Este audio se genera automáticamente. Por favor, háganos saber si tiene algún comentario.
Liberty Mutual Insurance presentó el lunes un nuevo personaje de marca inspirado en un momento memorable de uno de los anuncios anteriores de la compañía. Liberty Biberty, una marioneta amarilla peluda que lleva una corona como la Estatua de la Libertad, toma su nombre de una mala pronunciación del nombre de la marca por parte de un personaje de “mal actor” en un anuncio de 2019 que ha permanecido en el léxico de Internet.
Biberty es el último participante en la cabalgata de personajes de la categoría de seguros, que incluye Aflac Duck, Geico Gecko y, a menudo, varios personajes de la misma marca: a Jake de State Farm se unió recientemente Stan, un poste antropomórfico. La introducción de Biberty es parte de los esfuerzos de la compañía de seguros por estar en el conjunto de consideración de una categoría donde el conocimiento prioritario es clave, explicó Jenna Lebel, directora de marketing de Liberty Mutual para los mercados minoristas de EE. UU.
“Los personajes son muy efectivos. Todos lo sabemos (en seguros). Por eso todos los utilizamos”, dijo Lebel. “El desafío es cómo presentar uno nuevo de una manera única y memorable que realmente se destaque y resuene entre los consumidores, entre un mar de personajes”.
Biberty debuta con una serie de anuncios cómicos de 30 y 15 segundos en los que el títere interactúa con los consumidores cerca de sus automóviles y conoce al personaje del “mal actor” del anuncio que inspiró su creación. Biberty fue desarrollado por la marca, la agencia creativa Bandits & Friends y Jim Henson’s Creature Shop.
Biberty se unirá a LiMu Emu y Doug en la lista de personajes de Liberty, pero no reemplazará al dúo amigo-policía, que fue creado por Goodby Silverstein & Partners en 2019. Dos creativos de GS&P que desarrollaron la pareja se encuentran entre los cofundadores de Bandits & Friends, que se convirtió en el AOR creativo de Liberty en 2024.
“Liberty Biberty ya era enormemente relevante culturalmente, y vimos este potencial sin explotar como una oportunidad para que la marca capitalice”, dijo en un comunicado Nicholas Bauman, director creativo del grupo de la agencia. “Entonces, convertimos una línea fallida en una entidad en sí misma, mientras la vinculamos nuevamente a Liberty Mutual. Y una manifestación amarilla y difusa del sentimiento de un gran seguro tenía mucho sentido para nosotros”.
Criando a Biberty
La creación de Biberty fue el resultado de un proceso durante el cual Liberty revisó algunos conceptos de campaña y más de 160 anuncios. El personaje tuvo un buen desempeño en un ambiente de prueba previo a la investigación de mercado, dijo Lebel, tal vez debido a la durabilidad del meme “biberty” en la publicidad, la cultura pop y los deportes.
“Las marcas pueden gastar años y millones de dólares tratando de construir ese tipo de equidad cultural desde cero, pero ya lo teníamos, así que eso nos dio una pequeña oportunidad”, dijo Lebel. “No estamos fabricando una mascota y esperando que se mantenga: estamos tomando algo que ya sabemos que funciona y dándole un papel más importante en el mundo”.
Después de aterrizar en el concepto de Biberty, la marca y la agencia decidieron hacer del personaje una marioneta física tangible que pueda brindar alegría y deleite a los consumidores, destacarse en la categoría y brindar flexibilidad para eventos y activaciones en persona. Trabajar en equipo con Henson Creature Shop y el titiritero Grant Baciocco, un veterano de 20 años en la compañía, le dio a Biberty un toque experto.
“Tuvimos innumerables conversaciones sobre lo grande que era, lo peludo y borroso que era, ¿qué tan grande era su boca? ¿Cómo eran sus dientes? ¿Dónde se colocó la corona? Fuimos muy reflexivos e intencionales en cada decisión, y recibimos muchos comentarios de los consumidores a lo largo del camino”, dijo Lebel sobre la creación de Biberty.
Además de las activaciones en la vida real, Biberty aparecerá junto con LiMu Emu y Doug en TV, streaming, redes sociales y asociaciones de creadores. El personaje también aparecerá en integraciones de medios con “Sunday Night Baseball” de NBC y “SportsCenter” de ESPN.
“Estamos tratando de incluir a Biberty en nuestra compra de medios existente, pero también buscando formas más oportunistas de sacarlo al mundo y establecerlo como el nuevo personaje de Liberty Mutual”, dijo Lebel.
