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Resumen de buceo:
- Expedia ha llegado a una asociación global con el transmisor en vivo líder IShowSpeed en un intento por ganar más negocios de los viajeros de la Generación Z, según un comunicado de prensa.
- Una gira por el Caribe sirve como plataforma de lanzamiento para una campaña de múltiples fases, con IShowSpeed presentando una transmisión en vivo de 12 horas de su viaje de isla en isla en Twitch y YouTube el miércoles. La plataforma de reserva de viajes también está introduciendo un sitio web exclusivo en Exspeedia.com y redes sociales que respaldan la colaboración.
- Los fanáticos pueden visitar el centro de Exspeedia para ver contenido detrás de escena, planificar y reservar vacaciones inspiradas en IShowSpeed, participar para ganar premios y votar dónde debería visitar el creador en el futuro. La próxima etapa de la alianza llevará IShowSpeed a las principales ciudades de América del Norte, según el anuncio.
Información de buceo:
Expedia está apostando más por el marketing dirigido por creadores a través de la colaboración con IShowSpeed, un streamer conocido por sus esfuerzos trotamundos y con una audiencia de más de 150 millones de seguidores.
En lugar de centrarse en un respaldo convencional, la campaña toma una página del contenido de IShowSpeed, con sesiones maratónicas de transmisión en vivo y un énfasis en la interactividad de los fanáticos. El influencer, cuyo nombre real es Darren Jason Watkins Jr., es acosado con frecuencia cuando está en el mundo. La estrategia de la marca cobra vida con un viaje inicial por el Caribe en el que IShowSpeed saltará entre las islas de Dominica, Guadalupe, St. Kitts & Nevis y St. Maarten en una variedad de vehículos amarillos de la marca Expedia, que incluyen aviones, botes, motos acuáticas y buggies.
El objetivo de Expedia es impulsar más descubrimientos y reservas de viajes en tiempo real entre los consumidores de la Generación Z, con énfasis en un centro Exspeedia dedicado para rastrear las actividades de IShowSpeed y permitir a los visitantes planificar fácilmente sus propios viajes. El sitio web personalizado presenta un globo terráqueo interactivo en 3D para encontrar y aprender más sobre destinos globales y una página de trivia para probar a los seguidores de IShowSpeed. La campaña completa, que seguirá la trayectoria de IShowSpeed a lo largo del año, abarca medios pagados, propios y ganados.
“La inspiración para viajar hoy proviene de creadores que acercan a sus audiencias en tiempo real”, dijo Natalie Wills, vicepresidenta senior de marketing de marca y creatividad de Expedia Group, en un comunicado de prensa. “Al asociarse con IShowSpeed como su socio de viajes oficial, Expedia llega a los viajeros jóvenes donde ya se encuentran y les muestra que no importa cuán grandes o pequeñas sean sus ambiciones de viaje, Expedia es el único lugar para hacerlas realidad”.
Un adelanto de seis segundos de la asociación en YouTube, una de las plataformas elegidas por IShowSpeed, había acumulado más de 12 millones de visitas al momento de esta publicación, lo que indica el entusiasmo inicial de los fanáticos. Para generar mayor tracción para Exspeedia.com, la marca ofrece a los clientes que reservan un viaje completo la oportunidad de conocer a IShowSpeed en persona y traer a un amigo para el viaje. A finales de septiembre se anunciarán dos ganadores.
La amplia campaña de Expedia se alinea con un cambio más amplio de la industria hacia creadores a quienes el público joven considera más confiables que la publicidad de marca tradicional. Se prevé que el gasto publicitario en los creadores alcance los 44.000 millones de dólares este año a medida que más especialistas en marketing enfoquen la táctica como un canal de medios central en lugar de un complemento, según un informe reciente de Interactive Advertising Bureau.
