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Resumen de buceo:
- Grubhub está incentivando las suscripciones premium con una activación de un mes que se centra en ofertas y ahorros. según un comunicado de prensa.
- Creada en asociación con Anomaly, “Gold Digging Season” sigue a Gary, un tipo normal con una suscripción a Grubhub+, lo que lo convierte en la envidia de su vecindario. La campaña se ejecutará en canales de televisión, audio, redes sociales y vídeo digital.
- Un elemento central del esfuerzo es una promoción de un mes que invita a los consumidores a suscribirse al servicio por 0,99 dólares al mes, en lugar de los 9,99 dólares habituales. Los miembros tendrán acceso a ofertas exclusivas para restaurantes selectos, así como ofertas en servicios de kits de comida y comestibles que muestran los casos de uso de la aplicación más allá de la entrega de alimentos.
Información de buceo:
Grubhub combina el deseo de valor con el atractivo de la exclusividad mientras su empresa matriz, Wonder, continúa esforzándose por crear un “súper aplicación”para comidas y servicios de alimentación. Como la marca Grubhub lucha con la cuota de mercadoespera construir una base sólida de usuarios premium con marketing de acuerdos.
Los materiales para la “Temporada de búsqueda de oro” posicionan a Grubhub+ como una experiencia VIP que distingue a los usuarios. El escenario de un anuncio de vídeo es un barrio suburbano que recuerda a los años 80 y 90, al tiempo que invoca una atmósfera de comedia de situación en la que sus vecinos se convierten en buscadores de oro que quieren compartir los acuerdos de los Gold Days de Gary.
Entre el 1 y el 31 de mayo, los usuarios de Grubhub+ tendrán acceso a ofertas, como descuentos o comida gratis, en una rotación de restaurantes, incluidos McDonald’s, Chipotle, Wing Stop y más. Además de la entrega de alimentos, los suscriptores premium tendrán acceso a $50 de descuento en pedidos de entrega de comestibles de $100 o más los sábados y domingos durante el mes. El servicio de entrega de comestibles de la marca es manejado por Instacartcon el que Grubhub se asoció en 2025 para ampliar sus opciones de entrega. Además, consumidores selectos tendrán acceso a una promoción de Blue Apron, un servicio de kit de comida adquirido por Wonder para 103 millones de dólares en 2023.
Más de la mitad, 55% de los estadounidenses planea recortar suscripciones para ahorrar dinero en 2026. A pesar de la actual incertidumbre económica, Las aplicaciones de entrega de comida siguen siendo populares.. La “Temporada de búsqueda de oro” tiene como objetivo atraer a los usuarios a actualizar del servicio básico a la oferta premium, a pesar de los esfuerzos de los consumidores por reducir los costos mensuales recurrentes.
Wonder completó la adquisición de Grubhub en enero de 2025, comprando la empresa de reparto por 650 millones de dólares a Just Eat Takeaway.com, que compró inicialmente Grubhub en 2021 por 7.300 millones de dólares. Unos meses más tarde, Wonder compró el empresa de medios Tastemade.
Desde la adquisición, los esfuerzos de marketing de Grubhub se han centrado en gran medida en el valor. Por su Supertazón En su debut a principios de este año, el servicio de entrega transmitió un anuncio en el que aparecía George Clooney para promocionar una oferta que eliminaba las tarifas de entrega y servicio en pedidos superiores a 50 dólares.
