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Resumen de buceo:
- Accenture ha adquirido la agencia social y centrada en los creadores Whalar de Whalar Group, según un comunicado de prensa. Los términos financieros de la transacción no fueron revelados.
- Whalar se unirá a Accenture Song, la división de servicios de marketing de la consultora, para unir conocimientos, comercio social y descubrimientos impulsados por inteligencia artificial. Whalar ha gestionado más de 600 millones de dólares en campañas de creadores en las principales plataformas y se le atribuye ofrecer capacidades de medición sofisticadas.
- Accenture ha estado adquiriendo tiendas especializadas en redes sociales a medida que las marcas asignan una mayor parte de sus presupuestos de medios al canal. La consultora también está estableciendo una asociación estratégica de tres años con Whaler Group para apoyar la innovación en el marketing de creadores.
Información de buceo:
Agregar a Whalar a su lista podría ayudar a Accenture Song a capitalizar oportunidades en canales en crecimiento como el comercio social y reconoce que el marketing de creadores está evolucionando de una táctica complementaria a un impulsor de estrategia más amplio. Los creadores son ahora un canal de medios central para muchos especialistas en marketing, según un informe reciente de Interactive Advertising Bureau citado por Accenture, y generarán alrededor de 44 mil millones de dólares en inversión publicitaria en Estados Unidos este año.
El liderazgo de Accenture enfatizó que el surgimiento del marketing centrado en el creador requiere un nuevo tipo de experiencia que combine la creación de relaciones con el talento, un rico conocimiento de la plataforma y conocimientos tecnológicos.
“Incorporar a Whalar a Accenture Song nos permite combinar la autenticidad del creador con la inteligencia y la escala para ofrecer un trabajo que no solo se produce sino que se siente. Porque a medida que crece la economía agencial, lo que gana no será el mayor contenido, sino lo más original y más humano”, dijo Dimitri Maex, líder de práctica de marketing global de Accenture Song, en un comunicado de prensa sobre el acuerdo.
El anuncio subrayó los elogios de la industria de Whalar, que se han obtenido a través de su experiencia creativa y de medición. La tienda ha gestionado decenas de miles de colaboraciones de creadores y miles de activaciones en más de 40 países y 15 idiomas. Aprovecha las integraciones de modelos de combinación de medios y la investigación de terceros para realizar un seguimiento de cómo las campañas generan resultados para las marcas.
Los codirectores ejecutivos de Whalar, Emma Harman y Jo Cronk, mantendrán sus roles de liderazgo una vez finalizada la adquisición, que aún está sujeta a las condiciones de cierre habituales. Whalar, que tiene una década de existencia, emplea a más de 170 personas en Estados Unidos, Reino Unido, Irlanda, Alemania y España.
Whaler Group, la antigua matriz de la agencia, continuará operando como de costumbre, según el anuncio. La empresa, propietaria de Sixteenth, Foam, Moby Ventures, The Lighthouse y The Business of Creativity, también se está asociando con Accenture para promover iniciativas en torno a la economía de los creadores.
Accenture construyó su división de servicios de marketing a través de una serie de acuerdos a partir de la década de 2010 e introdujo la marca Song en 2022. En los últimos años, la consultora ha centrado su atención en las redes sociales, incluso mediante la adquisición de la agencia social First Superdigital and Unlimited, una agencia de participación del cliente. Los grupos de publicidad más tradicionales también han intensificado la actividad de fusiones y adquisiciones para obtener una ventaja en el marketing de creadores.
