Microsoft Advertising está preparando un piloto abierto de campañas AI Max para búsqueda en mayo, a medida que la compañía agrega más herramientas de publicidad, análisis y comercio en Bing, Copilot Search y Copilot Answers.
AI Max utiliza inteligencia artificial para respaldar una mayor coincidencia de consultas, personalización de activos y enrutamiento de URL para campañas de búsqueda. Microsoft dijo que la herramienta está diseñada para ayudar a los anunciantes a publicar anuncios en superficies de búsqueda impulsadas por inteligencia artificial, donde las consultas de los usuarios pueden ser más largas y detalladas que los términos de búsqueda tradicionales.
Los anunciantes deben optar por utilizar AI Max. Microsoft dijo que también agregará controles como inclusiones y exclusiones de marcas, exclusiones de términos y restricciones de mensajes, brindando a los anunciantes más formas de establecer límites en torno a la entrega de campañas.
La compañía dijo que los términos de búsqueda y los informes de activos estarán disponibles desde el principio. Estos informes están destinados a mostrar a los anunciantes cómo AI Max responde a las consultas, utiliza activos creativos y contribuye a los resultados de la campaña.
El anuncio también incluye actualizaciones de Microsoft Clarity, Microsoft Merchant Center, Copilot Checkout, Brand Agents, Offer Highlights y herramientas de segmentación de audiencia. Microsoft dijo que los productos están destinados a respaldar a los anunciantes y comerciantes en la búsqueda, el descubrimiento asistido por IA y el comercio dentro de Copilot.
Microsoft dijo que el tráfico automatizado está creciendo más rápido que el tráfico humano, mientras que las sesiones impulsadas por IA casi se triplicaron en 2025. También dijo que el tráfico de navegadores agentes aumentó aproximadamente un 8.000% año tras año.
Microsoft dijo que estos cambios requieren que las empresas proporcionen información que los sistemas de inteligencia artificial puedan encontrar, citar y utilizar. Eso incluye contenido del sitio web, datos de productos, precios, inventario e información comercial estructurada.
Clarity agrega datos de visibilidad de IA
Una actualización es la expansión de AI Visibility en Microsoft Clarity. La función, lanzada por primera vez para clientes seleccionados en febrero, muestra la actividad del bot de IA y las citas, incluidas las páginas del sitio web a las que se hace referencia en las respuestas generadas por IA.
Microsoft dijo que las próximas actualizaciones de Clarity AI Visibility mostrarán qué páginas influyen en las respuestas de la IA, incluso cuando un usuario no hace clic para acceder a un sitio web. La herramienta también comparará qué parte de una respuesta de IA proviene del contenido de una empresa con el contenido de la competencia.
La función Clarity ampliada también mostrará cuando se citen páginas de pares o competidores en lugar de las páginas propias de una empresa. Microsoft dijo que la herramienta identificará temas en los que una marca está subrepresentada y brindará recomendaciones sobre lagunas de contenido.
Merchant Center agrega feeds listos para UCP
En el comercio, Microsoft introdujo soporte para feeds listos para el Protocolo de Comercio Universal en Microsoft Merchant Center para empresas en los Estados Unidos. Las fuentes listas para UCP están destinadas a ayudar a las empresas a proporcionar datos de productos estructurados que puedan aparecer en Microsoft Copilot.
Microsoft describió los protocolos abiertos como un lenguaje común para que los agentes de IA se comuniquen con los sistemas empresariales. Los feeds listos para UCP brindan a los comerciantes una forma estructurada de enviar información del producto a los sistemas de compras de IA.
Microsoft también está integrando Shopify Catalog en Copilot a través de su API de comercio. La integración le da a Copilot acceso a los datos de productos de Shopify, incluidos precios, inventario y atributos de productos, sin requerir que los comerciantes creen integraciones separadas o mantengan feeds adicionales.
Microsoft dijo que Shopify Catalog estructura, enriquece y distribuye datos de productos en tiempo real. La compañía dijo que los primeros resultados mostraron que los principales comerciantes de Shopify registraron un crecimiento de casi el 90 % en el porcentaje de impresiones en Copilot a través de feeds en tiempo real de Shopify Catalog.
Copilot Checkout se expande
La compañía también está ampliando Copilot Checkout, que permite que las transacciones se realicen dentro de Copilot mientras se mantiene al comerciante como comerciante registrado. Microsoft dijo que está ampliando los datos del catálogo a más de 500.000 comerciantes y ampliando la disponibilidad a las aplicaciones móviles de Copilot.
Target se encuentra entre los primeros socios de experiencias de fidelización en Copilot. El minorista ha habilitado la vinculación de cuentas, lo que permite a los miembros de Target Circle ver beneficios como descuentos exclusivos y envío gratuito en la página de pago.
Microsoft también está ampliando Brand Agents, sus asistentes de compras conversacionales para sitios web comerciales. La función, lanzada para los comerciantes de Shopify, se está extendiendo a los comerciantes de WooCommerce, con soporte para materiales de marca y políticas e informes mejorados.
Los Brand Agents están diseñados para brindar asistencia de compras directamente a los sitios web de los comerciantes, en lugar de hacerlo únicamente dentro de Copilot. Microsoft dijo que los clientes que utilizan Brand Agents han visto un aumento promedio del doble en las conversiones en comparación con las sesiones sin asistencia.
Los aspectos más destacados de la oferta llegan a Copilot
La compañía también presentó las ofertas destacadas para Copilot. El formato de anuncio permite a los minoristas promocionar productos u ofrecer detalles, como envío gratuito o recogida en tienda, dentro de las conversaciones de Copilot.
Microsoft dijo que los aspectos destacados de la oferta pueden mostrar detalles de la oferta vinculados a la consulta de un usuario, incluido el envío gratuito o la recogida en la tienda. La compañía dijo que las marcas luego podrán resaltar un conjunto más amplio de beneficios en función de cada conversación y búsqueda de productos.
Los aspectos destacados de la oferta están disponibles para casos de uso minorista en mercados de habla inglesa. Microsoft dijo que el formato aparecerá en anuncios en las páginas de detalles del producto en Microsoft Copilot, Edge y Bing.
Los anunciantes pueden proporcionar los diferenciadores de productos que desean presentar a través de Microsoft Merchant Center. Best Buy se encuentra entre las primeras empresas en activar las ofertas destacadas.
La generación de audiencia entra en piloto
Microsoft también está lanzando la generación de audiencia en un piloto cerrado en Estados Unidos y Canadá. La herramienta permite a los anunciantes describir una audiencia objetivo en un mensaje, que Microsoft AI luego traduce en configuraciones de audiencia objetivo.
La compañía dijo que la generación de audiencia puede recomendar datos demográficos, ubicaciones, señales de mercado y audiencias personalizadas creadas por Copilot. Microsoft dio el ejemplo de un anunciante que describe un grupo de clientes basado en la ubicación con edad, ingresos, asistencia a eventos e intereses de compra, y el sistema convierte ese mensaje en configuraciones de orientación.
(Foto de appshunter.io)
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