Knorr dupes Favoritos de comida rápida con Martha Stewart en Social-First Push

Breve breve:

• La marca de alimentos propiedad de Unilever Knorr está adoptando la cultura Dupe con una campaña publicitaria social y una asociación con el famoso chef Martha Stewart, según los detalles compartidos con la inmersión de marketing.
• La campaña admite el “menú de tiempo ilimitado” de Knorr, que muestra cómo los productos de la marca se pueden usar para recrear elementos de menú de tiempo limitado populares de cadenas de comida rápida como McDonald’s. Stewart se presenta en un lugar de 30 segundos donde usa productos Knorr para engañar un sándwich similar al Mcrit junto con un grupo de “Marthas ilimitadas”.
• Knorr por primera vez también está utilizando anuncios de marca en Lyft y videos de recetas comprables con un código QR en Roku que conducirá a la página de recetas de Walmart. Otros elementos incluyen el influencer y el contenido social, los anuncios digitales fuera del hogar (OOH) y una asociación con el chef y creador de contenido Joshua Weissman y el influencer de comida rápida cómo Kev come.

Dive Insight:

Knorr está capacitando a los fanáticos de la comida rápida para recrear sus ofertas favoritas por tiempo limitado en casa con la ayuda de sus productos preenvasados. “Menú de tiempo ilimitado” muestra cuatro engaños de comida rápida y explica cómo los consumidores pueden hacer sus favoritos en casa, con elementos de menú que incluyen el sándwich K-Rib, una referencia al Mcrits; El Knorr Double Up, una referencia al KFC Double Down; el Mac ‘N Chicken Bowl; y el Knorr-ito.

La campaña que lo acompaña llama al socio de la marca Stewart, que protagoniza un lugar de 30 segundos donde presenta “uno de esos sándwiches de costilla de comida rápida” que solo puede obtener durante un tiempo limitado, un claro guiño al McCIT. Sin embargo, la estrella revela que, si bien el sándwich se parece al Mcrit, es una engañada que ella creó con productos Knorr. Stewart luego afirma que puedes engañar a “casi cualquier cosa” antes de llamar a su ejército de “Marthas ilimitados”, un grupo de mujeres que se parecen al icónico chef casero.

A menudo asociado con las marcas de moda y belleza, la “cultura dupe” es cuando los consumidores buscan un costo más bajo o alternativas más convenientes para recrear looks y productos más caros. Los consumidores de la Generación Z en particular han mostrado interés en la tendencia, especialmente en medio de la creciente incertidumbre económica. A medida que la comida rápida se vuelve más cara y las marcas continúan adoptando ofertas por tiempo limitado para generar exageración, los consumidores pueden verse tentados a recrear comidas en el hogar.

Los elementos adicionales de la campaña incluyen anuncios de marca en Lyft destinados a interceptar a los usuarios cuando seleccionan su destino como un restaurante de comida rápida y videos de recetas comprables construidos con un código QR en Roku que dirigirá a los consumidores a una página de recetas a través de Walmart. Otros activos abarcarán plataformas de redes sociales como X, Tiktok e Instagram, con contenido de influencia en las dos últimas plataformas. Los anuncios digitales fuera del hogar aparecerán en ciudades, incluidas Chicago y Boston, para atacar a los consumidores de comida rápida.

https://www.youtube.com/watch?v=nk53bhq2tfo

Creative se centra en gran medida en cómo el gusto similar de Knorr sabe al producto original. Las colaboraciones de YouTube con Weissman, que cuenta con más de 10 millones de suscriptores de YouTube, y Noparvar, que tiene más de 670,000 seguidores de Instagram, tienen la intención de prestar credibilidad al aspecto del gusto de las recetas.

Las ofertas por tiempo limitado juegan un papel clave en el marketing de muchas cadenas de comida rápida. Por ejemplo, McDonald’s EE. UU. Realizó una “gira de despedida” para el McCcr en 2022 (a pesar de numerosas reapariciones desde entonces) y KFC promovió en gran medida el regreso del doble en 2023 y 2025. Sin embargo, cuando estos elementos aparecen es en gran medida impredecible.

Knorr ha recurrido a los medios sociales y digitales para llegar a los consumidores. En el período previo al Día de Acción de Gracias, la marca lanzó su campaña “#Effortiseverything”, que alentó a los consumidores a correr riesgos culinarios durante la temporada de vacaciones, incluso si los resultados fueron menos que estelares. En febrero, la marca intentó hacer que la cocina fuera más accesible para los consumidores que buscan cortejar a un socio durante el Día de San Valentín.