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Resumen de buceo:
- Gap Inc. está reclutando empleados para que se unan a su programa de creadores para promover Old Navy, Gap, Athleta y Banana Republic, dijo la compañía de ropa en un comunicado de prensa el miércoles.
- El programa ahora está abierto a solicitudes del personal corporativo, de distribución y de tiendas de Gap Inc. El minorista proporcionará pautas sobre sus expectativas de transparencia, divulgación y estándares de marca.
- Las oportunidades de contenido abarcan boletines informativos, canales de redes sociales, contenido de marca, narración de productos y destacados de los creadores.
Información de buceo:
Al incorporar a sus empleados, Gap Inc. quiere aprovechar el crecimiento que su programa de creadores ya ha experimentado.
Cuando Gap Inc. inició el esfuerzo en octubre, la compañía lo ofreció a creadores mayores de 18 años con al menos 1.000 seguidores en una determinada plataforma de redes sociales. Desde entonces, el programa ha llegado a casi 154 millones de consumidores en casi 30.000 publicaciones, según el comunicado de prensa.
“Nuestros empleados conocen nuestras marcas, productos y clientes mejor que nadie”, dijo en un comunicado Damon Berger, vicepresidente senior de marketing de servicios compartidos de Gap Inc. “Al ampliar este programa a empleados elegibles en nuestras oficinas, tiendas y centros de distribución, les brindamos una manera de convertirse en personas influyentes: ganando comisiones y productos mientras comparten lo que aman y dan vida a nuestras marcas a través de una narración auténtica”.
Al igual que Gap Inc., David’s Bridal también recurre a su personal para aumentar su base de clientes. En enero, el minorista de novias lanzó su programa de embajadores “David’s Style Squad”, que paga a los participantes, incluidos los asociados minoristas, entre el 5 % y el 15 % en comisión sobre las ventas netas y ofrece a embajadores selectos una comisión del 20 % y otros beneficios.
Mientras Gap trabaja para aumentar su presencia en línea, su filial homónima ha recurrido a celebridades para promocionar sus productos en anuncios cargados de nostalgia. Hace aproximadamente un año, Gap estrenó su anuncio de mezclilla en el que aparecía el grupo femenino Katseye bailando “Milkshake” de Kelis. A principios de este mes, la marca se asoció con Hailey Bieber para lanzar una colección cápsula de mezclilla de edición limitada, que se remonta a los años 90 con un anuncio que presenta un boombox, un teléfono con cable, una computadora de escritorio antigua y un televisor CRT.
Gap también lanzó recientemente una colección cápsula Happy Stripe, que generó controversia en línea, con compradores e influencers criticando su tejido de poliéster y sus bucles de espejismo impresos.
Aun así, la marca homónima está impulsando los resultados de la empresa. Gap Inc. informó un aumento del 1% en las ventas netas del primer trimestre a 3.500 millones de dólares, y su marca homónima creció a un ritmo mayor que sus marcas hermanas.
“Lo que yo diría es que Gap ha vuelto a estar a la vanguardia de la conversación cultural”, dijo el director ejecutivo de Gap Inc., Richard Dickson, durante una conferencia telefónica sobre resultados en mayo. “Está claramente en racha como marca estadounidense icónica. Vemos un importante camino por delante a medida que continuamos generando impulso a través de un excelente producto, una excelente narración y, por supuesto, una excelente ejecución”.
