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La serie de competencia de telerrealidad de State Farm, “Gamerhood”, regresará para su quinta temporada el 31 de julio, reuniendo a una lista de creadores encabezados por IShowSpeed, según los detalles compartidos con Marketing Dive. La serie, que ha obtenido más de 53 millones de visitas en sus primeras cuatro temporadas, se transmitirá en los canales Twitch y YouTube de la marca, así como en los canales propios de jugadores selectos.
“‘Gamerhood’ realmente se está convirtiendo en una fuerza cultural en el espacio de la comunidad de creadores y juegos”, dijo la directora de marketing de State Farm, Alyson Griffin. “La gente especula en línea sobre quiénes serán los jugadores. Quieren saber qué esperar. Ya estamos viendo algo de eso en línea”.
Junto con el personaje de la marca Jake de State Farm, la quinta temporada de la serie presenta a streamers que, como Streamer del año IShowSpeed, obtuvieron grandes puntajes en los Streamer Awards del año pasado. La lista incluye: PlaqueBoyMax, Emiru, JasonTheWeen, Marlon y Cinna.
Esta temporada de “Gamerhood” presenta el regreso de un formato de competencia todos contra todos y cada jugador por sí mismo que se introdujo originalmente en la primera temporada. Los jugadores se enfrentarán en videojuegos populares y desafíos físicos mientras compiten por un premio acumulado de 100.000 suscripciones regaladas. Nuevos episodios de “Gamerhood” se transmiten todos los viernes de agosto.
Para extender la acción a los consumidores, State Farm lanzará “Jake’s Neighborhood Swarm”, un nuevo juego en 2D al que los jugadores pueden jugar para tener la oportunidad de ganar una silla de juego personalizada con el tema de State Farm y ropa hecha en colaboración con 100 Thieves. Los episodios de “Gamerhood” integrarán la tecnología Flowcode que utiliza códigos QR para conectar a los espectadores con el sitio completo de la serie.
“Desde una perspectiva de marketing, estamos entusiasmados con esa tecnología (Flowcode) como una forma de tener una relación continua (con los consumidores) cuando se inscriben para ganar la silla, jugar o conseguir los sustitutos”, dijo Griffin. “Nos da la oportunidad de saber quiénes son y continuar la relación con ellos fuera del juego”.
Creador y estrategias deportivas.
Al elegir IShowSpeed, State Farm ha reclutado posiblemente el nombre más popular en streaming. La compañía se conectó con el creador en enero, filmó la temporada en marzo y comenzará a transmitirla semanas después de que cerrara un acuerdo con FIFA, Fox Sports y YouTube que lo permitió transmitir juegos de la Copa Mundial en su canal. El año pasado, el elenco de “Gamerhood” de State Farm estuvo encabezado por el destacado streamer Kai Cenat, otro ejemplo de cómo los creadores son de creciente importancia para los especialistas en marketing.
“Los creadores son un canal de medios; ya no se puede negar”, dijo Griffin, haciéndose eco de una investigación reciente de la IAB. “Los hemos estado usando de esa manera durante mucho tiempo, pero es obvio con bastante rapidez si solo estás creando un anuncio en lugar de ayudar al creador a comprender cuáles son tus objetivos y luego confiar en que creará algo que a sus fans les gustará, en lo que están invertidos y en lo que no estás controlando cada segundo.
“Hemos aprendido cada vez más a lo largo de los años que hay que elegir bien; no le daría el control de mi marca a todos los creadores, pero cuando examinamos y hablamos sobre sinergias y las conexiones correctas de ‘buen vecino’, si la persona es la adecuada para nuestra marca, le damos el control y la dejamos ir”, agregó Griffin.
Mientras State Farm continúa con sus esfuerzos de años en torno a los juegos, también se centra en los principales eventos deportivos del verano. Si bien no es un patrocinador oficial de la Copa del Mundo, la compañía creó una nueva serie de anuncios en español que hacían referencia al fútbol y presentaban contenido social relacionado con Jake en torno al juego.
“Incluso estamos probando un poco con Jake de State Farm en su cuenta habitual, hablando español”, dijo Griffin. “Estamos experimentando y utilizando la Copa del Mundo como una forma de hacerlo, y para Estados Unidos, apoyándonos en el mercado hispano, (consumidores) que son realmente grandes fanáticos del fútbol”.
State Farm también continúa aprovechando sus asociaciones oficiales con la NBA y la WNBA. Durante las finales de la NBA, la compañía presentó contenido social en tiempo real generado por IA que utilizó una asociación con el programa Google AI Lighthouse para reaccionar a momentos en vivo en X. La marca también presentó un nuevo personaje, “Stan”, que antropomorfiza las almohadillas de los postes en los que ha aparecido el logotipo de State Farm durante casi 20 años. Stan apareció en anuncios con la estrella de la WNBA Caitlin Clark y aparecerá en futuros comerciales a lo largo de las temporadas.
“Hemos estado allí durante mucho tiempo y la gente sabe que está ahí, pero ha estado ahí durante tanto tiempo que puede ser pasivo”, dijo Griffin sobre el patrocinio de las plataformas. “Se trataba de devolver la atención a un logotipo que hemos tenido desde hace mucho tiempo, que la gente conoce, y recordárselo”.
