La jefa de búsqueda de Google, Liz Reid, dijo en el podcast Odd Lots de Bloomberg que AI Overviews está reduciendo los “clics de rebote” de las páginas de los editores, continuando con un argumento que ha presentado en apariciones públicas desde el año pasado.
Reid apareció en el episodio del 23 de abril de Odd Lots. Los presentadores Joe Weisenthal y Tracy Alloway preguntaron cómo las descripciones generales de IA afectan el tráfico de los editores y los ingresos publicitarios.
Lo que dijo Reid
Reid describió lo que ella llamó “clics de rebote” como la categoría de clics que las descripciones generales de IA están reduciendo.
Dijo que los usuarios que hacen clic rápidamente y regresan a la búsqueda ya no necesitan visitar la página porque obtienen el dato de la descripción general. Aquellos que quieran leer más todavía hacen clic. Reconoció que se hicieron menos clics en anuncios para algunas consultas, pero dijo que un mayor volumen de consultas equilibra esto. El argumento se alinea con los puntos de Reid en otras apariciones públicas.
El patrón
Reid publicó una publicación en el blog de Google en agosto afirmando que el volumen de clics orgánicos de la Búsqueda de Google a sitios web era “relativamente estable” año tras año y que los “clics de calidad”, definidos como visitas en las que los usuarios no regresan rápidamente a hacer clic, habían aumentado.
En una entrevista del Wall Street Journal de octubre, utilizó explícitamente la frase “clics rebotados” y dijo que los ingresos publicitarios con AI Overviews habían sido relativamente estables.
La aparición de Bloomberg presenta el mismo argumento básico que presentó Reid en agosto, describiendo algunos clics perdidos como visitas de bajo valor donde los usuarios habrían regresado rápidamente a la Búsqueda.
Lo que Reid no dijo
En ninguna de esas tres apariciones Reid ha proporcionado datos de respaldo.
Su publicación de blog de agosto no incluyó gráficos, porcentajes ni comparaciones año tras año. En Bloomberg, les dijo a Weisenthal y Alloway que Google rastrea si las personas realizan búsquedas con más frecuencia como una de sus señales clave, sin proporcionar números.
Weisenthal y Alloway preguntaron sobre el tráfico y la monetización, pero la entrevista no incluyó preguntas de seguimiento solicitando evidencia para la explicación de Reid.
Google no ha compartido públicamente datos que permitan a observadores externos probar esa distinción.
Lo que muestran los datos independientes
Los datos de Chartbeat publicados en el informe Tendencias y predicciones de periodismo y tecnología para 2026 del Instituto Reuters encontraron que el tráfico de búsqueda de Google del editor global se redujo en aproximadamente un tercio. Las referencias de Google Discover cayeron un 21 % año tras año en más de 2500 sitios web de editores.
El análisis de Seer Interactive encontró que la tasa de clics orgánicos para consultas con descripciones generales de IA cayó del 1,76% en 2024 al 0,61% en 2025, una caída del 61%. Seer señaló que esas consultas tienden a ser búsquedas informativas que históricamente tenían CTR más bajos.
El estudio del Pew Research Center de 68.000 consultas de búsqueda reales encontró que los usuarios hacían clic en los resultados el 8% de las veces cuando aparecían AI Overviews, en comparación con el 15% cuando no lo hacían.
Digital Content Next, un organismo comercial cuyos miembros incluyen al New York Times, Condé Nast y Vox, informó una disminución interanual promedio del 10% en las referencias de búsqueda de Google entre 19 editores miembros entre mayo y junio de 2025. Jason Kint, director ejecutivo de DCN, dijo en ese momento que los datos de los miembros ofrecían “verdad sobre el terreno” sobre lo que estaba sucediendo con el tráfico de los editores.
Por qué esto importa
La descripción de “clics de rebote” de Reid responde a una pregunta que plantean los datos, pero la responde sin datos propios. Vale la pena tener esto en cuenta al evaluar cualquier reclamo público desde una plataforma que controle las mediciones.
El propietario de una empresa no puede verificar a partir de la aparición de Reid en Bloomberg si las descripciones generales de IA solo reducen los clics de bajo valor o si abarcan todos los tipos de consultas. Los datos independientes miden los clics totales y las tasas de clics, no el subconjunto de clics que Reid describe como de bajo valor. Si Google tiene datos internos que los separan, no los ha compartido en los ocho meses transcurridos desde la publicación del blog de agosto.
Mirando hacia el futuro
Reid dijo que Google mide la frecuencia con la que las personas regresan a la Búsqueda. Esa señal rastrea la retención de Google. Los editores necesitan una métrica de tráfico, pero Google no ha compartido ninguna. Hasta que eso suceda, los “clics de rebote” deben tratarse como una reclamación y no como un hallazgo.
