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Resumen de buceo:
- Reddit Ask Me Anything de Kia con la jugadora de la WNBA y analista de ESPN Chiney Ogwumike durante el fin de semana All-Star de la WNBA del 24 al 26 de julio generó 61.000 visitas y 354 votos positivos en las primeras 72 horas en la plataforma, según información compartida con Marketing Dive.
- “Ask Me Anything: Claw Edition” marca la primera vez que una marca de automóviles lanza un video AMA durante el fin de semana All-Star de la WNBA. Durante la transmisión, Ogwumike respondió las preguntas enviadas por Redditor utilizando una máquina de garras de la marca Kia.
- Reddit ha estado trabajando para posicionarse como amigable con la marca en un intento de atraer más dólares publicitarios a la plataforma. Monetizar y simplificar la celebración de AMA, que han sido popular desde la década de 2010es una forma en que tiene vendedores atraídos para interactuar con sus usuarios.
Información de buceo:
Kia le dio su propio giro a AMA, un elemento básico de Reddit, como parte de una activación más amplia en torno al All-Star Weekend en julio, convirtiéndola en la última gran marca en explorar cómo conectarse con los usuarios altamente comprometidos y el enfoque orientado a la comunidad de la plataforma.
Durante una AMA, a menudo una celebridad u otra persona de alto perfil, responde las preguntas de la comunidad de Reddit. Por lo general, las consultas se formulan y responden en vivo, y el anfitrión las responde por escrito. La AMA de Kia adoptó un enfoque diferente, con preguntas preseleccionadas y seleccionadas que le dieron a la marca más control sobre la experiencia. Para dar lo que está en juego en el video, Ogwumike lanzó una pelota a una red en miniatura después de cada pregunta, y cada disparo exitoso recaudó dinero para la organización benéfica de ropa One Warm Coat. En total se donaron 20.000 dólares.
Reddit ha demostrado ser una plataforma complicada para los especialistas en marketing. Debido a la naturaleza de la plataforma orientada a la comunidad y de colaboración colectiva, muchas marcas la evitan por completo. debido a preocupaciones de seguridad. Sin embargo, con usuarios activos diarios sumando 126,8 millonesalgunos especialistas en marketing están buscando formas de llegar a la audiencia en gran medida sin explotar de Reddit, especialmente porque La plataforma sigue apareciendo. en resúmenes de inteligencia artificial.
Desde salir a bolsa en 2024los ingresos publicitarios han desempeñado un papel determinante en la rentabilidad de Reddit. De los ingresos del primer trimestre de la plataforma, que totalizaron 663 millones de dólares, 625 millones de dólares provinieron de publicidad, según un comunicado de resultados. Durante el trimestre, los ingresos por publicidad año tras año crecieron un 74%, superando el crecimiento general de los ingresos en cinco puntos porcentuales.
Vamos amplió su inversión en la WNBA bajo los términos de su acuerdo de asociación renovado de 2025 con la liga y la NBA. Como parte del acuerdo, Kia interactuó con los fanáticos en el festival para fanáticos WNBA Live celebrado junto con el WNBA All-Star Weekend. La marca también obtuvo un mayor acceso a talentos para series de contenido como “Inside a Kia”.
Kia no es la única empresa que experimenta con el marketing de Reddit. En febrero, Dove lanzó un campaña de transparencia donde presentó reseñas reales de Reddit, incluso negativas, de su mascarilla de suero Intensive Repair 10 en 1 en forma creativa.
