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Resumen de buceo:
- Coach presentó una nueva plataforma de narración siempre activa basada en la Generación Z, creadores y celebridades que dan forma a la cultura llamada &Coach, según un comunicado de prensa.
- El concepto busca romper con las narrativas fijas de las campañas de las marcas de lujo para centrarse en momentos personales y sin filtros. La alineación de embajadores de &Coach en el lanzamiento abarca desde la artista pop Charli XCX hasta la activista Malala Yousafzai y la estrella de la WNBA Angel Reese.
- Coach ha lanzado cuentas dedicadas de Instagram y TikTok para apoyar a &Coach, que se expandirán con el tiempo. La plataforma fue desarrollada con colaboradores de la Generación Z con experiencia en arte, moda, cine y cultura digital.
Información de buceo:
Coach quiere romper con la convención de marketing de categorías de lujo y apelar aún más a la preferencia de la Generación Z por la cocreación con &Coach, una plataforma que promueve la autoría compartida y la narración sin filtros. El fabricante de bolsos está tratando de apuntalar un posicionamiento como marca que se suma a las identidades individuales de los consumidores en lugar de ser un símbolo de estatus.
&Coach recurre a creadores de tendencias y nombres emergentes de todo el mundo de la música, el cine, los deportes, la moda y el activismo para promover sus mensajes. El programa se desarrolló con el apoyo de Next Gen Practice de United Talent Agency y la agencia creativa Marcel, y en colaboración con un grupo de creativos de la Generación Z.
“Esta generación no quiere heredar una versión prescrita de aspiración: quiere moldear su identidad y quiere ser parte del proceso”, dijo el entrenador CMO Joon Silverstein en un comunicado.
El anuncio destacó cómo participan los socios de &Coach, como Charli XCX teniendo un momento de reflexión mientras ingresa al lanzamiento de su próximo álbum o Toni Breidinger, el piloto de NASCAR, navegando por la participación en un deporte dominado en gran medida por hombres.
Como es típico del marketing dirigido a la Generación Z, &Coach tiene una inclinación social, con nuevas cuentas @and.coach en TikTok e Instagram que sirven como centros de contenido. Coach dijo que se basará en &Coach a largo plazo a través de nuevos embajadores, participación comunitaria y momentos culturales.
Otras caras famosas vinculadas a &Coach incluyen a la estrella del pop PinkPantheress, los jugadores de baloncesto profesionales Paige Bueckers y Azzi Fudd, el grupo de K-pop KiiiKiii y la actriz y activista de “Heartstopper” Yasmin Finney, entre otros.
&Coach se alinea con los esfuerzos de marketing recientes de Coach, incluida una campaña de primavera de 2026 “Explora tu historia” que de manera similar enfatizó la cocreación de la Generación Z. “Explore Your Story” también presenta algunas de las mismas celebridades que &Coach, incluidos Bueckers y Lilas, una cantautora japonesa.
“Es mucho más poderoso cuando nuestros consumidores se ven a sí mismos en la marca y sienten que están ayudando a construir esa marca junto con nosotros”, dijo Silverstein durante un evento virtual Marketing Dive en febrero. “Creo que nuestra campaña de primavera es un gran ejemplo”.
La empresa matriz de Coach, Tapestry, que también es propietaria de Kate Spade New York, ha experimentado un fuerte impulso a pesar de la debilidad en otras partes del mercado de la moda de lujo. Los ingresos de Coach aumentaron un 31% año tras año durante el tercer trimestre del año fiscal 2026 de Tapestry que finalizó el 28 de marzo. Tapestry elevó su perspectiva para todo el año, esperando que las ventas alcancen los 7,950 millones de dólares.
