Este audio se genera automáticamente. Por favor, háganos saber si tiene algún comentario.
Resumen de buceo:
- TikTok ha ampliado sus asociaciones con Integral Ad Science y Zefr para llevar las herramientas de seguridad y medición de campañas disponibles para los especialistas en marketing que se anuncian en la plataforma a formatos de anuncios adicionales, según comunicados de prensa de Zefr y NIC.
- IAS ampliará su cobertura de Calidad Total de Medios a cuatro productos publicitarios de TikTok adicionales, incluidas herramientas de búsqueda y creación de marca y tráfico Smart+, TikTok Lite (EE. UU.) y GMV Max (EE. UU.). Zefr ampliará su seguridad de marca, tráfico no válido y otras mediciones a los mismos formatos y ubicaciones de anuncios.
- En noticias separadas de TikTok, DoubleVerify recibió la acreditación del Media Rating Council para la visibilidad de video de TikTok, el primer proveedor de medición en hacerlo, según información compartida con Marketing Dive por correo electrónico.
Información de buceo:
TikTok continúa tomando medidas para establecerse como una empresa independiente y socio confiable para anunciantes después de la aplicación Operaciones en EE. UU. se escindieron de su desarrollador con sede en China, ByteDance, en enero. Con la plataforma que se espera que mande 4,8% de los ingresos globales por publicidad digital En 2026, hay un impulso renovado para ofrecer resultados creíbles a quienes buscan llegar a su audiencia de 136 millones de usuarios únicos de EE. UU..
La oferta TMQ de IAS utiliza texto, audio e imágenes para clasificar la calidad del contenido a escala, ayudando a los anunciantes a planificar sus inversiones y garantizar la seguridad de la marca. El nuevo acuerdo permite a los profesionales de la industria integrar el servicio en los anuncios de búsqueda y las herramientas de creación de campañas de TikTok a nivel mundial. El uso de IAS en anuncios GMV Max orientados al comercio estará disponible en el momento del lanzamiento solo en EE. UU., y se esperan más mercados en el futuro. La herramienta de IAS para TikTok Lite, una versión de la aplicación optimizada para dispositivos móviles, estará disponible solo en EE. UU.
Se puede acceder a los servicios de Zefr directamente en TikTok Ads Manager y utilizarlos en nuevas campañas en los cuatro formatos de anuncios cubiertos por la expansión: Búsqueda, experiencias de creación de campañas mejoradas para objetivos de tráfico de marca y Smart+, TikTok Lite y GMV Max.
Mientras tanto, la acreditación de DoubleVerify cubre impresiones, mediciones de tráfico no válido y otras mediciones relacionadas con la visibilidad. Los informes se pueden ver a través de un panel dedicado en la plataforma analítica de la empresa, Pinnacle. La verificación independiente de la visibilidad de los videos es una forma en que los especialistas en marketing pueden buscar transparencia y responsabilidad por sus esfuerzos.
“Con mediciones acreditadas basadas en decenas de billones de transacciones publicitarias históricas, los anunciantes pueden evaluar la efectividad de la campaña con mayor confianza y garantizar que sus inversiones en medios brinden un valor real”, dijo Mark Zagorski, director ejecutivo de DoubleVerify, en un comunicado.
Desde la formación de TikTok USDS Joint Venture LLC a principios de este año, cuyos inversores incluyen a Oracle y la firma de capital privado Silver Lake, la entidad ha implementado nuevas opciones publicitarias para atraer a profesionales, como Anuncios de lanzamiento y streaming de nuevos títulos. A mediados de abril, TikTok agregó un nuevo Generación de videos con IA producto a su kit de herramientas publicitarias, Symphony.
