuidado del cabello de Unilever, TreSemmé, lanzó una nueva campaña, “Get Your Hair on the A-List”, que destaca su colección de productos A-List e incluye una colaboración con el próximo lanzamiento, “The Devil Wears Prada 2”, según un comunicado de prensa.
- La campaña incluye un anuncio de 30 segundos protagonizado por Paige DeSorbo, embajadora de la marca TreSemmé y copresentadora del podcast “Giggly Squad”, y el diseñador de moda Christian Siriano que adelanta el estatus de la marca como la marca de cabello distintiva de “The Devil Wears Prada 2”.
- El anuncio se transmitirá en las redes sociales, medios digitales y televisión, así como durante la transmisión de los Oscar el 15 de marzo. Además, TreSemmé lanzará tres productos de edición especial inspirados en “The Devil Wears Prada 2” antes del estreno de la película el 1 de mayo.
Información de buceo:
La colaboración de TreSemmé con la secuela de “El diablo viste de Prada” podría ayudar a la marca a conectarse con múltiples generaciones de consumidores, particularmente aquellos que sienten nostalgia por la película original. El esfuerzo también ve a TreSemmé adoptando un enfoque de medios más tradicional en comparación con campañas de marketing anteriores centradas en las redes sociales. Si bien las redes sociales son un foco importante para la matriz Unilever, que el año pasado dijo que planea trasladar el 50% de la inversión publicitaria al canal, las colaboraciones cinematográficas han seguido siendo una táctica de alto rendimiento para varias marcas.
La nueva campaña destaca la colección A-List de productos para el cabello asequibles de la marca, que lanzó el año pasado, como una forma de lograr estilos de moda sin pagar un precio elevado.
“Nuestro legado se ha basado en hacer que la alfombra roja y la pasarela sean accesibles para la gente todos los días”, dijo Yoni Klein, director de marketing de TreSemmé Norteamérica, en los detalles del comunicado. “Estamos desmantelando las viejas reglas de la belleza y dejando claro que el estatus A-List ahora está disponible para todos”.
La clave de la campaña es un anuncio de 30 segundos protagonizado por el podcaster DeSorbo, embajador de marca por segundo año de TreSemmé, así como su nuevo director ejecutivo, junto con el diseñador Siriano. El anuncio comienza entre bastidores de la Semana de la Moda de Nueva York, donde Siriano afirma que Miranda Priestly, la líder ficticia de la revista de moda “Runway” en “El diablo viste de Prada”, interpretada por Streep, está entre el público. Luego se ve a DeSorbo peinándose el cabello con productos TreSemmé antes de salir a la pasarela, donde desafía todas las probabilidades haciendo sonreír a Priestly.
La campaña también destaca la asociación de décadas de la marca con la Semana de la Moda de Nueva York. En febrero, Siriano y DeSorbo aprovecharon una aparición en la Semana de la Moda de Nueva York para provocar la colaboración de TreSemmé con la película.
“Get Your Hair on the A-List” aparecerá en múltiples canales, incluso durante la transmisión de los Oscar. La marca estrenará un vestido TreSemme Hair Couture destinado a la fiesta posterior a los Oscar.
Se estima que el mercado estadounidense del cuidado del cabello crecerá de 20.980 millones de dólares en 2026 a 25.900 millones de dólares en 2031, según Mordor Intelligence. En 2025, los productos masivos dominaron el mercado del cuidado del cabello con una participación del 78,10%. Unilever informó un crecimiento de las ventas subyacentes del 3,5% en 2025, según su último informe de resultados. El sector de cuidado del cabello de la compañía creció en un dígito bajo durante el período, con un precio positivo compensado por un volumen negativo.
